廣告無時無刻在我們的生活中存在著，我們既離不開它，又需要它，它是我們生活中不可缺少的一部分。想象一下，我們生活的世界中如果沒有了廣告，這個世界會變的多么枯燥無味，所有的產(chǎn)品都可能將是一樣的包裝，一樣的功能……
網(wǎng)絡(luò)廣告，早期由于硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，其展現(xiàn)形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越不能滿足需求時，富媒體互動廣告的出現(xiàn)和發(fā)展逐漸成熟并得到了充分應(yīng)用。到現(xiàn)在，我們即將進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以手機(jī)為載體的新媒介的誕生，移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告將越來越重要，成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的新秀和未來。

一 文本鏈接廣告

是一種以文字鏈接形式的，對瀏覽者干擾最小，訪問速度最快，最具效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式；

二 網(wǎng)幅廣告

以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告形式；

網(wǎng)幅廣告分為兩類：靜態(tài)、動態(tài)；

1. 靜態(tài)：

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。

這是Naver shop中的一個商品展示的靜態(tài)圖片banner，banner中大大的綠色標(biāo)題，與精美的圖片相映襯，既能突出文字的表意，也可以將視覺停留在精美的圖片之上。

iPhone的廣告，相信大家早已不再陌生，一如既往的那么簡單，那么經(jīng)典。沒有多余的裝飾，只有那一句精煉的廣告語和經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計。

iPhone APP的banner設(shè)計，其中的文案“感謝第100萬次下載者”。

寶馬3系的banner廣告，放大的經(jīng)典的寶馬車燈，一眼就能認(rèn)出，這就是寶馬，依然是那么大氣，結(jié)合音樂活動，體現(xiàn)出這次活動的主題——BMW之悅。

2. 動態(tài)：

以一連串動態(tài)或閃爍的靜態(tài)圖片形成的具有動態(tài)效果的動畫。通常采用gif、swf等格式，通過不同的畫面，傳遞給瀏覽者更多的信息，這種廣告并不復(fù)雜，尺寸也比較小。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

百度身邊的客戶端gif banner設(shè)計，可愛的百度身邊形象，通過手持手機(jī)的造型，既詮釋了產(chǎn)品特性，又體現(xiàn)出無線客戶端的特點。

三 電子郵件廣告

采用文本格式或html格式，把一段廣告性的文字、圖片放置在郵件中，也可以設(shè)置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告形式；

電子郵件的廣告也已經(jīng)發(fā)展了很多年了，現(xiàn)在我們無時不刻不再被電子郵件廣告所轟炸著。一個好的電子郵件廣告，能夠為用戶定期提供所需信息，反之，用戶一定會在某個時間點拋棄它。

蘋果的郵件廣告，主題突出，一句話即說明這次活動的主旨：為母親節(jié)挑選禮物。通過各種女性形象傳達(dá)著“母親節(jié)”的主題。

四 互動富媒體廣告

隨著網(wǎng)幅廣告越來越不能滿足需求時，一種更能具吸引的交互方式：以文字、聲音、圖像、游戲等為元素，以鼠標(biāo)，鍵盤等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告，電子郵件式廣告，由于其發(fā)展多年，用戶對其所帶來的感受已經(jīng)逐漸淡化，甚至有時候會產(chǎn)生反感情緒。另一方面，傳統(tǒng)的文字，圖片等廣告形式的收益也越來越小。
因此網(wǎng)絡(luò)互動富媒體廣告的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計，帶來了新的發(fā)展空間，flash技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告的展示形式有了新的活力?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟的互動廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flash互動廣告，在網(wǎng)絡(luò)互動廣告中的貢獻(xiàn)堪稱卓越。

互動富媒體廣告的常見形式：

1. 自動播放：

不需要鼠標(biāo)交互，即可完成動畫的播放，這種方式被大量應(yīng)用在flash廣告中

奔馳汽車的互動廣告——廣告中沒有文案,畫面就一個時鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境體現(xiàn)：還等什么 “Let’s Talk!”

2. 單擊交互：

不鼠標(biāo)點擊，觸發(fā)廣告交互

大眾廣告——整個廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點擊播放后一路快速駛過的大眾汽車，快到瀏覽者根本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。

Super Lub 潤滑劑廣告——廣告一上來就是一個小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當(dāng)你關(guān)掉左上角的聲音時，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致！

3. 拖拽交互：

按住鼠標(biāo)拖拽，享受拖拽時畫面變化的快感

保險套創(chuàng)意廣告——一開始是一個禁止符號，當(dāng)用鼠標(biāo)向下拖拽，瞬間變成了一個女性符號，廣告的創(chuàng)意意味深長

PUMA互動廣告——畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標(biāo)拖拽的時候，會拽出一雙運動鞋，形象的說明了，puma的運動鞋是如此得輕薄。

Mini cooper廣告——當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。

4. 鼠標(biāo)跟蹤交互：

當(dāng)鼠標(biāo)晃來晃去的時候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。

這是一個數(shù)字電話的互動廣告，用戶在banner上左右滑動鼠標(biāo)，畫面上的耳朵就會不停的跟著手機(jī)跑來跑去，當(dāng)追到后就開心的放出心形。

雪佛蘭汽車廣告——鼠標(biāo)晃動，會畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標(biāo)來行駛。

5. 鼠標(biāo)事件交互：

通過對事件的選擇，交互時間會變化出不停的結(jié)果，娛樂十足

iPod nano——當(dāng)你選擇一個Nano后，在背景上點住鼠標(biāo)晃動，即可看到nano所放的光輝，與電視廣告相得益彰。

WWF——地球的向左轉(zhuǎn)，回復(fù)到綠色的世界，向右轉(zhuǎn)城市變荒漠

五 移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告

相對于其他廣告形式，移動網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于移動終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強的達(dá)到率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點，如AR，二維碼，藍(lán)牙廣告，LBS基于位置的營銷活動互動、與其他媒體的網(wǎng)絡(luò)互動廣告。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年美國移動廣告市場規(guī)模為7.976億美元，預(yù)計2011年美國移動廣告市場規(guī)模為12.4億美元，2015年將達(dá)到50.4億美元。在中國移動廣告市場，eMarketer表示中國移動廣告市場規(guī)模在2011年預(yù)計將達(dá)到4.45億美元，預(yù)計2012年中國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將達(dá)到13.9億美元。移動廣告市場將是一塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給我們開啟了激情神奇的新世界之門，我們在這里見到了更具革命性的廣告形式，原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利，讓我們更加享受移動生活的多彩。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告，不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，有可能成為給我們帶來干擾。移動廣告對用戶的精準(zhǔn)定位，透過各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶提供更加適合自己的廣告服務(wù)；同時，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬，移動網(wǎng)絡(luò)廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶在得到有用信息的同時，更可以感受到移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告所帶來的樂趣。

可以說移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來一次革命！

目前，移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告分為3種形式

1. 移動網(wǎng)站互動廣告

以移動終端瀏覽器為基礎(chǔ)，以移動網(wǎng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動網(wǎng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動等廣告形式；

2. APP植入廣告

以APP為廣告載體，在app啟動或運行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告；

3. App互動展現(xiàn)廣告

APP本身即為互動廣告的營銷平臺，如：宜家、Converse等APP應(yīng)用；

讓我們來看看現(xiàn)在一些移動網(wǎng)絡(luò)廣告的案例：

APP啟動后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點擊廣告可以進(jìn)入app store或以瀏覽器打開進(jìn)入相應(yīng)的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為基礎(chǔ)，常以免費APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求的同時，也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

QR應(yīng)用案例《你的簡歷夠帥嗎》

一張個人簡歷，做一段視頻，結(jié)合二維碼。打印出來。招聘方可以使用手機(jī)中的掃碼軟件，即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來；

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYyNDI2Mjgw.html

宜家（IKEA）AR增強實景技術(shù)運用案例

宜家家居的APP，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實的方式，顯示在你的空間中。

http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html

Converse AR互動營銷APP

和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強實景技術(shù)，讓消費者虛擬體驗商品。然后促進(jìn)購買。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYwMzI3NDAw.html

iPad 內(nèi)嵌入式廣告展示

晃動iPad，下面banner中的相機(jī)會根據(jù) iPad的晃動角度旋轉(zhuǎn)不同視圖，點擊banner后全屏顯示，手可以拖動相機(jī)360°旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個角度。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjUyOTA5Nzcy.html

Axe在iAd平臺上的廣告案例

http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ5MzI0MDE2.html

總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為我們工作、生活提供了無限的便利與效率，也讓我們有了更多的選擇，移動網(wǎng)絡(luò)廣告讓用戶越來越有主動權(quán)，用戶才是決定一個產(chǎn)品是否有用的，一個廣告是否有價值的關(guān)鍵。廣告的傳播形式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個新的廣告產(chǎn)業(yè)。我們在移動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，將有更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，更強的傳播力。

來源：http://mux.baidu.com/2011/08/1295/