新媒體運(yùn)營難嗎？不難，都是一個一個的細(xì)節(jié)。把看起來不起眼的小事做好，你的新媒體運(yùn)營就不會太差；譬如說這次要談到的“轉(zhuǎn)載”。

什么是轉(zhuǎn)載(此段老司機(jī)可以跳過)？

百科的解釋：“指在非原作品發(fā)表網(wǎng)站，重新發(fā)表該作品，但前提是標(biāo)明并非再次發(fā)表者原創(chuàng)”。

聽著很繞口，是吧？

我們拿微信公眾號轉(zhuǎn)載來舉例：簡單的說，公眾號文章轉(zhuǎn)載就是——向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章作者要白名單，并發(fā)布非原創(chuàng)文章到自己賬號的過程。

好，知道了什么是轉(zhuǎn)載，恐怕接下來不少公眾號運(yùn)營者又開始糾結(jié)了，我也經(jīng)常在后臺收到這樣的問題：

“勾老師，做公眾號轉(zhuǎn)載別人的文章，到底好不好？”

“粉絲看到轉(zhuǎn)載的文章，會不會‘移情別戀’，取消關(guān)注？”

“老師好！請問，是不是只有寫原創(chuàng)文章才能漲粉？”

……

首先可以肯定地告訴你：做公眾號，可以轉(zhuǎn)載，甚至好的轉(zhuǎn)載比原創(chuàng)文章的漲粉效果還要好！

為什么呢？

一、無暇寫作，減輕壓力

“十點(diǎn)讀書”、“虎嗅”、“洞見”等公眾號，一次發(fā)文就需要發(fā)送5篇以上的優(yōu)質(zhì)文章，顯然必須用轉(zhuǎn)載文章或征稿來滿足日常的推送需求。

因此，你大可不必有負(fù)罪感：當(dāng)你沒有太多精力或太多人手去保證原創(chuàng)日更時，轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)文章可以讓你的壓力減輕。

二、發(fā)現(xiàn)干貨，分享用戶

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)對用戶有用的、優(yōu)質(zhì)的文章時，把這篇文章原汁原味地分享給用戶，其實(shí)也是在為用戶提供價值。畢竟，多數(shù)用戶關(guān)心的是“這個賬號是不是對我有用？能不能幫我解決問題？”，而不是“這篇文章是誰寫的？我只看某某人寫的干貨”。

三、推薦他人，結(jié)交好友

轉(zhuǎn)載文章需要聯(lián)系對方號主，無形之中你在行業(yè)內(nèi)的交際圈子也擴(kuò)大了。

看到了么？

只要文章能給用戶帶來價值、幫助他們解決問題、幫助用戶成長，無論原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，都會受到用戶喜歡。所以，你可以放心去轉(zhuǎn)載，不必糾結(jié)。

好，既然轉(zhuǎn)載文章也可以有價值，那么是不是直接復(fù)制粘貼別人的文章，就可以轉(zhuǎn)載了呢？

NO！

根據(jù)我們團(tuán)隊(duì)的公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)載一篇文章并被用戶叫好，至少分為5個步驟：

1. 搜索優(yōu)質(zhì)文章
2. 評估文章質(zhì)量
3. 添加作者開白
4. 轉(zhuǎn)載文章編輯
5. 原創(chuàng)驗(yàn)收發(fā)布

具體操作如下：

第一步，搜索優(yōu)質(zhì)文章

怎樣才能快速搜索到合適的優(yōu)質(zhì)文章？

（1）查看行業(yè)大號榜單

我們常用到的是新榜的公眾號榜單，如下圖：

（2）主動搜索行業(yè)文章

在weixin.sogou.com搜索你的行業(yè)關(guān)鍵詞即可，例如我的公眾號經(jīng)常搜索的是“新媒體”“新媒體干貨”“新媒體技巧”等，如下圖：

（3）瀏覽行業(yè)好友分享

第二步，評估文章質(zhì)量

搜索出優(yōu)質(zhì)的文章后，怎樣去評估文章質(zhì)量，判斷要不要轉(zhuǎn)載呢？

（1）分析賬號的過往閱讀量數(shù)據(jù)

你可以做一個簡單的計(jì)算，算一算待轉(zhuǎn)載賬號最近10篇文章的平均閱讀量，隨后看待轉(zhuǎn)載的這篇文章閱讀量，是否遠(yuǎn)超平均閱讀量？

如果是平均閱讀量的兩倍以上，那就是小爆款，建議最好轉(zhuǎn)載。

（2）分析文章定位和閱讀量關(guān)系

有的文章，內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，但是閱讀量不高，為什么呢？

有的是標(biāo)題沒寫好、有的封面圖無吸引力。

這樣的文章，要不要轉(zhuǎn)載？

看評論。

評論里帶有“我要轉(zhuǎn)載”“太好了我要去轉(zhuǎn)發(fā)”“干貨”等字眼，可以轉(zhuǎn)。

（3）評估原創(chuàng)文章被消費(fèi)的程度

如果某篇文章發(fā)布了好幾天，而且你搜索發(fā)現(xiàn)很多公眾號已經(jīng)轉(zhuǎn)載過了，這時候要果斷放棄這篇文章。

第三步，添加作者開白

找到一篇好文章之后，接下來你要聯(lián)系文章作者，在他的后臺為你開啟白名單，這樣你才能轉(zhuǎn)載。

拿到白名單是決定前面所有工作沒有白費(fèi)的關(guān)鍵。

需要提示的是，一些大號的作者往往沒什么時間處理“加好友”“開白名單”等瑣碎的事情，所以你需要繼續(xù)挖掘看該號是否有“授權(quán)群”或“開白群”，便于轉(zhuǎn)載。

在開通白名單時，你還會遇到的是：雙鉤還是單鉤？

也就是下邊這張圖：

雙鉤和單鉤有什么區(qū)別呢？

單鉤，即對方只勾選“可修改文章”，你可以修改文章、重排版式、重?fù)Q圖片，但系統(tǒng)自動顯示出處鏈接；而雙鉤則不顯示出處。

如下圖：

關(guān)于轉(zhuǎn)載的單雙鉤其實(shí)是公眾號號主能量的博弈：誰的粉絲數(shù)多、誰更知名，誰說了算。

第四步，轉(zhuǎn)載文章編輯

拿到優(yōu)質(zhì)文章的白名單之后，才是真正進(jìn)入“Ctrl C+Ctrl V”的步驟，編輯文章。

在這里，你需要把轉(zhuǎn)載的文章“包裝”成自己公眾號獨(dú)有風(fēng)格，包括：

• 排版：換成自己公眾號的常用樣式；
• 開頭：加入自己的公眾號封面圖、推薦語；
• 末尾：加上常用的引導(dǎo)話術(shù)、廣告、福利領(lǐng)取等。

完成“包裝”后，你可以發(fā)到自己的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行內(nèi)部挑刺。

第五步，原創(chuàng)驗(yàn)收發(fā)布

通過團(tuán)隊(duì)審核后，把“包裝”過的文章，發(fā)給原作者過目——這個環(huán)節(jié)是對于原創(chuàng)作者的一種尊重，也是對合作伙伴的一種重視。

如果沒有問題，發(fā)送之，不贅述。

結(jié)語

以上，就是關(guān)于文章轉(zhuǎn)載的細(xì)節(jié)操作。

我們總結(jié)一下：

做公眾號，可以定期轉(zhuǎn)載別人的優(yōu)質(zhì)文章，因?yàn)椋?/p>

• 無暇寫作，減輕壓力
• 發(fā)現(xiàn)干貨，分享用戶
• 推薦他人，結(jié)交好友

如何做好文章轉(zhuǎn)載呢？

我們談到五個步驟：

1. 搜索優(yōu)質(zhì)文章
2. 評估文章質(zhì)量
3. 添加作者開白
4. 轉(zhuǎn)載文章編輯
5. 原創(chuàng)驗(yàn)收發(fā)布

其實(shí)，運(yùn)營公眾號沒必要糾結(jié)“我到底該原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載”——只要對用戶有幫助、能為用戶創(chuàng)造價值，用戶就會追隨，不是么？

本文由 @勾俊偉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。