7月24日凌晨，NASA（美國國家航空航天局）宣布發(fā)現(xiàn)“另一個地球”

1. 它叫開普勒452b，位于天鵝座
2. 與地球相似指數(shù)達(dá)0.98，被稱為地球?qū)\生星球
3. 重力約為地球2倍，體積的1.6倍
4. “年齡”為60億歲，比太陽大15億年
5. 它的一年約385天，繞著一顆與太陽很相似的恒星運行
6. 或存在水和生命，距離地球1400光年。

藏在眾多孤星之中，還是找得到你

這不，這個新聞一出，互聯(lián)網(wǎng)那些潛伏已久的段子手又出來了。先看一看各大公司的文案

天貓：剁手黨都知道，賣家與買家的距離可能也就是「包郵」，天貓把兩個星球巧妙的P成了天貓的眼睛部分，創(chuàng)意絕妙。

美團：這次事件最大功臣莫過于那個牛逼的Kepler望遠(yuǎn)鏡，而美團要強調(diào)的是：我們要做和Kepler一樣牛逼的團購。

微信:延續(xù)以往的情懷路線，一句深奧的手寫體的話語，牽出太多文藝青年的思考。

《港囧》：電影的宣傳，同樣很到位，徐崢已不是第一次自黑，但這次創(chuàng)意自黑再一次展現(xiàn)了它幽默的天賦（這張圖高能，看時間長容易產(chǎn)生暈眩感）

支付寶：將開普勒452B放在“附近”的位置，暗示了支付寶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，社交+場景支付。也強調(diào)了“附近”對支付寶以后發(fā)展的重要性。

百度：相比來說，素以重技術(shù)著稱的百度，創(chuàng)意就沒那么明顯了，不過還是很自然地能將事件結(jié)合在一起。

UC：沿用了前一段“世界那么大，我想去看看”，帶你遇見所愛，也更加確定UC要走用戶DIY的路線，尊重用戶自己的喜好，提供更加適合用戶個人口味的方案。也肯定了自己的新版本特色。

好了，以上的例子就到這。接下來，我想大膽談一下事件營銷的幾個關(guān)鍵因素：

事件

事件營銷的前提是一個易于傳播的事件，這個事件，既有爆發(fā)性的，也有預(yù)熱性的。通過一個時間點的，集中傳播，能夠迅速將事件擴散到周圍的人的朋友圈，微博。前一段的優(yōu)衣庫，屬于爆發(fā)型的，基本是一夜爆紅。鄧超出軌假消息，屬于預(yù)熱性的，通過事先的預(yù)告，獲得大量的關(guān)注，在最后一天，達(dá)到事件的高潮。

創(chuàng)意

在微博上，存在大量的段子手，他們對于事件的敏感性，毫不亞于那些記者，編輯什么的?；ヂ?lián)網(wǎng)上的一點風(fēng)吹草動，都能經(jīng)過他們的大腦，變成一個絕佳的段子。最典型的，應(yīng)該屬杜蕾斯官博，每一次的事件，它都能將自己的產(chǎn)品結(jié)合絕佳的創(chuàng)意，變成事件營銷的佼佼者。在這個創(chuàng)意無價的時代，人們對于創(chuàng)意的渴望，已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的地步，比如，留幾手的段子，甚至掀起了人們紛紛求黑的狂潮。包括我們每次上微博，所想看到的不正是那些我們從未見過的，博我們一笑的高質(zhì)量原創(chuàng)段子么？每一次事件營銷，誰的創(chuàng)意最好，誰就是這次事件營銷的贏家，一次成功的事件營銷，它的創(chuàng)意絕對會讓人們印象深刻，并快速提高知名度。“看完速七去速八”就是非常成功的一次事件營銷，其中收益最大的應(yīng)該就是速8快捷酒店。

傳播性

不得不承認(rèn)，我們無法預(yù)料未來的哪件事會成為事件營銷的主角，因為熱門事件的傳播，一般人根本找不到其規(guī)律，換句話說，無人知道，是否有推手，在后面刻意去炒作某件事。但毫無疑問的是，我們大眾才是整個事件的推動者和傳播者。同樣，每個公司企業(yè)進行事件營銷的目的，也是希望更多人推動，這樣就形成一個循環(huán)，越來越多的人，使事件達(dá)到峰值，最終達(dá)到最大的娛樂效果。

以上就是我由這次事件引出的思考，謝謝能分享給大家。

本文由精靈科技產(chǎn)品經(jīng)理 @王偉華（微信公眾號：learnerwwh） 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。