于長尾（LongTail）非常熟悉與比較陌生的人都會有，但是我相信，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，長尾效應(yīng)實(shí)實(shí)在在的在不同領(lǐng)域發(fā)生并且?guī)砹司薮蟮纳虡I(yè)效應(yīng)。今天帶著幾個(gè)問題，我們來看一看”微博長尾“。

Part１—什么是”長尾“（LongTail）

因?yàn)槲易约焊舅悴簧线@方面的專家，只是一名學(xué)習(xí)者。所以在這前，先通過維基百科簡單的引用，和大家分享一下什么是長尾效應(yīng)。

（以下引用自維基百科）

“長尾（或長尾效應(yīng)，The Long Tail）一詞最初由Chris Anderson在２００５年自己的的《WIRED》（連線雜志）中，用來描述亞馬遜和Netflix，Real.com, Rhapsody之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。是指那些原來不受到重視的銷量小，種類多的產(chǎn)務(wù)由于總量巨大，累計(jì)起來的總收益超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，長尾效應(yīng)尤為顯著?！∷冢玻埃埃赌陮懥艘槐緯充N書《The Long Tail—Why the future of business is selling less of more》（《長尾理論》）?！?/p>

我們來拿Amazon的例子來簡單解釋的話，Amazon上有五億本不同的書，而一般大型書店里在書架上的書則大約只有１０萬本左右（紅色部分）。而正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，Amazon可以把大量的商品進(jìn)行合理的分類整合，它可以把每一個(gè)商品提供給每一個(gè)有特定需要的顧客。所以，這條“尾巴”可以非常的細(xì)長。

我認(rèn)為，長尾效應(yīng)說明了現(xiàn)在社會的一個(gè)整體現(xiàn)象，那就是“小眾化”的需要（niche needs）。每個(gè)人都有自己的關(guān)心與愛好，不像十幾年前，我們?nèi)ヒ粝駨d，所能看到的就是排名前十的音樂，可能這些音樂你并非喜歡。而現(xiàn)在，你可以通過iTunes找到海量的音樂，你也可以通過音樂電臺發(fā)現(xiàn)新的音樂，也可以通過社交網(wǎng)路接觸到與你“臭味相投”的好友正在收聽的音樂，或者是他們“喜歡”的音樂。沒錯(cuò)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，滿足了所有人的不同需求。而長尾效應(yīng)也證明了這一點(diǎn)。

而這可不可以是“微博長尾”的一個(gè)可能性呢？我們來從下面的列表下看一下長尾效應(yīng)的變化。

從表中我們可以發(fā)現(xiàn)，整體的商業(yè)模式漸漸從大眾化走向更精準(zhǔn)的連接供需，而下一步的社會化媒體商務(wù)會不會是長尾效應(yīng)的新的應(yīng)用呢？這只是我的一個(gè)猜測。

Part２—什么是微博長尾？

９月２２日，在新浪微博上因?yàn)閹讞l微博的交流討論，一個(gè)新的名詞出來了，＃微博長尾＃。

@仲昭川 老師講的在微博上的信息的擴(kuò)散力，取決與轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)的數(shù)量和引申力，其受限制于傳播的時(shí)間和范圍。隨后@王力群Alex老師補(bǔ)充到“微博黃金五分鐘原理”，“一條微博在五分鐘之內(nèi)被快速轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播更遠(yuǎn)，否則就如同石沉大海，沒有任何傳播力。“

我們假設(shè)@王力群Alex老師所說的“黃金五分鐘原理”是被驗(yàn)證的前提下，那在微博的海量的信息量里不是有大量的有價(jià)值的信息都被人們忽視，都石沉海底了嗎？從用戶的角度來想，辛辛苦苦地發(fā)了一條微博，希望與朋友分享，可是最后可能５分鐘內(nèi)就被大量的信息給埋沒了。從企業(yè)的角度想，大家都在費(fèi)盡心思的如何去打造一個(gè)擴(kuò)散力強(qiáng)的信息，讓自己的微博信息能進(jìn)入更多人的眼睛里，通過不同的手段希望被更多的人轉(zhuǎn)發(fā)，其效果，是否就可能如電視廣告一般精準(zhǔn)度欠佳呢？

隨后@TaoEx–夏宇斐老師提起了微博長尾，“微博也有長尾，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)幾個(gè)月前的mb給人‘挖墳’?！?/p>

@仲昭川老師說，“微博偶爾有零星的細(xì)尾，不長。長尾功能一旦開發(fā)出來，微博將產(chǎn)生爆炸性的飛躍！”。

“爆炸性的飛躍??？”

不禁有人可能會和我有同樣的疑問，到底怎樣才算是“微博長尾”？

我們拿Chris Anderson說提到的９８％定律來套一下微博。如果你的微博中９８％的內(nèi)容會被不同的人發(fā)現(xiàn)，看見，這會改變什么？換言之，你的原創(chuàng)信息不再會沉入海底，一去不復(fù)返（理論上它是存在的只是不會再出現(xiàn)在時(shí)間軸上），你的內(nèi)容會被不同擁有相同興趣與關(guān)心的人發(fā)現(xiàn)，這會改變什么呢？

Part３—”微博長尾“的價(jià)值在哪里，會改變什么？

隨后我拋了一個(gè)問題。我問仲老師，“仲老師您認(rèn)為微博的長尾下的價(jià)值在哪里呢？做推薦挖掘底層信息可以突破，但是其價(jià)值在何處，關(guān)心點(diǎn)在哪里呢？”

@仲昭川老師說，“我目前只看到了價(jià)值之一：長尾功能之下，每人原創(chuàng)的積極性都將增加一萬倍，想想看，那將會怎樣？ 我們進(jìn)一步來看：目前新浪微博90%的人在轉(zhuǎn)發(fā)或自言自語，跟下一步90%的人在搞原創(chuàng)并被人追捧。微博會不會爆炸性飛躍？什么不用說了。”

回到我引用的９８％的定律上的問題，當(dāng)你的原創(chuàng)內(nèi)容會被更多擁有相同興趣與關(guān)心的人發(fā)現(xiàn)，這會改變什么。排除一些負(fù)面危機(jī)參考因素，就像仲老師所說，目前新浪微博上更多的用戶在轉(zhuǎn)發(fā)一些段子，名人說的話，或者缺乏互動(dòng)的自言自語比較多。而用心打造有質(zhì)量的原創(chuàng)話題，或者是有趣的內(nèi)容的堅(jiān)持原創(chuàng)的草根微博主畢竟有限。

用一句比較俗的話說，微博上大多的內(nèi)容都是在炒冷飯，許多段子也都是被轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)，發(fā)了又發(fā)。

而當(dāng)微博實(shí)現(xiàn)了“長尾”，其可預(yù)想的效應(yīng)之一的確就如@仲昭川老師所說的，原創(chuàng)的積極性會增加。從激勵(lì)用戶的角度來看，你發(fā)的一條原創(chuàng)微博可以穿越時(shí)間軸被更多的人發(fā)現(xiàn)，被更多的人分享。從企業(yè)的角度來看，每一條費(fèi)盡心思的原創(chuàng)微博的壽命可以延長更久，傳遞給更多的用戶，其傳播力度也不會局限于短短的五分鐘。

Part４—“微博長尾”未來的可能性

“微博長尾”讓我想到了一個(gè)SNS的現(xiàn)象—輕博客。

我說，“從美國輕博客（Tumblr）上似乎更能看到長尾（LongTail）的特征。分享高質(zhì)量的原創(chuàng)，基于不同的興趣標(biāo)簽推薦。挖掘niche（小眾化的興趣）的信息的價(jià)值，每個(gè)人都能找到與分享自己喜歡，關(guān)注的原創(chuàng)信息?！?/p>

之前在SocialBeta的微博上曾經(jīng)分享過一條Tumblr的信息。

我曾說，“輕博客的價(jià)值在于內(nèi)容和Editor，國內(nèi)的Editor們能否做出多少好的原創(chuàng)內(nèi)容這是個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

我雖然沒有辦法用數(shù)據(jù)很少的證明“長尾現(xiàn)象”，但是根據(jù)簡單的觀察，美國輕博客上的博主們原創(chuàng)的信息非常多，根據(jù)有效的標(biāo)簽，這些原創(chuàng)也能被很多人發(fā)現(xiàn)。

@TaoEx–夏宇斐老師在微博里提到說，“為了達(dá)到長尾，達(dá)成有效粉和價(jià)值話題即可，兩點(diǎn)都做到海量就行。價(jià)值話題，我的定義是發(fā)送的話題要有質(zhì)量，指標(biāo)定義可以從轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)及評論數(shù)進(jìn)行考量?！?/p>

從@TaoEx–夏宇斐說的指標(biāo)定義為基礎(chǔ)，從我個(gè)人觀察的角度，我舉一個(gè)猜想的微博長尾的例子。

如果新浪做一點(diǎn)小改變可能就會非常的與眾不同。這是新版微博做得熱評微博，是按找評論數(shù)來做的推薦。

我想，如果把熱評微博的推薦做成自己關(guān)注的人或者是自己設(shè)置的關(guān)心標(biāo)簽，在“社交媒體”的定義上可以是一個(gè)非常好的長尾效應(yīng)。

關(guān)于微博長尾最根本的元素，我認(rèn)為是更多有價(jià)值的原創(chuàng)信息能被更多有共識的人發(fā)掘與分享，每個(gè)人都在自己的關(guān)心領(lǐng)域，無論是社交媒體或者是攝影，美食，都可以成為一個(gè)真正的發(fā)信者。所以新浪微博需要考慮的是用更精準(zhǔn)的方式把信息傳達(dá)給有關(guān)心的有興趣的人。

小結(jié)：

希望這篇文章能對大家有一定的啟發(fā)與參考價(jià)值。微博長尾的實(shí)現(xiàn)從方方面面的應(yīng)用角度來說都蘊(yùn)含著很大的可能性與探索空間。雖然這篇關(guān)于微博長尾的文章，只是處于漫談的階段。關(guān)于其價(jià)值，其方式我也都只舉了一個(gè)很片面的例子?？赡苡腥藭惺降叵?，微博真的需要長尾效應(yīng)？達(dá)到了微博長尾，那微博可能就不再是微博了。我同意這個(gè)質(zhì)疑。

但是微博是一個(gè)成長非?？?，改變也非常迅速的社會化媒體平臺，我認(rèn)為我們應(yīng)該去參與微博的成長，一起去討論它的可能性，想在時(shí)代的前端，那才有可能幫助你在社會化媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟不掉下隊(duì)伍。
最后，@仲昭川老師說，“只有本土化的互聯(lián)網(wǎng)才能興旺，它有很強(qiáng)的文化屬性。功能的好壞與存在的必要性，首先要緊盯國內(nèi)目前的用戶。當(dāng)然最好是親身體驗(yàn)，微服私訪。否則只能人云亦云、不知所云。全球互聯(lián)網(wǎng)模型大同小異。但是，利潤增長點(diǎn)不在大同，而在小異。這點(diǎn)滴細(xì)微的差別，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者全身心的冒險(xiǎn)探索。所以，任何功能，因地制宜很重要！”

感謝@仲昭川，@TaoEx–夏宇斐，@王力群Alex老師們的參與和協(xié)助。

作者＠范懌Ryan（相關(guān)問題與討論請?jiān)谛吕宋⒉┥下?lián)系我。）

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