對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)說(shuō)，能讓她老板最滿意的表現(xiàn)，或許就是 不花一毛他的錢錢 ，就為她們家的牌子創(chuàng)造了極大的宣傳效果！

上個(gè)月，知名廠商J.Crew的女創(chuàng)意總監(jiān)Jenna，就 做了一場(chǎng)成功的「免費(fèi)廣告」 ──

她做的事情真的很簡(jiǎn)單，只找來(lái)她自己五歲大的小兒子，拍一張可愛(ài)的親子相片。 仔細(xì)看，她正在幫她的小兒子，嗯，涂「指甲油」，而且是 粉紅色的指甲油 ，旁邊還有剛剛畫完的蠟筆，將兒子畫成「粉紅色」。

一張簡(jiǎn)單的相片，伴隨文字：「Quality Time」，美好的幸福的親子時(shí)光，沒(méi)有購(gòu)買任何媒體版位宣傳，只是 放在他們J.Crew自家的網(wǎng)站上面 ，便造成了好幾位專欄作家與記者前來(lái)拜訪，然后大書自己的感想，也附上這一張「廣告」，最后連遠(yuǎn)在太平洋另一端的我們都看得到這張廣告了（如上圖）。

這張神奇的照片，小男孩的腳指頭被涂成粉紅色，之所以引起轟動(dòng)，就是因?yàn)?這還是目前文化「不允許」的行為 ，一個(gè)小男孩，怎么可以將他的腳趾涂成粉紅色！ 文章引述了好幾位專欄作家或社會(huì)人士的意見(jiàn)，F(xiàn)ox News的名嘴Ablow教授出言不遜，直接隔空對(duì)這位Jenna叫囂：「Jenna，現(xiàn)在可能還很好玩，但建議妳，多把妳賺的一些錢 花在讓妳孩子進(jìn)行心理治療 ?！惯@位教授認(rèn)為，這樣的「涂粉紅指甲油」的舉動(dòng)，是我們的文化現(xiàn)在如何開(kāi)始完全的打破性別的特征，是萬(wàn)萬(wàn)不可之事。 另外，還有一個(gè)叫「One Million Moms」的保守組織，已經(jīng)動(dòng)員旗下的媽媽們「一人一信」寫給J.Crew抗議，她們控訴J.Crew，「這些不傳統(tǒng)的行為，可能損毀一個(gè)孩子的自我辨識(shí)與自尊?！?/p>

不過(guò)，另一派也不遑多讓，有人另外發(fā)起Facebook宣傳活動(dòng)，要大家加入。 這個(gè)發(fā)起的男士，還很好笑的找來(lái)他的「女兒」，模仿了那個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)的動(dòng)作，只是他和他的女兒「對(duì)調(diào)」，變成女兒在涂這位男士的腳趾頭，涂成「粉紅色」！ 不過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)只有826人「參加」，并沒(méi)有在臉書上爆紅。 另外還有一位生物學(xué)的女教授也跑到心理學(xué)的專業(yè)部落格發(fā)表她的支持，認(rèn)為這個(gè)年齡的小朋友還是一直在嘗試、發(fā)覺(jué)、學(xué)習(xí)，他們會(huì)慢慢發(fā)展成比我們這一代還要「更有趣」的「新人類」。

這類的話題真的很有趣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩邊的壁壘分明，而且，你以為這種話題出來(lái)，可以「促進(jìn)溝通」？ 不，倒好像因?yàn)檫@張照片，兩方出來(lái)講，愈講愈模糊，愈講愈多、愈辯愈不明。

它的確點(diǎn)出一個(gè)現(xiàn)代「未解」的問(wèn)題──在現(xiàn)代，女性可以打扮得像男性，但男性是不允許打扮得像女性；小女生穿得像男生，我們說(shuō)她好可愛(ài)、好有個(gè)性，喜歡多過(guò)討厭，但反之，卻是不行。 但，這本來(lái)就是人類的個(gè)性，每個(gè)成年人怎么看待「涂成粉紅色」，和他/她的成長(zhǎng)背景有絕大的關(guān)系，看起來(lái)的「自由派」，說(shuō)不定在另一個(gè)話題就變成了「保守派」，在這么一場(chǎng)混仗中， 最厲害的是那個(gè)「創(chuàng)意總監(jiān)」 ──

她只拍了一張照片，幫小男孩涂粉紅色指甲油。 可愛(ài)的孩子，不該做的事情。

然后，放在她的官網(wǎng)。

就產(chǎn)生了這些話題！

而這些話題，竟然巧妙的不會(huì)對(duì)J.Crew的核心價(jià)值產(chǎn)生問(wèn)題，大家罵的是總監(jiān)，不是J.Crew，這樣的照片，或者類似的做法，似乎可以一波接一波，每一次，都 只靠一張巧妙的照片 。

創(chuàng)意人的觸角很敏銳，當(dāng)創(chuàng)意人的范圍被縮在只有一張照片來(lái)發(fā)揮，創(chuàng)意人一定可以想到一些好點(diǎn)此；如果又縮在只有這些「爭(zhēng)議話題」，那么創(chuàng)意人一定可以想出更好的點(diǎn)子，還有哪些界于灰色地帶的爭(zhēng)議話題，可以 藉由「一張照片」來(lái)「煽動(dòng)」 呢？ 將自己品牌置入那張照片里，就又變成一場(chǎng)免費(fèi)的推廣活動(dòng)了！

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