內(nèi)容推薦，似乎對于網(wǎng)站而言是個有點技術難度的功能實現(xiàn)，目前大部分網(wǎng)站可能都會提供熱門內(nèi)容排行的展示，這可以認為是最簡單的推薦，因為只需要對內(nèi)容的瀏覽量、下載量、評論量等進行排序即可，所以對于后臺的計算不會造成太大的壓力。但同樣不需要高深的算法和復雜的數(shù)據(jù)處理流程，我們在內(nèi)容推薦上可以做得更多，更有創(chuàng)意，當然也可能更具效益。

為什么要推薦

首先再來明確下為什么要進行內(nèi)容推薦？我的理解是如果用戶有特定需求，并且用戶對自身的需求十分明確，那么用戶會利用網(wǎng)站上可以使用的途徑來尋找自己需要的信息，只要你的網(wǎng)站提供足夠高效的渠道。而當用戶對自身的需求并沒有那么明確，或者用戶從沒發(fā)覺你的網(wǎng)站上存在一些會如此讓他著迷的東西，那么顯然用戶很難發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容，這個時候就需要一個有效的內(nèi)容推薦途徑來幫助用戶了，給用戶裝上一個智能導航系統(tǒng)。

但往往我們很容易就陷入了這樣一個思維怪圈：向用戶推薦與用戶的興趣相關的內(nèi)容，這確實是一個很棒的個性化服務的應用，我之前也寫過此類的文章——向上營銷、交叉營銷與關聯(lián)推薦；但這個畢竟實現(xiàn)起來需要一定的成本，而且如果把推薦限制在這個個性化的層面，容易讓自己走入死胡同，或許不需要這么復雜，我們可以找到其他有效的推薦方法，而且可能對于中小網(wǎng)站其效果也不會比基于高級算法的個性化推薦功能會差。

選擇簡單有效的推薦方法

這里要介紹的推薦功能基于一個簡單的實現(xiàn)方式，即在首頁或者網(wǎng)站的側(cè)邊欄的某個模塊中開辟一塊小區(qū)域來放些你想要推薦的內(nèi)容，正如我的博客首頁導航欄正下方的滾動內(nèi)容推薦。其實這個推薦的思維形式很簡單，就是不要忽視用戶的眼光和選擇，把用戶認為有趣的內(nèi)容推薦給其他的用戶。

首先要認識到的是那些網(wǎng)站曝光度很高的內(nèi)容可能不需要你做另外的推薦，這也是這里要介紹的這個推薦方法與常見的熱門推薦間的最大不同。因為用戶能夠找到途徑去發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容，可以看一下Google的網(wǎng)站管理員工具上對于“指向網(wǎng)站的鏈接”排名：

再看一下Google Analytics的Top Landing Pages的排名：

很顯然用戶可以找到一些渠道進入這些頁面來查看內(nèi)容，所以我們真的需要推薦的不是這些。那些轉(zhuǎn)化率高（或者Avg. Time on Page）高的，但曝光度不夠（用戶找不到，或者沒有意識到）的內(nèi)容才是我們推薦的重點。因為它們擁有較高的轉(zhuǎn)化率，能夠直接幫你實現(xiàn)網(wǎng)站的目標，同時考慮較低的Bounce Rate或者較高的停留時間說明這些內(nèi)容對用戶具有一定的吸引力，這也是它們值得被推薦的理由，我們可以把它們展示到顯眼的位置。

好的，既然我們已經(jīng)有了思路，接下去就是尋找上面所說的值得推薦的內(nèi)容了。這里不得不介紹下Google Analytics推出的新功能——Weighted Sort，進入Content模塊的Top Content，先點擊$ Index排序，就會出現(xiàn)一個Weighted Sort的勾選框，勾上它預期的效果就出來了：

接下去就是選擇那些Unique Pageviews相對較低的內(nèi)容放到推薦模塊，這個工作就完成了，是不是很簡單。

當然還有其它的方法，比如如果你已經(jīng)將數(shù)據(jù)導出到Excel，那么在上面進行自定義排序會是個好方法：根據(jù)Conversion Rate、Avg. Time on Page降序，再按照Pageviews升序后，也就你就看到你該推薦的內(nèi)容了。如果你的數(shù)據(jù)存在了數(shù)據(jù)倉庫，那就更方便了，SQL強大的Order By功能就可以發(fā)揮作用了。

好了，我已經(jīng)把自己的分析結果應用到我的博客首頁面內(nèi)容滾動展示模塊的，你也可以嘗試下這個推薦方法，也許會帶來不錯的效果。

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