不可否認，我們生活在一個移動互聯(lián)時代，眾多APP構(gòu)成了我們工作生活中不可或缺的一部分，就像簡單的面包牛奶。一個APP如何被用戶知曉，如何擁有百萬千萬用戶呢，網(wǎng)絡(luò)？地鐵？其實我們也可以簡單地把的APP當作普通地產(chǎn)品，像牛奶面包一樣，做電視廣告。

如今的APP傳播更主要互聯(lián)網(wǎng)依靠點的爆發(fā)式傳播，但由于信息過于密集且競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果越來越小，成本卻越來越高。很多推廣也是產(chǎn)品先自然積累用戶之后再有針對性的被動推廣，推廣的理念和策略在初期也并沒有明確。

電視廣告費動輒百萬刀的超級杯今年迎來了兩位新面孔，游戲Clash of Clans和Game of War，在其突破性地轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視廣告后，有趣的是更多的App公司也轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視媒體，好比大家都不屑一顧的路邊攤這時都覺得好吃了。老的推廣方式也不一定不好。

那我們?yōu)槭?del>么要選擇電視？

覆蓋率高

我國電視人口覆蓋率是98.42%，可及性迄今也沒有哪家網(wǎng)媒有這樣高的比例。也就是說，你在電視上投放廣告，幾乎是全方位投放。央視索福瑞2001年至2012年的全國電視開機率數(shù)據(jù)顯示：大部分客廳有電視的家庭，回家第一件事情就是打開電視，哪怕在做其他事情。且遇到大型比賽或是綜藝節(jié)目，電視更是很多人的第一選擇。人們討論電視節(jié)目時也會順帶討論看到的有趣的廣告，那APP何不和cool帶到電視中去？

可信度強

電視廣告由于嚴格的審核的可信度在所有媒體里依然是最高的。這對于APP品牌的打造與推廣極有幫助。一個好的APP廣告有助于APP迅速打開市場，這比地鐵廣告傻傻的展示強太多，這種品牌塑造后的光環(huán)效應也會帶動更多普通用戶和邊緣用戶。

便于針對投放

電視節(jié)目其頻道和的分類和不同節(jié)目的類型本身就可以讓APP精確定位投放。體育頻道投放體育類型APP，電視劇頻道可以網(wǎng)絡(luò)視頻APP，快樂大本營可以投放社交類、游戲類，最強大腦可以投放益智類，汽車節(jié)目可以放汽車類APP。有統(tǒng)計，現(xiàn)在看電視的人群中有56%的人手中會有其他電子設(shè)備，所以電視這種針對性投放完全可以引導受眾即刻下載。

內(nèi)容可控性好

電視上播放的廣告一定是完整的，用戶不會主動關(guān)閉電視，切換頻道也會讓用戶付出行動成本和錯過節(jié)目的成本。一般15秒或30秒的廣告足以講述一個APP地故事并打動用戶，這也比單單一張圖強很多。

獲取新用戶

網(wǎng)媒一般都有固定種類的人群，流量的更新不會很強，重復地去做廣告最后悔發(fā)現(xiàn)效果越來越差，因為其目標人群已經(jīng)是歸類后的單一人群。而電視卻是平的，會不斷有新的受眾出現(xiàn)，這也是APP驗證動態(tài)的市場效果的一個極好的平臺。

到現(xiàn)在，國外電視廣告的APP主力軍都是游戲類，由于其必須要巨大的宣傳的投入才能帶來流量，帶來穩(wěn)定用戶，帶來收益，同時游戲類APP流量提高的收益也是很明顯的。作為對未來的投資或作為一種隱性投資，我相信其他類別的APP也應該思考他們在電視端投放廣告的可能性，畢竟這已經(jīng)是一個競爭愈發(fā)激烈，愈發(fā)成熟的市場。

本文由 @吳軍 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。