本文來自社會(huì)化媒體愛好者Vicky?Jing Xu的投稿，一位游學(xué)荷蘭的Little Social Media Geek。在鹿特丹伊拉斯姆斯大學(xué)取得媒體專業(yè)的碩士，致力于構(gòu)建中外社會(huì)化媒體研究的橋梁。高度關(guān)注中外社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢(shì)和方向以及企業(yè)如何利用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。微博接頭地址：http://weibo.com/vickyjingxu。

企業(yè)在Facebook上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)一直在不斷地增溫。越來越多的企業(yè)品牌意識(shí)到幫助用戶解決實(shí)際問題和提供服務(wù)給有需要的人群是非常有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。本次介紹的十大最佳Facebook營(yíng)銷案例中有三個(gè)是出于公益的目的，他們有的是給20個(gè)學(xué)校各捐款50萬美金，有的是為‘許愿基金會(huì)’募集善款。雖然每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目標(biāo)都各不相同，但他們所想達(dá)到的最首要和最基本的目標(biāo)往往都是增加其Facebook主頁上的粉絲人數(shù)。他們發(fā)現(xiàn)這是效率倍增的杠桿營(yíng)銷，因?yàn)楦乱粋€(gè)簡(jiǎn)單的Facebook狀態(tài)就已經(jīng)能與成千上萬的粉絲進(jìn)行交流。各個(gè)公司也意識(shí)到‘慈善’并非人們關(guān)注頁面并且變成粉絲的最主要因素，獲取最新的優(yōu)惠信息和贈(zèng)品才是用戶們的最終目的。

1. Kohl (科爾)

科爾百貨公司根據(jù)粉絲在 Facebook上的投票數(shù)量將會(huì)給不同的學(xué)校捐贈(zèng)出總數(shù)達(dá)1000萬美元的善款。這是一個(gè)非常棒的推廣活動(dòng)，因?yàn)楂@得最多投票的20所學(xué)校會(huì)各接受50萬美元的捐贈(zèng)?？茽柊儇浌局黜摰姆劢z數(shù)量因此猛增至100萬，而每一個(gè)獲得捐贈(zèng)學(xué)校也得到了多達(dá)10萬票的投票?？茽柟镜倪@個(gè)以社交網(wǎng)絡(luò)為中心的營(yíng)銷活動(dòng)獲得了巨大的成功。同時(shí)，他們?cè)诶蒙鐣?huì)化媒體策略增進(jìn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感的方面也做出了出色工作和努力。

2. Target

今年的二月份，著名的Target百貨公司將100萬美元捐贈(zèng)對(duì)象的選擇權(quán)交給了他們社交媒體上的粉絲。公司使用了一個(gè)新的應(yīng)用程式‘Super Love Sender’來實(shí)時(shí)的告知他們的粉絲哪一家慈善機(jī)構(gòu)處于票數(shù)領(lǐng)先的地位。St.Jude兒童研究醫(yī)院成為了這場(chǎng)慈善活動(dòng)的最終贏家。總的來說，這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)是十分成功的，因?yàn)樗赥arget百貨公司的Facebook頁面上引起了相當(dāng)大的轟動(dòng)。

3. 福特探險(xiǎn)家（Ford Explorer)

從2010年開始就可以看出福特汽車公司宣傳推廣技巧上的轉(zhuǎn)變。他們不僅僅開始將社會(huì)化媒體融入他們的營(yíng)銷活動(dòng)，也不斷的用創(chuàng)新的理念突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的界限。在剛剛過去的這個(gè)夏天，他們利用一個(gè)Facebook的活動(dòng)揭開了新一代2011福特探險(xiǎn)家的詳細(xì)信息和數(shù)據(jù)。這是有史以來第一次汽車公司使用一個(gè)網(wǎng)站而不是用車展來推出他們的新款車型。為了讓支持者的人數(shù)超過一定的數(shù)量，福特公司甚至采用了隨機(jī)抽選一位Facebook粉絲來贈(zèng)送新款探險(xiǎn)家。閱讀更多相關(guān)的內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊：10 Key Elements Of One Of The Top #Facebook Marketing Campaigns Of The Year.

4.Jack in the Box

著名的快餐連鎖店Jack In The Box舉辦的十月富裕粉絲大抽獎(jiǎng)中，每當(dāng)Facebook主頁增加一個(gè)新的粉絲，他們令人有點(diǎn)毛骨悚然的吉祥物‘Jack’ 就會(huì)在一個(gè)虛擬的存錢罐里存入5分美元。他們以2000美元為起存點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)月后獎(jiǎng)金發(fā)放給中獎(jiǎng)的粉絲的時(shí)候，存錢罐里的金額達(dá)到了11，500美元。不用說，在社交網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)派錢是是最有效也是最容易獲得新粉絲的方法。這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)不僅十分的有創(chuàng)意，也成功的讓快餐連鎖店的支持人數(shù)爆增。

5.Bing 和 Farmville

在春天即將來到時(shí)候，微軟的Facebook主頁為其搜索引擎Bing開展了一個(gè)讓近50萬新粉絲獲益的營(yíng)銷活動(dòng)。Bing給所有點(diǎn)擊了‘喜歡’按鈕的新粉絲發(fā)放了FarmVille的貨幣。Bing的營(yíng)銷活動(dòng)為頁面帶來了巨大的流量也讓粉絲人數(shù)迅速增長(zhǎng)，但是自身主頁上的用戶參與度卻成了問題。對(duì)此，微軟回應(yīng)說，發(fā)布著名的Zynga公司的新游戲的相關(guān)內(nèi)容會(huì)讓微軟的頁面持續(xù)的成為熱點(diǎn)也能不斷的增加新的關(guān)注者。

6.Papa Johns 比薩

我們的年終列表上第一個(gè)來自于比薩產(chǎn)業(yè)的Facebook營(yíng)銷活動(dòng)來自于Papa Johns.他們利用Facebook這個(gè)平臺(tái)宣傳了他們的‘Papa 特色比薩’競(jìng)賽。這個(gè)競(jìng)賽在吸引了大量目光的同時(shí)也給Papa Johns帶來了很多粉絲。這個(gè)競(jìng)賽讓粉絲們充分利用了他們的味蕾和創(chuàng)意給公司發(fā)明新口味的比薩。獲勝者還可以因此獲得一部分的利潤(rùn)。所以，這個(gè)競(jìng)賽活動(dòng)讓公司Facebook主頁上的人數(shù)大量增加也不足為奇了。

7. 西南航空公司

如果列出一整張最佳營(yíng)銷活動(dòng)的單子，但是不提到任何使用了Facebook最流行的應(yīng)用‘地點(diǎn)’的公司，似乎有點(diǎn)說不過去。西南航空公司與許愿基金會(huì)就利用這個(gè)功能合作了一個(gè)絕佳的慈善項(xiàng)目。每當(dāng)粉絲使用‘地點(diǎn)’應(yīng)用分享一個(gè)他們所在的地理位置，航空公司就會(huì)給基金會(huì)捐贈(zèng)一美元。這次以慈善為中心的推廣項(xiàng)目因?yàn)槿〉昧司薮蟮某晒?。超過100萬的用戶在這次活動(dòng)中成了西南航空公司的粉絲。記得在下次飛行中加入這個(gè)絕佳的營(yíng)銷活動(dòng)，分享你的地理位置吧！

8. Kellogs

著名的麥片公司Kellogg與Feeding America 公司合作建立了一個(gè)Facebook主頁：Kellogg關(guān)愛。主頁支持的人數(shù)不僅迅速增長(zhǎng)，其在頁面上發(fā)布的內(nèi)容也于用戶有許多的互動(dòng)。這個(gè)主頁的核心目標(biāo)是通過更新狀態(tài)消息和發(fā)布短片來告知年輕一代怎樣才能獲得更適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)。Kellogg在社交網(wǎng)絡(luò)上以非常人性化角度加深了人們對(duì)某一特定問題的認(rèn)識(shí)。

9. Domino的 比薩

Domino的比薩通過其今年的廣告活動(dòng)已經(jīng)完全重塑了品牌形象。他們將宣傳重心轉(zhuǎn)移到了社交網(wǎng)絡(luò)上與用戶的互動(dòng)。當(dāng)他們意識(shí)到他們以前的比薩嘗起來象紙板的時(shí)候，他們?cè)贔acebook主頁上增加了一個(gè)‘Tab’。粉絲們可以在這個(gè)Tab里控訴對(duì)這個(gè)著名連鎖的所有抱怨和不滿。先不說他們比薩的味道到底有沒有進(jìn)步，開始傾聽粉絲的意見已經(jīng)是一個(gè)非常有效的改善品牌形象惡化的方式。直到現(xiàn)在，Domino都非?；钴S的在它的頁面上更新狀態(tài)和回復(fù)粉絲留言。

10. Corona

去年Corona Light跨媒體營(yíng)銷活動(dòng)中一個(gè)重要目標(biāo)是成為“美國(guó)最受歡迎的淡啤”。整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中最值得一提的就是他們發(fā)動(dòng)了Facebook 粉絲將自己照片刊登在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的Corona Light的廣告牌上。這次的社交媒體上的互動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行的十分成功。粉絲們不僅積極參與了主頁上的互動(dòng)，也紛紛口耳相傳這個(gè)千載難逢的登上時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的機(jī)會(huì)。Corona Light的廣告牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上放置了一個(gè)月（到12月底）。許多粉絲都得到了這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，而他們也成了這次以Facebook為基點(diǎn)的廣告推廣活動(dòng)的一部分。

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原文鏈接：http://www.jeffbullas.com/2011/03/01/the-10-best-facebook-campaigns/
譯者：Vicky