北京時間9月9日凌晨0：30，Google發(fā)布了一個被業(yè)內(nèi)成為一年來最具技術(shù)革新價值的產(chǎn)品：Google Instant。Google創(chuàng)始人Segey Brin在回答現(xiàn)場觀眾問題時認(rèn)為Google Instant的發(fā)布不會對SEO領(lǐng)域產(chǎn)生大的影響，因為作為搜索引擎基礎(chǔ)的算法和排名結(jié)構(gòu)并沒有改變。但是Google Instant這一直接改變搜索結(jié)果展示方式和用戶瀏覽方式的技術(shù)創(chuàng)新到底會給SEO以及整個網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域帶來什么影響一時眾說紛紜，尚無定論。個人認(rèn)為Google Instant對網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的影響主要集中于對搜索引擎廣告的影響，并且提高了SEO的難度和要求。

Google Instant

首先，談一談對搜索引擎廣告的影響。

根據(jù)谷奧相關(guān)文章的報道Google在廣告展示上主要采取了一下計量標(biāo)準(zhǔn)：

隨著用戶輸入關(guān)鍵字的過程，搜索結(jié)果頁面就自己不停的刷新，只要用戶點擊了頁面里的任何位置，不管是不是鏈接，還是只隨便點了一下空白的地方，頁面里的廣告就算被看了一次；

如果用戶按老方法按了搜索按鈕，那么出現(xiàn)的廣告也會被加一次展示次數(shù)；

如果在瞬時搜索的過程中用戶沒有點擊頁面，那么頁面里出現(xiàn)的廣告不會被算作多了一次展示次數(shù)，但Google加了一個“3秒原則”，只要搜索結(jié)果頁面停留3秒以上，展示的廣告也會被算做看了。

因為Google關(guān)鍵詞廣告主要采用按點擊付費（CPC）的方式，這種關(guān)于如何計算頁面被看了一次的標(biāo)準(zhǔn)表面看似乎并不會給廣告投放廠商帶來直接的廣告費用影響。但事實上Google Instant的推出使得熱門的、簡短的、常用的關(guān)鍵詞廣告得到的展現(xiàn)機會迅速提升，而偏僻的、較長的、不常用的關(guān)鍵詞廣告得到的展現(xiàn)機會相應(yīng)降低。展現(xiàn)是點擊的基礎(chǔ)，展現(xiàn)機會的降低將直接導(dǎo)致客戶點入量的降低。熱門關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機會的大幅提升會引起其價格的提高，直接給Google帶來了更高的經(jīng)濟收益。偏僻的長尾關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機會的降低會導(dǎo)致其價格的下降，長尾關(guān)鍵詞的價值將不如從前。因此，Google Instant的推出會使得Google關(guān)鍵詞優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告兩極分化的現(xiàn)象日趨明顯，熱門關(guān)鍵詞升值，長尾關(guān)鍵詞貶值。

其次，搜索效率的提高如何影響廣告主收益？

搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告除了可以直接給客戶的目標(biāo)網(wǎng)站帶來訪問量乃至廣告主所期望的行動以外，廣告內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁面的展示事實上也是一種基于映像的營銷，而且是免費的。Google Instant推出的目的是提高用戶搜索效率，降低用戶在搜索頁面停留時間。據(jù)說可以將平均搜索時間由以前的15秒縮短到12-13秒。這種快速搜索的機制實際上降低了關(guān)鍵詞廣告的映像效果，使得本來對廣告主來講免費的映像展示大大縮水，而剩下的只有需要按點擊付費的昂貴的CPC。因此，Google Instant的推出使得Google關(guān)鍵詞廣告對僅以品牌宣傳和推廣為目的的廣告主的價值降低；而對于以用戶注冊、購買等行為為目的的廣告主的影響則相對較小。

最后，再簡單談一談對SEO中關(guān)鍵字優(yōu)化的影響。

如前文所說，Google Instant的推出使得關(guān)鍵詞優(yōu)化更加兩極分化。熱門關(guān)鍵詞被使用和展現(xiàn)的機會大幅提升，而偏僻的關(guān)鍵詞被使用和展現(xiàn)的機會相應(yīng)降低。不僅僅不同質(zhì)量等級的關(guān)鍵詞之間的差距被拉大，而且在同一關(guān)鍵詞內(nèi)部，不同結(jié)果之間的差距同樣被拉大。原本搜索結(jié)果中大部分用戶只會點擊前三頁內(nèi)容，而在Google Instant下用戶將更集中于前10條信息。這一現(xiàn)象會造成熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化的競爭壓力越來越大，做同一個熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化的網(wǎng)頁多了，而且必須要擠進前十，否則于事無補。長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度會相對降低，但是其優(yōu)化價值也同樣降低。

除了關(guān)鍵詞的內(nèi)容和性質(zhì)影響其熱門與否外，關(guān)鍵詞的長度也將直接影響其優(yōu)化效果。根據(jù)Google Instant使用經(jīng)驗，越短的關(guān)鍵詞越先被推薦，因為Google是根據(jù)用戶的輸入順序依次做推薦的。因而簡短的、常用的關(guān)鍵詞將成為優(yōu)化的熱點和高地。

國外部分專家認(rèn)為的Google Instant會消滅SEO是不現(xiàn)實的，Google Instant的推出只會使SEO在熱門關(guān)鍵詞的優(yōu)化上更具難度，對SEO技術(shù)和技巧的要求更高。對于一些靠長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化生存的、SEO技術(shù)和技巧不夠強大的公司和個人會產(chǎn)生較大的影響。

Google Instant從正式發(fā)布到現(xiàn)在尚不足24小時，作為Google最新一項革命性技術(shù)創(chuàng)新會給網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域帶來什么樣的影響，還需要進一步論證和有待現(xiàn)實的驗證。

來源：http://www.jingpingw.com.cn/inpact-of-google-instant-to-seo/