作為運營人員，特別是在微信公眾號冷啟動階段，一定要力爭最大化地利用一切可以利用的資源。

在工作中，運營新人可能會遇到這么個情況：“剛接手一個新的公眾號，老板說這個月要漲粉1萬！”雖然內(nèi)心是拒絕的，但還是硬著頭皮去思考如何實現(xiàn)目標(biāo)？

我們先別慌，我們先思考達到這些目標(biāo)有哪些資源可以用？每塊資源能完成才能多少？加起來算算能不能完成！下面我來列一列一般企業(yè)都有的資源來幫助大家達成目標(biāo)！

一、官網(wǎng)（PC和M站）

1）官網(wǎng)頁面。官網(wǎng)幾乎是每個企業(yè)的標(biāo)配，這些運營人員都可以利用起來，可以在網(wǎng)站底部或者右側(cè)放置二維碼，引導(dǎo)關(guān)注公眾號。如果官網(wǎng)訪問量大的話，每天漲粉的數(shù)量也是可觀的！

2）掃碼登錄。很多官網(wǎng)將關(guān)注服務(wù)號作為登錄的入口，用戶必須微信掃碼才可以登陸訪問，比如新榜、西瓜數(shù)據(jù)，基本新用戶都先關(guān)注了服務(wù)號，很棒的一種引導(dǎo)關(guān)注的做法。

3）報名成功頁。還有很多裝修、教育類網(wǎng)站是以報名為主，但報名成功頁都沒好好利用起來，結(jié)果導(dǎo)致資源白白浪費，這塊也是你漲粉的好渠道，這部分人群對企業(yè)的認知程度和信任度都很高，關(guān)注幾率更大。

引導(dǎo)關(guān)注不要只寫一句：掃碼關(guān)注官網(wǎng)微信，因為這樣的效果很差，最好是以獎勵的形式、或者可以體驗新功能等來引導(dǎo)關(guān)注！

漲粉公式：假如官網(wǎng)1個月有10w訪問量，假設(shè)關(guān)注轉(zhuǎn)化率在2%，那就有了2000的粉絲量！

二、公司員工

雖然很多人鄙視“強制要求員工轉(zhuǎn)載公司內(nèi)容至自己的朋友圈”，但作為運營人員你要知道，在微信公眾號冷啟動階段，這是你能利用的、也是最好的資源。你可以和領(lǐng)導(dǎo)申請，和工作相關(guān)的微信號必須轉(zhuǎn)發(fā)，個人工作號提倡轉(zhuǎn)發(fā)，同時要想辦法提高轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)，比如轉(zhuǎn)發(fā)幾次可以獲得小禮品，公司員工可以參與集贊送公司的周邊，很多員工還是愿意參加的！

對于這塊資源，希望運營人員還是要重視起來，還是有很多細節(jié)需要做好的：

1）轉(zhuǎn)發(fā)時間。

翻看朋友圈的高峰時間一般為：早上7點-8點，中午12點-13點，晚上8點-9點；那到底選擇哪個時間段呢？當(dāng)然你都可以試一試，看看效果。本人的建議：當(dāng)時是在員工上班期間轉(zhuǎn)發(fā)，每天第一條效果最好，當(dāng)然是12點或13點，記得錯開午飯時間！

2）轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。

有人說當(dāng)然是越多越好，其實并不盡然！我做過測試。每天的第一條轉(zhuǎn)發(fā)效果最好，條數(shù)多的話員工的積極性明顯降低！

3）轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。

內(nèi)容類型包括文章、海報、視頻。可以明顯告訴你一點：海報的效果明顯好于文章鏈接。有些很好的文章，你可以采用做成海報，關(guān)注回復(fù)關(guān)鍵字查看詳細內(nèi)容。如果是送福利類的內(nèi)容，要搭配獎品圖、二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)文案配上限時限量，領(lǐng)取步驟或者入口，方便用戶快速操作。

漲粉公式：假如公司有員工300名，每人可以帶來3名粉絲，算上他本人，應(yīng)該有1200名粉絲量。

三、微信矩陣號

如果公司有微信矩陣號，那你就可以申請資源了，這種導(dǎo)粉效率是最高的！自己的號每天也可以這么操作。

1）活動文。

以圖文的形式為其他公眾號導(dǎo)流，導(dǎo)流的效果與活動文的標(biāo)題、內(nèi)容、關(guān)注激勵有關(guān)。標(biāo)題可參考10w+的文章，看到競品好的標(biāo)題也可以留著備用；內(nèi)容肯定與打開文章人群越相關(guān)越好，比如目標(biāo)是7-15歲學(xué)生，那內(nèi)容就要與小學(xué)生有關(guān)；引導(dǎo)關(guān)注的二維碼越早出現(xiàn)越好，頂部、中部、底部可以多次出現(xiàn)，便于用戶直接關(guān)注；

2）底部貼圖引導(dǎo)。

很多大號閱讀量很好，底部尾貼引流的效果也不錯！尾貼不要超過一屏；內(nèi)容上最好可以文章主題相關(guān)；可以突出限時限量，增加緊迫感；文案引導(dǎo)點擊或者長按識別；圖片設(shè)計最好明亮突出。

3）菜單欄和關(guān)鍵詞。

菜單欄和關(guān)鍵詞一樣，都可以引流到別的公號，之前非?；鸨腻\鯉活動，很多人采用關(guān)鍵詞回復(fù)，引導(dǎo)關(guān)注小號參與來避免風(fēng)險。

漲粉公式：按照矩陣號10w粉絲，每周一次活動文可漲500粉；一個月可以漲粉2000；如果沒有矩陣號那就自己發(fā)文，利用這種方式，每天漲粉30-50的話，每月可漲900-1500粉絲！

四、外推渠道

有預(yù)算的童鞋還是可以考慮投放其他公眾號，重點要關(guān)注賬號的屬性，找目標(biāo)群體相關(guān)的賬號；詢問粉絲量、翻看以往的發(fā)文記錄和閱讀情況，避評估性價比；推薦可以找一些質(zhì)量不錯的個人號；直接找號主比通過媒介價格要低很多。

漲粉公式：外推根據(jù)你找的賬號粉絲量不同，效果也不盡相同，有預(yù)算的可能一次就能漲粉近萬，預(yù)算少的也能漲粉過千，我們就按照2000來算吧！

五、賬號互推

新媒體人經(jīng)常會做的就是找一些粉絲基數(shù)差不多的賬號進行互推，以此來達到互相漲粉的目的！可以找多個賬號一起互推，自己的賬號最好能排在前面，漲粉效果才明顯。

漲粉公式：互推的漲粉效果目前應(yīng)該會差很多，如果是新號的話還很難找到互推資源，新號的話就考慮拿其他資源置換吧，保守估計500粉絲量吧。

六、線下物料

如果你們公司有自己的產(chǎn)品、物料、包裝等等，都可以在這些地方加上企業(yè)的二維碼作為曝光，然后引導(dǎo)關(guān)注。線下活動還可以利用微信進行簽到，簡單方便還可以帶關(guān)注；然后線下關(guān)注文案要帶有引導(dǎo)性，比如關(guān)注送XX元券、關(guān)注可以免費咨詢、關(guān)注就送小禮品等等。

漲粉公式：假如一次活動200人參與，關(guān)注簽到就漲了200粉絲；然后設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)集贊活動，讓用戶去轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)第二波用戶關(guān)注，一個月4場活動怎么也有1000粉絲量啦。

七、其他資源

有些企業(yè)是有大量用戶的手機號，但一直閑置沒有利用起來，就可以利用短信去引導(dǎo)關(guān)注公眾號，或者在客服話術(shù)里添加引導(dǎo)新用戶關(guān)注，還有些企業(yè)有APP，可以在banner曝光，讓用戶去微信端參與活動等等。

漲粉公式：假如每通電話都引導(dǎo)用戶關(guān)注，即使每天100人接通，20%轉(zhuǎn)化率，每月也有600粉絲。APP做個活動，10w曝光量，1%的參與度也有1000的量。

八、最后

①總量：將上面的資源能帶來的粉絲量全部加起來，就差不多是你一個月可以完成的量！

②轉(zhuǎn)化率：第一次做資源盤點可能沒經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化率只能參考以往經(jīng)驗或者預(yù)估一個值，等真正實施后就能拿到基礎(chǔ)數(shù)據(jù)！記住這個數(shù)據(jù)是可以突破的！

③評估目標(biāo)：如果你把你能利用所有的資源都盤算下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還是和目標(biāo)相差甚遠，就可以考慮和老板討論下“目標(biāo)”的問題，最好的方式就是重新制定合理的指標(biāo)。

本文由 @孫銘 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議