本文來自SocialBeta內(nèi)容貢獻(xiàn)者@笑風(fēng)，原文譯自a-poor-mans-guide-to-finding-influencers，歡迎轉(zhuǎn)載，請注明來自SocialBeta。

社會化媒體營銷成功的關(guān)鍵是能夠聆聽用戶的意見，和用戶廣泛的溝通。

這就要求你了解誰是你的用戶、你的用戶在哪里。為做到這一點，了解哪些人是意見領(lǐng)袖是至關(guān)重要的，但怎樣才能找到意見領(lǐng)袖們呢？

選取關(guān)鍵詞

想一下用戶在互聯(lián)網(wǎng)上會怎樣標(biāo)識自己，我們可以想到利用一些關(guān)鍵詞來定位到他們。比如，你的用戶群是北極熊愛好者們，那么用一些和他們的興趣相關(guān)的關(guān)鍵詞去搜索。關(guān)鍵詞的選取上需要注意的是：

• 關(guān)鍵詞需要和目標(biāo)用戶的興趣相一致。如果目標(biāo)用戶是只對北極熊感興趣的人，那么就比較容易定位到他們。如果目標(biāo)用戶群更寬泛一些，比如還包括一些環(huán)境學(xué)家，或關(guān)注瀕危物種的人們，那么關(guān)鍵詞需要注意包括這些人的興趣。
• 根據(jù)相關(guān)性把關(guān)鍵詞分為首要關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞。比如一個汽車公司，主要關(guān)鍵字應(yīng)該是公司做的事情，比如公司名、“汽車”；次要關(guān)鍵字則是公司制造的商品，比如混合動力汽車、旅行車。

搜索

可以用Google搜索關(guān)鍵詞來定位到用戶：

• 用高級搜索，對首要關(guān)鍵字查看前100個結(jié)果，次要關(guān)鍵字前30個結(jié)果
• 監(jiān)控一些博客、社會化網(wǎng)絡(luò)、多媒體類等社會化媒體網(wǎng)站
• 用“次要關(guān)鍵詞+公司名”搜索，看前30個結(jié)果
• 要一直監(jiān)控搜索結(jié)果，從中發(fā)現(xiàn)了新的話題后，需要把相關(guān)關(guān)鍵詞再加入到你的關(guān)鍵詞列表中

尋找熱門博客的工具

有很多工具可以找到有影響力的博客和博主。下邊列舉幾個：

• Technorati和S.Technorati：搜索博客文章，尋找經(jīng)常出現(xiàn)在前邊位置的博客，判斷他是你的目標(biāo)用戶，還是只是偶然提到這個話題。一個氣候?qū)W家的博客可能會提到北極熊，但并不意味著他是個北極熊愛好者。還有，不要讓Technorati的排名或權(quán)威度占太大的權(quán)重。一個北極熊愛好者社區(qū)最有影響力的意見領(lǐng)袖也許只有50的權(quán)威度，而熱門類別的意見領(lǐng)袖的權(quán)威度可能會達(dá)到1000。
• Google Blogs：可以了解話題的討論數(shù)量，以及按時間查找
• socialmention： socialmention索引的范圍比較廣泛，覆蓋了博客、微博、書簽、評論、圖片、新聞、視頻、音頻、問答等內(nèi)容，它的內(nèi)容來源于Technorati, Google, Yahoo!, WordPress, Wikio, Twitter, YouTube, Delicious，以及其他社會化站點和搜索引擎。而且對于每個關(guān)鍵詞的搜索，會給出在該類別的社會化排名，以及在所有種類中所處的等級。相關(guān)的媒體來源也會顯示出來，讓你知道最新的視頻、博客、微博經(jīng)常來自哪些媒體。還有和你關(guān)鍵詞相關(guān)的其它關(guān)鍵詞的標(biāo)簽云，也是比較有用的功能。
• Delicious：根據(jù)關(guān)鍵詞搜索熱門文章。跟蹤熱門標(biāo)簽者，以及熱門標(biāo)簽。和其它話題比較一下，就可以知道一個關(guān)鍵詞的流行程度。
• daylife：尋找關(guān)鍵詞相關(guān)的話題、照片和文章。特別的，daylife提供了關(guān)于關(guān)鍵詞的熱門發(fā)言，還會分析提到搜索詞的文章的話題。比如，搜索“polar bears”，則相關(guān)文章的話題包括全球變暖、奧巴馬等。
• AllTop：AllTop將所有博客分門別類，并羅列每一個博客的熱門話題。如果沒有你的關(guān)鍵詞命名的類別，比如沒有“polar bears”，那么可以放大范疇，就能夠找到“Green”這個類別，它包含“polar bears”相關(guān)的話題。

到博客的頁面去

很多有影響力的人的博客上都有友情鏈接，跟進(jìn)去看一下這些友情博客，看看是否有你的目標(biāo)用戶。如果發(fā)現(xiàn)了，就將它補(bǔ)充到你的意見領(lǐng)袖列表里。一般來說，這些友情博客又有友情鏈接，花點時間跟進(jìn)這些鏈接，因為他們可能就是這個領(lǐng)域的有影響力的人。另一個技巧是，在造訪博客的時候，看看他們的twitter賬號，一般有影響力的人比較喜歡分享文章到twitter上，這樣你就可以找到更多的意見領(lǐng)袖們。

關(guān)注留言板和論壇

留言板和論壇是一些用戶的主要聚集地。比如開發(fā)者們經(jīng)常在論壇上切磋代碼，尋求幫助。BoardReader和Board Tracker可以監(jiān)控論壇話題。它們將論壇以及留言板的內(nèi)容集成到一個地方，便于監(jiān)控。

搜索社會化媒體站點

用一些關(guān)鍵詞，在Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, LinkedIn上搜索。如果想尋找熱門微博主的話，可以使用TwitterGrader.com的搜索功能，或者Twitter Search。YouTube和Flickr使用了Google的站內(nèi)搜索，也很容易使用。

除了關(guān)注這些有影響力的人之外，還要參與他們的話題，表達(dá)你的想法和觀點，建立良好的關(guān)系。

最后，我也想知道，你一般都怎樣尋找意見領(lǐng)袖呢？

原文鏈接：http://www.livingstonbuzz.com/2009/03/10/a-poor-mans-guide-to-finding-influencers/
本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/a-poor-mans-guide-to-finding-influencers.html
譯者：SocialBeta@笑風(fēng)