悲催的是，色欲的產(chǎn)品始終上不了大道，過度的約炮營銷使陌陌變成了烙上了色欲產(chǎn)品的標(biāo)簽，無法抹去。

陌陌3.0來了個(gè)大轉(zhuǎn)彎，約炮都變成敏感詞了，曾經(jīng)騷的過火三版女郎，突然要從良變成端莊正經(jīng)的良家婦女，這種轉(zhuǎn)變談何容易。三觀都碎了一地。

陌陌的發(fā)展幾乎可以說追隨了當(dāng)年 QQ 的神跡，不過時(shí)代完全不一樣了。QQ 剛起來的時(shí)候，有一本流行小說對 QQ 發(fā)展的貢獻(xiàn)功不可沒，那就是流行一時(shí)的《第一次親密接觸》，這本網(wǎng)戀小說紅遍大江南北，給無數(shù)屌絲男青年一個(gè)尋找“輕舞飛揚(yáng)”的美夢。QQ 在當(dāng)時(shí)正處于發(fā)端期，借著陌生人交友的神風(fēng)迅速摧城拔寨，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧的荷爾蒙過剩的無聊青少年們每天 QQ 上搜尋異性朋友。馬化騰一邊為用戶暴漲而高興，一邊為不斷癱瘓的服務(wù)器憂心忡忡，燒錢燒的面露菜色都撐不下去，幾乎要以百萬的價(jià)格賣出?？上М?dāng)年大佬們看不上這個(gè)小企鵝，眼睜睜的看著 QQ 一路達(dá)到市值千億的規(guī)模。

陌陌抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)端的機(jī)會(huì)，更投機(jī)更情色，直接拋出“約炮”營銷，裝上了陌陌，仿佛已經(jīng)觸摸到姑娘的蕾絲花邊?，F(xiàn)實(shí)是無情的，用戶會(huì)用腳投票。不管怎么營造各種約炮神話軟文，這種神話終究是要破滅的，用戶約炮的夢想破滅之后，陌陌的活躍度在營銷高潮中快速下降，從而到了必須轉(zhuǎn)型的邊緣，當(dāng)然這里面也有過度色情營銷帶來的政策風(fēng)險(xiǎn)。于是我們看到了一本正經(jīng)的陌陌 3.0，還有“不排除陌陌改名”的各種可能。QQ 是無法復(fù)制的，陌陌沒有選擇 IM 這條道，我認(rèn)為是非常明智的，IM 是騰訊的大本營，這么多年只有微博以媒體的形態(tài)稍稍撼動(dòng)了一下 QQ，馬上就被微信打回去了。做 IM，死路一條。

陌陌經(jīng)過了一段野蠻生長期后，進(jìn)入了青春期，激情仍在，不過看上去很迷茫，不知道方向在哪。陌陌 3.0 沒有新鮮的產(chǎn)品形態(tài)，而是烈士遍地的 LBS 興趣社區(qū)交友。如果你在三年前就開始玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就知道三年前就有類似的產(chǎn)品，比如鄰訊。鄰訊是典型的 LBS 興趣社區(qū)交友，也有周邊飯館點(diǎn)評這種路數(shù)，當(dāng)時(shí)鋪天蓋地還做了一陣子廣告，號稱千萬用戶，活躍的群組大部分是各地的各種“色狼怨婦”，在運(yùn)營了一段時(shí)間后，鄰訊死亡(最近又回魂了，但和沒回魂一樣)，死因有多種，急功近利、產(chǎn)品臃腫、燒錢過猛、體驗(yàn)不佳，多種原因可以歸結(jié)為一點(diǎn)，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。但是有互聯(lián)網(wǎng)基因就一定有用嗎，后來林林總總的各類產(chǎn)品諸如頗有名氣的街旁、嘀咕、開開等等都是曇花一現(xiàn)，沒有名氣那就更多了，毫不夸張地說，無名尸成百上千。

LBS 交友和 LBS 約炮是兩個(gè)概念，約炮是剛性需求，交友絕對不是。位置交友，最成功的是各個(gè)地理位置為維度的社區(qū)網(wǎng)。比如像望京網(wǎng)這樣區(qū)域性很強(qiáng)的小網(wǎng)站，用戶不多，但相當(dāng)活躍，能活下去，上市就別想了，全賣了也沒幾個(gè)錢。這樣的社區(qū)網(wǎng)其實(shí)是小型的社區(qū)媒體，盡管也有交友的功能，更多的是小區(qū)內(nèi)的各種雞毛小事，什么小區(qū)熱水停了、哪個(gè)路口紅綠燈壞了，超市在送雞蛋促銷什么的，交友主要是鄰里街坊在上面約個(gè)乒乓球、羽毛球打打，也有征婚的，但都正兒八經(jīng)。

位置維度很重要，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里面，我認(rèn)為以后會(huì)是標(biāo)配，但位置不是人交往的中心維度，以位置維度獲取資訊比交友靠譜多了。這點(diǎn)，大眾點(diǎn)評已經(jīng)玩的很轉(zhuǎn)了。新陌陌里面也摻雜了大眾點(diǎn)評和豆瓣的玩法，似乎還比大眾點(diǎn)評多了一層社交的維度，比豆瓣多了一層 LBS 維度。聽上去好像不錯(cuò)，但是往往承載過度信息的臃腫產(chǎn)品都很難找到突破點(diǎn)，貌似什么都能做，其實(shí)什么都做不成，用戶也凌亂，到底這干嘛的。阿里巴巴投資陌陌，是否也有塑造另一個(gè)別樣的大眾點(diǎn)評的想法呢?時(shí)間可能會(huì)有答案。

QQ 無法復(fù)制，大眾點(diǎn)評也無法復(fù)制，豆瓣更是想都別想，此一時(shí)彼一時(shí)。如果陌陌不能拿出一些新技術(shù)和新體驗(yàn)的產(chǎn)品，這樣的 3.0 形態(tài)是令人失望的。還好，陌陌還有時(shí)間，而且還有錢，以約炮營銷的智慧來打造一個(gè)新產(chǎn)品，并非沒有期待，只不過現(xiàn)在的產(chǎn)品是完全沒有機(jī)會(huì)的。

來源；月光博客