視頻是展示一個(gè)產(chǎn)品的很好的內(nèi)容表達(dá)方式；但這類視頻每個(gè)的制作成本都在五萬(wàn)以上，所以如果有一個(gè)會(huì)設(shè)計(jì)視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng) + 動(dòng)畫制作同事，這筆經(jīng)費(fèi)就能為公司省下來(lái)了。本文就為大家分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設(shè)計(jì)過(guò)程~

年初和年中的時(shí)候，筆者分別完成過(guò)三個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻制作的任務(wù)。

視頻是展示一個(gè)產(chǎn)品的很好的內(nèi)容表達(dá)方式，甚至可以包含公司的介紹、夢(mèng)想、情懷，而筆者今天分享的視頻制作，主要是用于宣傳為主的“正兒八經(jīng)”又“高大上”的產(chǎn)品宣傳視頻，希望能和大家一起交流。

在市面上，尋找一個(gè)專業(yè)的視頻制作公司幫助制作的話，自己只需要出一個(gè)idea，后續(xù)的工作會(huì)有專業(yè)人士幫助完成。優(yōu)點(diǎn)是方便，缺點(diǎn)是貴。

據(jù)筆者所知：今天筆者分享的這類視頻每個(gè)的制作成本都在五萬(wàn)以上。

但是！但是~~ 如果有一個(gè)會(huì)設(shè)計(jì)視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng) + 動(dòng)畫制作同事，這筆經(jīng)費(fèi)就能為公司省下來(lái)了！

今天，筆者就為大家分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設(shè)計(jì)過(guò)程，希望大家有能用到的地方~

視頻制作流程：

在一個(gè)視頻制作中，腳本（又稱視頻劇本），是一個(gè)視頻的靈魂。在制作視頻的時(shí)候，首先要確定這個(gè)視頻的制作目的、宣傳對(duì)象、播放時(shí)間等。確定好需要這些基本信息以后，就可以開(kāi)始收集資料，頭腦風(fēng)暴了~

頭腦風(fēng)暴、收集資料的時(shí)候主要是要：

（1）確定自己想要的視頻風(fēng)格

視頻風(fēng)格根據(jù)自身產(chǎn)品的定位以及面向的用戶群體以及播放場(chǎng)合等元素定義：如果產(chǎn)品是面向大企業(yè)的，建議弄成深色背景的有科技感元素的“高大上”視頻；如果產(chǎn)品是面向年輕群體，可以設(shè)計(jì)幽默易懂、含網(wǎng)絡(luò)最新元素的“搞笑”視頻；如果產(chǎn)品是文藝類的例如閱讀產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)一些文藝氣息濃厚的宣傳視頻。

（2）收集往期數(shù)據(jù)分析資料

從用戶行為分析、數(shù)據(jù)分析中，找到用戶對(duì)產(chǎn)品的哪些功能點(diǎn)、交互點(diǎn)、或是介紹最感興趣

（3）衡量產(chǎn)品宣傳視頻的長(zhǎng)期價(jià)值

一要考慮這個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻可能出現(xiàn)在的場(chǎng)景，例如會(huì)被拿去演講、會(huì)被拿去放到某些大場(chǎng)合做宣傳等等，將這些場(chǎng)景都考慮到，綜合定奪視頻要展示的內(nèi)容。

（4）要注意該視頻的生命周期

有些產(chǎn)品迭代很快，功能經(jīng)常變化，這種情況下要注重表述產(chǎn)品的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)等，因?yàn)楦郊拥臇|西很可能在迭代的時(shí)候就沒(méi)了，不比詳細(xì)介紹。

收集完成視頻以后，已經(jīng)可以確認(rèn)視頻的內(nèi)容以及視頻的風(fēng)格了，接下來(lái)可以劃分視頻劇本的大綱，繼而撰寫腳本

腳本的內(nèi)容大致如下：

• 在開(kāi)頭說(shuō)明整個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格，附上想要風(fēng)格的示意圖；
• 將整個(gè)視頻的內(nèi)容的大綱劃分出來(lái)，確定每個(gè)大綱需要占用多少時(shí)間。例如筆者做的是工具型產(chǎn)品，在做宣傳視頻的時(shí)候會(huì)將大綱劃分為：行業(yè)痛點(diǎn)——產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)（如何解決痛點(diǎn)）——產(chǎn)品亮點(diǎn)（相比整個(gè)行業(yè)）——適用場(chǎng)景——結(jié)尾金句。
• 劃分好大綱以后確定每個(gè)大綱內(nèi)的東西需要幾個(gè)鏡頭，這里稱之為鏡號(hào)。每個(gè)鏡號(hào)說(shuō)明畫面描述，加上自己的手繪效果圖以及旁白內(nèi)容，以及每個(gè)鏡號(hào)的動(dòng)畫展示時(shí)間

腳本的格式可以參考如下：

腳本寫好以后，后面的工作相對(duì)而言就簡(jiǎn)單很多了。畢竟腳本是視頻的靈魂，靈魂已經(jīng)描繪完成，下面的事情就有方向和目標(biāo)了~

后續(xù)的流程如下：

• 將腳本提交給視頻制作的同事，講清楚每個(gè)畫面的效果，之后同事會(huì)根據(jù)手繪圖和描述給一個(gè)靜態(tài)的鏡號(hào)圖
• 按照鏡號(hào)圖的順序從0到N拼接起來(lái)，在腦子里想象整個(gè)流程和動(dòng)畫，自己腦補(bǔ)配上旁白，感受是不是自己想要的效果
• 鏡號(hào)圖OK以后同事會(huì)將其做成動(dòng)畫，并自己試著進(jìn)行配音，把握旁白的時(shí)間和動(dòng)畫的時(shí)間
• 如果視頻覺(jué)得OK以后，就可以進(jìn)行專業(yè)配音，并配上背景音樂(lè)，整個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻就OK了~

筆者由于工作的需求只做過(guò)產(chǎn)品宣傳類的視頻，如果大家還有其他視頻制作和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的寶貴意見(jiàn)，歡迎留言交流~

本文由 @歪歪踢 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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