小編語(yǔ)：今天，你在朋友圈里看到了分享的h5產(chǎn)品嗎？這周，你打開(kāi)過(guò)多少h5頁(yè)面，有多少你是認(rèn)真看完的？如今，看到H5產(chǎn)品你還會(huì)第一時(shí)間戳屏嗎？現(xiàn)在我們的身邊每天都被各種各樣的“H5”產(chǎn)品包圍著。那么它究竟能活多久？又能怎樣活的久一些呢？

1、故事化

毋庸置疑，H5本身是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，你不能把它想得多么偉大。而讓信息能快速傳播，就是讓信息會(huì)說(shuō)話(huà)，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達(dá)的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將品牌價(jià)值文化理念傳達(dá)給用戶(hù)，讓其永久的記住你，這才是關(guān)鍵。一加在推廣新手機(jī)的H5中，就很好的將個(gè)性、堅(jiān)持、品質(zhì)的一加竹質(zhì)手機(jī)的品牌理念融入到韓寒的簡(jiǎn)歷，結(jié)果這個(gè)H5火爆了整個(gè)朋友圈。

2、場(chǎng)景化

事實(shí)上，場(chǎng)景化可以和故事融合在一起會(huì)更加形象，但這里我把它單獨(dú)闡述。場(chǎng)景就是我們生活的家里、寫(xiě)字樓、餐飲、電影院、商場(chǎng)、公交地鐵、節(jié)假日…的這些場(chǎng)所和情景，而H5的設(shè)置中，融入這些場(chǎng)景一是讓用戶(hù)能在參與中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是也是最重要的，場(chǎng)景承載的品牌信息，能在用戶(hù)過(guò)后在某個(gè)特定場(chǎng)所里，喚起他們的認(rèn)知，從而加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象。我們總是對(duì)自己熟悉東西感興趣，沒(méi)有用戶(hù)會(huì)冒險(xiǎn)接受未知信息的。所以，場(chǎng)景化的H5設(shè)置能讓品牌更久的駐扎用戶(hù)內(nèi)心。還記得滴滴打車(chē)給寫(xiě)字樓評(píng)分的H5嗎?滴滴打車(chē)基于自己目標(biāo)用戶(hù)的高頻率活動(dòng)場(chǎng)所寫(xiě)字樓，推出了這款H5，這很難不讓用戶(hù)在夜晚加班后想起滴滴打車(chē)可以帶他們回家。

3、強(qiáng)互動(dòng)

場(chǎng)景化與故事化，在某個(gè)角度上已經(jīng)確定用戶(hù)能快速接受H5承載的品牌信息。但要加深他們對(duì)品牌的印象，那么H5設(shè)置上讓這些場(chǎng)景能生動(dòng)起來(lái)，最好能還原現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，比如現(xiàn)在流行的AR、VR就是在行駛這樣的功能。場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)化、加入互動(dòng)機(jī)制，能讓用戶(hù)進(jìn)一步感知體驗(yàn)H5宣傳的品牌產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。蘇泊爾“誰(shuí)先住進(jìn)你新房”在設(shè)置中將空氣凈化器吸怪味的產(chǎn)品功能，很好融入到互動(dòng)機(jī)制中，用戶(hù)點(diǎn)擊長(zhǎng)按吸怪味，整個(gè)頁(yè)面就像凈化器在工作，配合場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)有種身臨其境的感覺(jué)。

4、參與感

真正能和讓用戶(hù)更好的理解品牌是讓用戶(hù)在參與進(jìn)來(lái)深入感知，雖說(shuō)小米的參與感已被說(shuō)爛，但不得不承認(rèn)擁有能讓用戶(hù)參與體驗(yàn)的H5會(huì)更加有趣和讓用戶(hù)喜愛(ài)。你可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶(hù)的喜好進(jìn)行參與機(jī)制的設(shè)置。優(yōu)衣庫(kù)為推廣春季新裝，推出自主拼裝H5游戲，就能讓用戶(hù)過(guò)一把購(gòu)買(mǎi)前為自己裝扮的體驗(yàn)，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的創(chuàng)造表現(xiàn)需求。

5、社交性

當(dāng)然，要讓品牌能傳播得更遠(yuǎn)還需在H5上融入社交性，借助用戶(hù)的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶(hù)存在社交媒體的核心，通常用戶(hù)會(huì)通過(guò)談資、幫助、比較、炫耀、窺視…..與好友維持或促進(jìn)社交關(guān)系。因此，在H5設(shè)計(jì)中，應(yīng)融入了這些能讓用戶(hù)分享的動(dòng)機(jī)。如果你是土豪想用錢(qián)來(lái)促使用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)，效果是有的，但是給你帶來(lái)的是一堆無(wú)用數(shù)據(jù)，因?yàn)槟遣皇谴偈褂脩?hù)分享的真正動(dòng)機(jī)，自然品牌就不能被他們記住。UC瀏覽器在520”我們心存感應(yīng)嗎“H5中就融入了關(guān)系比較的社交屬性，朋友圈是個(gè)神奇的地方，每個(gè)人都想知道自己真正與好友的關(guān)系如何或在一個(gè)圈層中好友之間的關(guān)系比重如何。當(dāng)然這個(gè)游戲并不能測(cè)出什么來(lái)，但很好的將UC傳達(dá)的”趣發(fā)現(xiàn)，最走心“瀏覽器的品牌理念傳遞給用戶(hù)。

? ? ? ? H5能活多久，真得很難預(yù)測(cè)?；蛘呔湍敲磶酌耄苍S能活個(gè)一周。但我們需明白，在這短暫時(shí)間內(nèi)，我們能否將品牌的信息準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給更多用戶(hù)，并讓用戶(hù)易感知，留下好印象，然后在某個(gè)場(chǎng)景能想起你的品牌，進(jìn)而做出購(gòu)買(mǎi)行為的可能。

來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)家

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