譯者前言：隨著點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，新浪輕博客，人人小站等等陸續(xù)推出了自己的輕博客后，在微博大戰(zhàn)之后一場(chǎng)輕博客之戰(zhàn)是否也要悄然上演？從商家的角度來看，很多公司都可能在考慮要不要如微博一樣進(jìn)駐輕博客吧。讓我們從美國第一大輕博客?Tumblr 中看看，怎樣的企業(yè)適合入駐輕博客，如何在你的輕博客上打造你的品牌，你又將得到什么樣的回報(bào)。

隨著?Tumblr的持續(xù)成長(zhǎng)，很多商業(yè)品牌，特別是時(shí)尚與媒體界的品牌大碗們都紛紛入駐輕博客，并把輕博客上的運(yùn)營計(jì)劃在他們的營銷戰(zhàn)略中的一環(huán)。

但是，你可能會(huì)持有懷疑，輕博客真的適合我，適合我的商務(wù)嗎？是誰在用這個(gè)平臺(tái)？我如何吸引那些用戶？我如何預(yù)估我可以從中得到什么回報(bào)？

現(xiàn)在就讓我們看一下。

Tumblr真的適合我的商務(wù)嗎？

Tumblr與其他的博客平臺(tái)比起來擁有兩個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。

第一，它擁有標(biāo)簽與分享的功能可以使你的文章簡(jiǎn)單得被發(fā)現(xiàn)并且傳播。
第二，它在創(chuàng)立初期非常簡(jiǎn)單與快速不需要花很多時(shí)間與精力去裝飾，很容易上手。

同時(shí)，?Tumblr也有一些缺點(diǎn)。那些用慣?WordPress或者其他門戶網(wǎng)站的博客的人會(huì)對(duì)輕博客失望的原因是它比較缺少可調(diào)整性，模版都比較固定。不像?WordPress那樣，用戶可以更自由更隨心所意的去調(diào)整裝飾你的博客。

并且，你也不能擁有你自己的主機(jī)號(hào)，如果Tumblr的服務(wù)器停止運(yùn)作了，那你的博客也隨之倒下。

鑒于這些理由，許多公司都決定把Tumblr作為在現(xiàn)存博客的基礎(chǔ)上設(shè)立的額外的博客，因?yàn)門umbler本身具有的優(yōu)勢(shì)和在閱讀與看圖片上有很好的視覺效果。

Bergdorf Goodman是一個(gè)很好的例子。作為時(shí)尚零售商，它在WordPress的博客上擁有自己的博客blog.bergdorfgoodman.com 5th/58th,并且在Tumblr也建立了自己的輕博客?The Bergdorf Goodman Swipe。雖然兩邊的博客都有很多的圖片，但是在博客上的模版更像雜志一樣，照片的旁邊需要有一段長(zhǎng)文字輔佐。但是Tumblr，輕博客的視覺感比較不是那么正式，非常隨意充滿了許多快速的靈感與幕后花絮的照片，還有許多從Instagram上跨越張貼的照片。

Bergdorf Goodman的社交媒體主管這么評(píng)價(jià)他的博客與輕博客——

“我們的博客 5th/58th 更像被編輯的雜志，里面有很多具體的內(nèi)容介紹，關(guān)于我們的店鋪，關(guān)于時(shí)尚界，關(guān)于紐約。但是輕博客的 The Swipe就像從一個(gè)個(gè)人視覺認(rèn)識(shí)Bergdorf Goodman，了解我們很多視覺上的創(chuàng)意上的想法。通過不同的博客，我們?nèi)ジ惺苡^眾的不同的興趣，他們想從中得到什么，然后通過兩者的不同的技術(shù)支持，我們可以通過兩個(gè)平臺(tái)來更好地呈現(xiàn)給我們的觀眾?！?/p>

從營銷學(xué)中的人口統(tǒng)計(jì)的角度來看，Tumblr與其他的許多迅速發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)一樣，利用者都為比較年輕的網(wǎng)民。從?Quantcast的數(shù)據(jù)分析來看，在美國，５５％的網(wǎng)民都在３４歲一下，３０％的網(wǎng)民的年齡是在３５～４９歲之間。并且從Tumblr的用戶的富有水平來看大部分的用戶都不是很富有，四分之一的用戶的年收入在三萬美金以下。但是Tumblr在美國之外也非常受歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有９７０萬人訪問Tumblr的網(wǎng)站，其中的５４０萬人都是來自美國之外的國家。

所以，如果你的商務(wù)是提供給５０歲以上的人群，可能Tumblr并不適合你。但是如果你是想吸引年輕人，讓他們關(guān)心你的商品或者服務(wù)，可能Tumblr值得你去花時(shí)間與精力去投資。

應(yīng)該在輕博客上發(fā)布怎樣的信息？

輕博客支持不同內(nèi)容的信息，從文字，照片與鏈接等。

根據(jù)Tumblr的媒體傳播者 Mark Coatney說，“在我的經(jīng)驗(yàn)里，帶有照片的信息被“喜歡”與“轉(zhuǎn)發(fā)”的最多。這些照片可以是單純從照相機(jī)里拍得，也可以是經(jīng)過Photoshop處理過得，也可以是GIF或者是信息圖?！睆淖钍軞g迎的標(biāo)簽里面去看，這些標(biāo)簽都是有關(guān)幽默，藝術(shù)，攝影，時(shí)尚，或者是一些流行話題，如美食，新聞與體育。Tumblr的CEO David Karp說，“在1000個(gè)最受歡迎的輕博客里，有180個(gè)是與時(shí)尚有關(guān)的?！?/p>

如果你在網(wǎng)上開了一家復(fù)古風(fēng)的衣服小店，那你非常適合在輕博客上展示你的衣服。但是如過你的商品或者是服務(wù)并不能很好的，直接的通過照片來表達(dá)，雖然也會(huì)很好，但是會(huì)具有一點(diǎn)挑戰(zhàn)。

Starworks Group 的電子與社交媒體主管的Raman Kia說 “任何品牌可以在輕博客的平牌上創(chuàng)建有趣的具有視覺感的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)引人注目的圖片加上一點(diǎn)文字的注解在這個(gè)平臺(tái)上能發(fā)揮極好的效果。另外，如果你的圖片與你的輕博客的整體的主題的視覺感官的配合如果能做得非常好的話，對(duì)你的輕博客與品牌的印象也會(huì)有提升?！?/p>

雖然許多在Facebook上關(guān)注了你的品牌的用戶（粉絲）都可能會(huì)抱怨如果你每天太過頻繁的發(fā)布信息這件事，但是在Tumblr上就不會(huì)有這樣的事情發(fā)生。根據(jù)我們的品牌研究，我們?cè)赥umblr上發(fā)布信息的頻率大概每天發(fā)布１０到１５次，但是大部分的信息都徘徊在１到５的范圍里。

輕博客上的回報(bào)如何？

每當(dāng)你想把你的商務(wù)開拓到一個(gè)新的社交媒體上的時(shí)候，你可能都會(huì)有壓力。你需要知道如何在分配你的有效資源與設(shè)定目標(biāo)。你可以有很多選擇，考慮你在Facebook，Tumblr與Twitter上花的時(shí)間，以去平衡你的社會(huì)化媒體的營銷計(jì)劃。

從ROI的角度上去看Tumblr的回報(bào)，?Starworks Group 的Kia說，你不應(yīng)該把Tumblr上的營銷規(guī)劃與你的銷售額連接在一起考慮，不過你可以通過追緝特定URLs的流量來看在線銷售點(diǎn)。Kia強(qiáng)調(diào)說，Tumblr更適合針對(duì)那些對(duì)你的品牌不是很了解或者熟悉的人群去打造品牌認(rèn)知度和開展與顧客間的互動(dòng)，在這里的投資可以轉(zhuǎn)換成很有價(jià)值的社會(huì)化廣告，引起媒體或者更多人的注意。

譯者小結(jié)：

輕微博的特點(diǎn)是快，容易上手，傳播性廣，這是結(jié)合了微博的特性，但是它還提供了微博沒有的，那就是很好的視覺感與用戶更好的交流互動(dòng)。微博的互動(dòng)更主流的是文字上的溝通，他很快，傳播也非常廣。但是輕博客更適合與圖片結(jié)合，在視覺上能打造很好的用戶體驗(yàn)與品牌認(rèn)知。

到底什么樣的產(chǎn)品適合輕微博呢？現(xiàn)在在Tumblr上比較成功的是時(shí)尚品牌與媒體。他們的特點(diǎn)是在視覺上，通過圖片能與輕博客結(jié)合的非常好，同時(shí)因?yàn)檎w用戶群比較年輕化，這也是年輕人關(guān)心的東西。但是這并不是全部，中國的輕微博還有很多潛力去可以挖掘，打造。重點(diǎn)是你如何去設(shè)定你在輕微博上的期待值與定位它，如果你在Facebook上，微博上，輕微博上做的是同樣的事情，不是不可以，但是就有點(diǎn)浪費(fèi)資源了。中國的許多輕博客仔細(xì)去看各有各的特色與自己的用戶年齡群，如果可以通過輕微博這個(gè)平臺(tái)，去對(duì)特定的用戶群體去展示你的品牌的特色（如很好的圖片），或者是你的品牌為人不知的一面（如幕后花絮），或許可以為你打開一塊新的用戶群。

原文鏈接：http://mashable.com/2011/08/17/tumblr-marketing-guide/

本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/tumblr-marketing-guide.html??
編譯?。婪稇玆yan