不得不說(shuō)，iPad這個(gè)小東西開(kāi)始變得越來(lái)越有意思了。當(dāng)喬布斯拿著這么一個(gè)放大版的 iPhone iPod Touch上臺(tái)的時(shí)候，很多人一定在心里腹誹喬布斯一定會(huì)連內(nèi)褲都輸?shù)?。因?yàn)檫@樣一款產(chǎn)品實(shí)在是見(jiàn)所未見(jiàn)，所有人都能夠指出iPad失敗的N個(gè)理由。

在大家期待著它剎羽而歸的時(shí)候，iPad卻獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。有個(gè)說(shuō)法是iPod重新定義了MP3，iPhone重新定義了手機(jī)，看起來(lái)iPad也許真的就要重新定義平板電腦，或者它需要一個(gè)足夠特殊的名詞。

但是回過(guò)頭來(lái)看，iPad也存在這樣那樣的問(wèn)題，摘了網(wǎng)上的一個(gè)段子：蘋(píng)果的手機(jī)打不了電話，筆記本用不了網(wǎng)線，臺(tái)式機(jī)打不了游戲，mp4看不清視頻，mp3音質(zhì)不行，平板電腦讀不了u盤(pán)，這些都沒(méi)什么，沒(méi)什么。雖然有夸大之嫌，但是也道出了我們這些非果粉的困惑。

事實(shí)上iPad的成功，更多離不開(kāi)蘋(píng)果公司公關(guān)的熟稔操作。例如不斷地爆出最新硬件變動(dòng)、軟件更新和各種花邊新聞。所有媒體都志愿幫蘋(píng)果做營(yíng)銷，每一款蘋(píng)果產(chǎn)品都能夠成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，并且媒體對(duì)此趨之若鶩。因?yàn)樘O(píng)果粉絲如此之多，以至于媒體跟進(jìn)不及時(shí)就會(huì)面臨讀者的質(zhì)疑。蘋(píng)果公關(guān)是如此了解媒體和用戶的心理，以至于iPad幾乎都不需要太多的額外宣傳成本。

我把這種營(yíng)銷方式稱為“蘋(píng)果式營(yíng)銷”，蘋(píng)果式營(yíng)銷不可或缺的一環(huán)還有喬布斯。他就是整個(gè)果粉世界的教父，因?yàn)樘O(píng)果的幾乎每一款重量級(jí)產(chǎn)品都廣受贊譽(yù)，所以喬布斯的聲望變得越來(lái)越有爆棚的趨勢(shì)。

喬布斯說(shuō)iPod不只是一部MP3，世界將信將疑，最后iPod變成最暢銷的MP3播放器；喬布斯說(shuō)iPhone不只是一部手機(jī)，世界有一半的人相信了，最后iPhone成為世界上最流行的移動(dòng)電話；這一次喬布斯說(shuō)iPad將會(huì)是最成功的平板電腦，世界大部分人都相信了，因?yàn)樘O(píng)果的成功讓大家對(duì)于喬布斯有了太過(guò)偏執(zhí)的信任和期待，所以iPad的風(fēng)行速度比iPhone快了太多。

喬布斯與蘋(píng)果，這就是蘋(píng)果式營(yíng)銷的軸心。在蘋(píng)果越爬越高，大家對(duì)于蘋(píng)果的期待也越來(lái)越大，也讓蘋(píng)果式營(yíng)銷越來(lái)越奏效。喬布斯與蘋(píng)果，這已經(jīng)是被神話的完美組合了。也許在定義論里面，還應(yīng)該加入“喬布斯與蘋(píng)果重新定義了營(yíng)銷”。

PS：蘋(píng)果香港官網(wǎng)剛剛放出了港行版iPad的價(jià)格，iPad售價(jià)為3888港元起，折合人民幣不到3400元。價(jià)格很讓人口水，不知道會(huì)不會(huì)導(dǎo)致聯(lián)通iPad的杯具。

來(lái)源：http://www.xjp.cc/2010-log/07/ipad-marketing.html