如何在知乎平臺進行產(chǎn)品或個人的推廣？為避免辛苦寫了回答卻無人問津，你需要的不僅僅只是寫作技巧、挑選題目的方法，還需要能夠在答題上有良好的策略和布局。

如今知乎等內(nèi)容平臺成為很多產(chǎn)品運營、品牌市場、自媒體推廣的重要推廣陣地。但經(jīng)常玩知乎的同學(xué)可能都會有這樣的經(jīng)歷：辛辛苦苦原創(chuàng)認真撰寫了回答了一個問題，卻無人問津；好不容易遇到一個合適熱門話題，卻被海量的回答淹沒……

其實，利用知乎平臺進行產(chǎn)品或個人的推廣，除了需要有好的寫作技巧、挑選題目的方法，如果在答題上有良好的策略和布局，往往能夠起到事半功倍的效果。

理論丨了解并分析平臺規(guī)則

首先，要玩轉(zhuǎn)一個平臺首先要了解并善用它的規(guī)則。

知乎有兩個與其他平臺相比特殊的功能，經(jīng)常玩的朋友可能有注意到：

1. 淡化問題提出的時間（需要點擊問題下方的省略號按鈕——查看公共編輯日志——拉到最下方才能看到問題首次被提出的時間）；
2. 問題公共編輯功能（有一定等級的用戶可以修改標題，參與問題的公共編輯）。

問題發(fā)布時間并非在詳情頁顯示，需要刻意查看問題日志才能追溯，且入口隱藏較深

我們光知道這兩個功能還不夠，還要分析平臺設(shè)置這兩個功能背后的原因：

首先，知乎淡化問題發(fā)布時間的功能，有利于優(yōu)質(zhì)問題的發(fā)掘和反復(fù)利用，不會像傳統(tǒng)社區(qū)類產(chǎn)品，因為按主題發(fā)布時間排序，而使較早的主題沉底。這樣能使社區(qū)的老舊優(yōu)質(zhì)話題能在適當(dāng)時間重新翻熱，最大化的利用社區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而問題的公共編輯功能作用很多，最主要目的在于公共參與能使得問題更加完善，標準。但除此之外，也與淡化時間功能有關(guān)聯(lián)性——對于一些“突發(fā)熱門”的話題，編輯或用戶可以通過修改之前相關(guān)問題的標題，把老話題變成“熱門話題”，并且借著老問題下積累的優(yōu)質(zhì)答案，加快其傳播速度，提升用戶對平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的感知。

那么，了解知乎這兩個功能對用知乎平臺的運營者來說有什么利用價值呢？下面說一個案例：

案例丨在獲獎奧斯卡影片上映前提前布局

2019年1月22號，奧斯卡提名公布，以《綠皮書》為代表的幾部電影入圍奧斯卡提名。當(dāng)時知乎電影類話題中與《綠皮書》的相關(guān)問題大概只有2-3個，其中關(guān)注量最高的一個話題，下面的回答也不超過10條，最高贊的回答點贊量僅過百。在浩瀚的知乎話題里，只算一個完全不受關(guān)注的沉底問題。

因為大部分片子國內(nèi)未上映，奧斯卡提名公布后也并未引起太多關(guān)注。在提名公布后后，此問題的關(guān)注量依然沒有提升。因為個人比較喜歡看電影，我把網(wǎng)上能找到的資源都搜刮了一遍，把奧斯卡提名的幾部片字都看了一遍?？赐旰髠€人覺得無論從政治正確還是故事可觀賞性來說，《綠皮書》這部電影都大概率能拿今年的奧斯卡。

抱著試一試的心態(tài)，2月1日，我在知乎的問題“如何評價電影《綠皮書》？”下隨手寫了一篇回答。

我看完電影后只花了半個小時碼字，切的視角也比較小眾。加之此問題關(guān)注人數(shù)極少，也沒有刻意運營，在回答后的將近一個月內(nèi)，點贊量一直是0，閱讀量也一直是兩位數(shù)。

2月25日奧斯卡頒獎，不出所料《綠皮書》獲得最佳影片獎。接著，3月1日《綠皮書》開始在國內(nèi)院線上映。知乎上那篇原標題為“如何評價電影《綠皮書》”的問題也被公共編輯為“如何評價奧斯卡最佳影片《綠皮書》”。

問題首次提出在2018年12月19日，此話題沉寂了將近3個月，卻在慢慢蓄積能量（回答）

3月1日此問題隨著奧斯卡頒獎結(jié)果出爐，被多次公共編輯后成為熱門話題

毫無懸念，隨著奧斯卡頒獎及影片在國內(nèi)上映后，關(guān)注量和回答數(shù)量都在與日俱增，從我回答問題時的不到10個回答，上映短短幾天內(nèi)回答增加到800多個。

知乎的回答排序算法規(guī)則會導(dǎo)致一定的馬太效應(yīng)——對熱門問題回答的越早，點贊越高，回答就會排序越靠前。進而良性循環(huán)，會收獲更多的關(guān)注和點贊。反之越在排在尾部的回答，越難受到關(guān)注。

因此，我一個月前埋下的“種子”很快收到了回報——

3月6日，我收到知乎系統(tǒng)郵件，告知我的回答上了熱門，并提供了一份熱門內(nèi)容傳播分析報告。

從分析報告的閱讀量曲線中，能非常直觀的看出，我的回答在3月2日前一直無人問津，奧斯卡頒獎后，閱讀量出現(xiàn)爆發(fā)性增長峰值。

總結(jié)丨在流量峰值到來前布局推廣內(nèi)容

這個案例加上前面說的，知乎問題淡化發(fā)布時間及公共編輯的兩個特別功能，給我們可以帶來一些思考總結(jié)：

善于觀察發(fā)現(xiàn)“潛力股”，對于有預(yù)感能火的題目，在流量峰值到來前進行提前布局——越是當(dāng)時題目關(guān)注量低，回答數(shù)量極少，越是容易占領(lǐng)高地的機會。

但可能有人會問，如何知道哪些題目能火？

其實只要留心觀察，有很多機會都是可以把握的，比如奧斯卡頒獎，每年提名都會很早公布，基本得獎熱門也都在很多資深影評人的預(yù)料之內(nèi)，尤其對于國內(nèi)沒上映的獲獎影片，在獲獎+上映的加持下，前后的關(guān)注度反差十分巨大。

另外，一些熱播電視劇，從提前的預(yù)告片就能看出是否有火的潛力（制片方、演員陣容、題材等、網(wǎng)友關(guān)注度等），而對于大部分用戶來說，一般要等到播出一周左右，才會從關(guān)注到熱議，話題流量峰值也是開播一段時間后才會到來。這中間的時間差足夠提前布局。

除了影視話題之外，其他很多行業(yè)也是一樣的，只要留心觀察，寫作勤快，很容易快人一步，搶占流量起來前的洼地。

本文由 @路易絲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議