小白叨一叨：其實(shí)一開始要發(fā)這篇文章的時候，我是拒絕的。因?yàn)槲也荒芤驗(yàn)楝F(xiàn)在流行就隨便發(fā)文章，我總要自己先去看一下，評估一下。后面發(fā)現(xiàn)這簡直是一篇有魔性的文章，完全不用加特技，duang~duang~根本停不下來。

分析分析，顧名思義先分類，后解析。首先，我們先來了解一下《我的洗發(fā)液》的基本信息并對其分類，Read on.

1、Duang為何意？

Duang是成龍二字合寫體的讀音，意為加特技 ， 暗指故意夸張、夸大的意思！

另外Duang是出自于《我的洗發(fā)液》的一句歌詞，從網(wǎng)絡(luò)上看得出來大家用Duang來代替了《我的洗發(fā)液》。

2、Duang的創(chuàng)作者為何方大神？

• 費(fèi)城德雷塞爾大學(xué)中國留學(xué)生：緋色toy
• 背景：美國德雷塞爾大學(xué)20歲留學(xué)生
• 視頻源地址：http://www.bilibili.com/video/av2023391/
• 視頻發(fā)布時間：2015-02-20 16:31

3、作者是在何種情況下創(chuàng)作出來的？

2015年2月14日，室友們都去過情人節(jié)去了，單身的他屏蔽了紅塵，HOLD住了寂寞，同時這哥們還編得了程序，做得了動畫，于是這一天他決定開始創(chuàng)作點(diǎn)什么，后來就有了后來的惡搞MV《我的洗發(fā)液》，后來歌詞中的duang也迅雷不及掩耳之勢傳遍了整個互聯(lián)網(wǎng)！

4、duang為啥會這么火，而且“火勢”還在持續(xù)的蔓延？

下面從B站，新浪微博，微信，主流視頻網(wǎng)站，百度指數(shù)來解讀《我的洗發(fā)液》的傳播軌跡，以解答它為啥這么火：

第一傳播陣營： B站和新浪微博（意見領(lǐng)袖及草根紅人）

2015-02-20 16:31 緋色TOY在B站（嗶哩嗶哩）UP該視頻， 并同時將其開放到百度網(wǎng)盤 （開放姿態(tài)）。

1. 2.21日23:18 知名人氣游戲?qū)崨r者：淚腺戰(zhàn)士將該視頻從B站轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博，形成了第一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮；
2. 2.23日 B站播放量12萬，升至B站“鬼畜區(qū)”榜首；
3. 2.24日 被推薦至B站首頁，B站粉絲成為《我的洗發(fā)液》的種子傳播用戶；
4. 2.24日21:33 90后博主HDDV將成龍所有的惡搞視頻以陣列的方式轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博，《我的洗發(fā)液》首當(dāng)其沖，引起上萬的轉(zhuǎn)發(fā)；
5. 2.24日 當(dāng)日成龍3條微博下方出現(xiàn)N條與微博內(nèi)容毫無關(guān)系的“duang”評論~
6. 2.25日 14:23 新浪河南新聞爆料官微發(fā)起#我的洗發(fā)液# 微博話題，引發(fā)了155萬多人的參與；
7. 2月26日14:17 知名原創(chuàng)自媒體節(jié)目《暴走大事件》主持人王尼瑪轉(zhuǎn)發(fā)該視頻；
8. 2月26日23:02 新浪汽車官微轉(zhuǎn)發(fā)《我的洗發(fā)液》；
9. 2月26日 23:32 成龍也自嘲的duang了一下，至此，duang和《我的洗發(fā)液》被引爆；
10. 2月27日12:07 知名網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演叫獸易小星，深情 翻唱《我的洗發(fā)液》，持續(xù)引爆該視頻。

王尼瑪轉(zhuǎn)發(fā)《我的洗發(fā)液》微博在知微的分析

轉(zhuǎn)發(fā)時間趨勢圖

可以看出轉(zhuǎn)發(fā)王尼瑪微博的KOL微博，幾乎為草根名博

第二傳播陣營：優(yōu)酷及各大主流視頻網(wǎng)站

1. 2015-02-23 15:10 優(yōu)酷主要傳播者：寂寞の魚蛋 2000萬+ 視頻ULR；
2. 2015-02-23 01:47 樂視網(wǎng)明常君的分享42萬+；
3. 2015-02-25/27日 搜狐視頻自媒體作者 笑點(diǎn)一籮筐（105萬+）及聲琴相擁（15萬+）；
4. 2015-02-26 14:08:00 鳳凰網(wǎng)視頻 81萬+；

其他就不一 一例舉了。特征：多平臺（多家視頻平臺，多個網(wǎng)友持續(xù)擴(kuò)散）

優(yōu)酷播放指數(shù)

優(yōu)酷該視頻在2015-2-27達(dá)到了播放最高峰

• 總播放次數(shù)：2,151,977
• 評論:2,281
• 頂:14,988
• 踩:311
• 收藏:3,798
• 站外展示:161,916

第三傳播陣營：微信

搜狗微信搜索數(shù)據(jù)截止時間：2015年3月22日

從2月24日開始， 就有公眾號開始傳播《我的洗發(fā)液》了，接下來的幾天該視頻猶如雨后春筍瘋狂的被N多公眾號二次創(chuàng)作及轉(zhuǎn)發(fā)，同時網(wǎng)民受各端媒體的影響，在人人都是自媒體的微時代，按微信公眾信息平均打開率20%來計(jì)算，粗略估計(jì)微信6.5億用戶意味著覆蓋了約1.3億網(wǎng)民，繼而《我的洗發(fā)液》在微信朋友圈不脛而走!

微信傳播解讀：

在微信里邊所有的公眾號都算KOL，特別是有10萬+粉絲的公眾號，區(qū)別是粉絲多與少的問題，微信里邊的自媒體、名人、傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)，如果從新聞角度來講，其新興的、有創(chuàng)意的類型得到了各大主流媒體的認(rèn)同及傳播，一點(diǎn)點(diǎn)的調(diào)侃加上一些些的幽默，媒體編輯們愿意進(jìn)一步傳播這種“揭露式”的正向能量！

第四傳播陣營：傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站和紙媒

從2月26日開始，各大主流新聞媒體及地方媒體及紙媒，開始爭相報道這個和《我的滑板鞋》神同步的《我的洗發(fā)液》，并有不少媒體將其作為頭版頭條（新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，主流音樂APP及視頻APP）。

百度指數(shù)分析（直觀的橫向傳播曲線）

“我的洗發(fā)液”的百度指數(shù) ：7688 （2015.3.11-2015.3.21）

• 2.20和2.22 ——0（該詞未進(jìn)入百度指數(shù)）
• 2.23和2.24日——1708 （該詞進(jìn)入百度指數(shù)，網(wǎng)民開始搜索該詞）
• 2.25和2.27——搜索快速上升
• 2.28——36220（該詞達(dá)到搜索最高峰）
• 3.1和3.9——搜索量開始下滑，熱潮退去
• 3.10——3.21日搜索進(jìn)入平緩期

“Duang”的百度指數(shù)：77649 （2015.3.11-2015.3.17）

從百度指數(shù)曲線解讀，從上圖我們可以看到日期和對應(yīng)的搜索指數(shù)為：

• 2.20和2.22——0（搜索指數(shù)為0）
• 2.23 —— 1206（星期一，開始進(jìn)入百度指數(shù)系統(tǒng)）
• 2.24 —— 5005
• 2.25 —— 92326
• 2.26 —— 586284（星期四）
• 2.27 ——1484385（視頻觀看高潮）
• 2.28 ——1537965 （搜索進(jìn)入頂峰）
• 3.01 ——964431（聲量開始下降）
• 3.02——656432（進(jìn)一步下降）
• 3.03——591881
• 3.04——539842
• 3.05——358725
• 3.06——284836
• 3.07——238273
• 3.08——173749
• 3.09——129495
• 3.10——109208
• 3.11——88655
• 3.12——109797

….
3.17——49258
….

總體解讀

從上圖可以看出兩條百度指數(shù)的規(guī)律：

1）這種突然爆紅的搜索詞的聲量（傳播量）沒有被引爆到一個臨界點(diǎn)的時候，其不會進(jìn)入到百度指數(shù)，如果問具體到多少指數(shù)才能進(jìn)入百度指數(shù)，這個我也無解，這個問題應(yīng)該由百度指數(shù)官方解答！（有興趣的朋友可以搜索去年 突然爆紅的“平凡之路”和“一百塊錢都不給我”)

2）duang和《我的洗發(fā)液》的搜索高峰在同一天2.28日，這能說明此視頻被關(guān)鍵媒介（網(wǎng)絡(luò)紅人及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺）傳播所產(chǎn)生的作用保持一致，盡管二者的搜索指數(shù)差距很大， 但作者個人認(rèn)為唯一能解釋其差距如此之大的是因?yàn)椋壕W(wǎng)友更容易和喜歡將歌詞中的duang拿來引用，原因如下：

《我的洗發(fā)液》先發(fā)布，先火，duang出自于《我的洗發(fā)液》，由于其簡單、新奇、好玩，搜索指數(shù)完爆《我的洗發(fā)液》，為什么網(wǎng)友們會用這個duang， 或許是因?yàn)檫@個詞很是成龍說過的，并且其背后有嘲諷和調(diào)侃不良商家的意思，出于暗黑心理，網(wǎng)友們心照不宣的使用它，刷它，期間整個互聯(lián)網(wǎng)（桌面端和移動 端）無處不在。還有這個duang很酷 很潮、很前衛(wèi)，還TM能裝B（你發(fā)個duang在朋友圈，也許不知道的朋友會很好奇問：朋友，你發(fā)的啥玩意兒呢？你看 是不是達(dá)到裝B的目的了）。

通過上面的幾塊分析，可以總結(jié)出傳播因素有4點(diǎn)：

1. 作者腦洞大開
2. 結(jié)合熱點(diǎn)（與神曲同步）
3. 意見領(lǐng)袖及媒體的認(rèn)同與轉(zhuǎn)發(fā)
4. 簡單好玩（內(nèi)容易模仿，可調(diào)侃）

緋色toy因厚積薄發(fā)而腦洞大開，這是老生常談的積累，積累，量變引起質(zhì)變，這哥們深諳用戶對視頻需要思維的擁抱,抓住了人性中揭露假打、起哄的心理。優(yōu)酷《原創(chuàng)精選》 3月1號的推薦，再一次讓該視頻聲量進(jìn)一步擴(kuò)散，優(yōu)酷官方之所以要推薦它，關(guān)鍵在于其不乏幽默和有趣。俗話說：好事無人傳，壞事傳千里。同時因?yàn)槭窃瓌?chuàng)，也屬精品，所以要讓視頻火，還得踏實(shí)原創(chuàng)，激蕩創(chuàng)意，一出手便耳目一新，別開一格！

各位看官，分析到此為止，只要網(wǎng)友在，duang體充滿愛~~

本文作者：@任才；轉(zhuǎn)載自：虎嗅