新浪微博一步步衰退原因“社交效應(yīng)-蒸發(fā)式降溫”
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有人問起新浪微博是如何一步步衰退的,這里可以有一個比較好的解釋:?社交效應(yīng)-蒸發(fā)式降溫 Evaporative Cooling 一個社交圈子的群組人數(shù)愈多、時間愈長,就會出現(xiàn)【蒸發(fā)式降溫】。新浪微博亦是如此。 引用美國網(wǎng)絡(luò)一篇名文,它借用科技名詞「Evaporative Cooling」,此名詞是在講某種冷氣機(jī)技術(shù),中文翻作水冷式冷氣,或直翻為「蒸發(fā)式降溫」。這位作者將這個名詞用得活靈活現(xiàn),拿它來形容人類的「社交圈」的有趣現(xiàn)象。同樣也可以拿來用在微博、「LINE群組」或「Facebook社團(tuán)」上——每一個月,我們總會參加一些「社團(tuán)」活動,有時幾個朋友相聚,有的是在夜店固定一起圍一桌,有的在奶茶店也是圍一桌打牌,有的則是更大群人固定有獅子會那類的聚會……。 通常LINE群組、或臉書社團(tuán),也都是一群認(rèn)識的人組成的。比方說,一群鄰居,或是一群校友,還是同一部門的同事,一起組成一個LINE群組。 所謂「蒸發(fā)式降溫」理論是說,這些群組、社團(tuán)、聚會,無論在線,還是線下,最后都不免出現(xiàn)一個現(xiàn)象,那就是——「有些人」總是熱心的發(fā)表一大堆激情言論,過了一陣子以后,其他人很希望他可以「閉嘴」,但卻不敢大聲說出來,于是,大部份的群組里,這些人永遠(yuǎn)不會閉嘴。 「有些人」喜歡介紹一些他的新朋友進(jìn)來這個群組,過了一陣子以后,其他人真的希望他不要再介紹新人了,但大部份的群組里,沒人敢公然這么說,于是他繼續(xù)的介紹新人進(jìn)來、永遠(yuǎn)不會停止。 「有些人」很積極的想和你私下繼續(xù)保持聯(lián)絡(luò),其他人當(dāng)下難以拒絕,心中卻滿是不舒服卻又不敢告訴對方,于是,這些人繼續(xù)的來打擾你、讓你每天都不太舒服。 作者說,由于以上的特性,你會發(fā)現(xiàn),每一個社交的組織,從一開始大家加入「很熱鬧」,過一陣子,人數(shù)多了、時間久了、討論久了,就會發(fā)現(xiàn),「熱度」突然「降溫」了。 作者將此現(xiàn)象稱為「Evaporative Cooling」(蒸發(fā)式降溫),大家會開始發(fā)現(xiàn),咦,怎么原本那些重要的人,都不發(fā)表任何東西了?于是「溫度」降下來了;次重要的人也慢慢覺得沒趣了,于是溫度再降下來了……最后,到現(xiàn)在還在積極討論的人、還在積極拉人進(jìn)來的人,繼續(xù)在里面po文。這些人,都是其他人不想再去多交流的人,于是這個地方,一點一點的,淪為那種「你不想?yún)⒓拥娜航M」,你先將通知設(shè)定關(guān)掉,你也不再點入看訊息,最后,你一看到有人退出群組,也就默默的跟著退出了。 有趣的是,那些原本群組里面很重要的人物,也是每個群組里面讓人最想「在一起」的人物,離開群組以后,都跑到哪里去社交了? 這位作者說,他們往往另外開一個群組,自己去聊去了。 而且,這些人經(jīng)過幾次群組里的「蒸發(fā)式降溫」之后,都會嚴(yán)格限制人數(shù),不讓群組增加「任何」新的人。 這篇文章有價值之處在于此作者以罕見的切入點,簡單又沉重的點出了社會社交圈的奇特現(xiàn)象,這個現(xiàn)象不只在實體的社團(tuán)里面,在在線的LINE群組或Facebook臉書社團(tuán),也都是一樣的情形。 最后,發(fā)生什么事? 最后的結(jié)果就是,有些人,你再也無法輕易的透過群組去找到他們,因為他們早已自己去開另一個更私密的群組了,一般人(包括你)不得其門而入。而你被允許加入的群組,往往都是「蒸發(fā)式降溫」得很嚴(yán)重的群組,里面只有那些倚老賣老的人,還有一堆還不知道狀況的新人(包括你)。 一般人總覺得,加入好多群組,就可以學(xué)到好多東西,然而,「蒸發(fā)式降溫」現(xiàn)象告訴我們,加入一個群組,不如加入一個「人」,跟著正確的人,你可以看到更多更多「隱藏的群組」,或許,你的社交圈也到了另一個層次了。 來源:知乎 ?作者:劉景長 參考文獻(xiàn): [1]本文轉(zhuǎn)自mr.6,有修改動。
這個效應(yīng)早年就接觸到了,凡事社交、社區(qū)相關(guān)的,或者說是和人相關(guān)的都會有這樣的問題存在,工具性的應(yīng)用或者網(wǎng)站更加明顯。
微博是廣場形式的,而微信時巷道一樣的。微信目前正在過多的將用戶價值變現(xiàn),而破壞了現(xiàn)有的平衡,體量越來越大,越來越多的想鏈接世界。微博目前還在探索,當(dāng)然前年微博就遇到了發(fā)展的瓶頸,廣場——巷道 的轉(zhuǎn)變也很艱難。個人認(rèn)為,微博還沒有找到自己在廣場上的明確定位,如果找到了,主打廣場的戰(zhàn)爭也會有機(jī)會。不過我也有擔(dān)心,巷戰(zhàn)是持久戰(zhàn)啊