外星人還沒有正式出現(xiàn)在地球上，就已經(jīng)被地球人消費了。隨著最近幾年世界各地頻發(fā)UFO目擊事件，鋪天蓋地的是大堆加以佐證的視頻和圖片。真真假假背后，不容忽視的現(xiàn)實卻是，一個緊緊圍繞“外星文化”展開的龐大產(chǎn)業(yè)初具輪廓。

UFO滿天飛

8月6日，國內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站上，一個名為《廣州582公交車上UFO高清抓拍》的視頻首次現(xiàn)身。

視頻全程只有4秒多，但很清晰，一個美國科幻片里常見的飛碟狀物體，出現(xiàn)在上空。視頻中呈現(xiàn)的物體顏色為灰白色，底部有6臺“推進器”，拍攝地點顯示是在岑村公路附近。視頻中唯一的話語是拍攝者說了句：“我現(xiàn)在拍下來?！?/p>

事隔短短23天，8月30日，網(wǎng)上又出現(xiàn)一個名為《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》的視頻。而這一次，終于徹底刺激了網(wǎng)友敏感的神經(jīng)——

第二個視頻共30秒，這個飛碟狀物體又再次出現(xiàn)在廣州岑村池塘上空。飛碟狀物體由遠及近飛來，一度離水面非常近，最后一個鏡頭更是一個大特寫，連飛碟底座的燈都看得清清楚楚。在這個視頻中，出現(xiàn)了多名觀眾驚呼的聲音。

這個視頻后經(jīng)網(wǎng)友“三好青年RO-COCO”在微博發(fā)布后，短時間內(nèi)被轉(zhuǎn)載了8萬多次，評論達數(shù)萬條。

短短幾小時過后，第一個分析帖高調(diào)現(xiàn)身。

在這篇名為《廣州582公交車高清UFO》的分析帖中，發(fā)帖人自稱是一個專業(yè)從事攝像后期制作的工作人員，其用專業(yè)的口吻逐一解讀了該視頻：一.鏡頭感、視覺差配合得天衣無縫；二.前后景合成全無破綻；三.市民頻繁推拉變焦情況；四.材質(zhì)紋理異常真實。

最后，該網(wǎng)友得出結(jié)論：“視頻應(yīng)該是真實的，要是國人有能力做出這種水平的短片，那科幻特效就輪不到好萊塢一家獨大了?！?/p>

如此專業(yè)的判斷，迅速得到了大批網(wǎng)友的支持。

在視頻發(fā)布13小時后，知名民間科普組織松鼠會也站出來說話，但提出的卻是跟上述發(fā)帖人截然相反的觀點。

之后幾天，各路媒體和專家紛紛介入。有媒體甚至親赴當?shù)貙ふ夷繐粽撸鴦勇＜?、電視臺制作人、中科院等專家教授也從各角度對視頻進行了分析。

除此之外，8月20日，我國多個地方的目擊者聲稱自己看到了UFO，一時間產(chǎn)生了大量的UFO圖片和視頻材料。沒想到僅一個月之隔的9月26日，我國再次出現(xiàn)奇異UFO事件……

幾乎每一個目擊者都聲稱自己提供的證據(jù)絕無半點造假，事實是否真如他們所言，UFO們竟然集體選擇在今年探訪中國？

本次事件的UFO視頻集錦：http://bbs.ixiaoma.com/thread-55123-1-1.html

UFO的飛行邏輯

試想中國幾千年的文明史，有確切證據(jù)的UFO記載少之又少，為何一直到商業(yè)文明突飛猛進的近十幾年，這樣的事件才開始層出不窮？

“這不可能只是出于個人興趣，而是一場精心策劃的眼球炒作！”

當記者聯(lián)系到國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師艷影帝，對于本次UFO事件，他毫不猶豫地給出了這樣的結(jié)論。

仔細觀察這次UFO傳播事件，的確能從中發(fā)現(xiàn)諸多人為操作的痕跡。

據(jù)艷影帝透露，任何炒作行為都必須要遵循一個原則，即假定事件或人物真實存在。只有在確定了這一點過后，才能產(chǎn)生爭議的焦點。如果一開始就能明確知道事情有假，事件也就缺乏了討論的意義。

一個典型的案例是艷影帝曾受相關(guān)方委托炒作今年中國達人秀亞軍“菜花甜媽”，因為如今的觀眾對于完全出身草根的明星具有天生的好感，但如何證明呢？就讓她去賣菜，那怕是只賣一天，只要把她在賣菜時的視頻拍攝下來作為證據(jù)上傳，基本上就能在第一時間贏得網(wǎng)民的信任。之后當然會有幾個回合的真假之辨，這恰恰是炒作方希望得到的結(jié)果，畢竟有討論才預(yù)示著炒作行為成功的可能性。

這事實上構(gòu)成了事件炒作的第一環(huán)，這一環(huán)上潛伏著大量的推廣公司，他們作為事件內(nèi)容和證據(jù)的生產(chǎn)者，承擔的是制作素材、第一時間發(fā)布及初期人氣維護的功能。

跟事件炒作相比，炒作人物的利潤來源更直接，不僅僅是被炒作者需要支付炒作費用，業(yè)內(nèi)如爾瑪一樣的推廣公司在炒紅了人物之后，還會參與人物的商業(yè)活動從中賺取經(jīng)紀費。

但一個UFO視頻中間未植入任何的商業(yè)信息，又如何獲取利潤？

曾震驚中外的“羅斯維爾事件”為我們提供了其中一條參考路徑：一名自稱是美軍攝影師的人，將號稱是以16毫米柯達黑白膠片拍攝的90分鐘現(xiàn)場紀錄片以十萬美元賣給了英國影片發(fā)行人雷?桑蒂利，并將之翻制成錄像帶，賣給各國各地電視臺。當然，事后被證明這純粹是一個騙局。

當然，要想做到直接賣片子版權(quán)掙錢，對于技術(shù)和制作成本的要求過高，而普通的公司或者個人根本無法達到足以亂真的效果。另一種形式的商業(yè)合作應(yīng)運而生。

2008年3月，一個渾身散發(fā)著藍色光芒的飛行體出現(xiàn)在杭州蕭山地區(qū)上空，一個小時后，名叫“豬豬”的網(wǎng)友在某論壇上發(fā)布了自己目擊UFO的帖子，隨帖還上傳了多張照片，之后出現(xiàn)了跟本次UFO視頻事件類似的討論局面。就在大家為照片真假爭論不休之際，某地產(chǎn)商果斷站出來辟謠稱照片中所示“UFO”實為他們公司用來宣傳的夜光熱氣球。

這成為當下事件炒作的一條普遍路徑，也形成了一種獨特的“埋單”效應(yīng)，當一個事件炒火之后，誰站出來埋單，誰就能最大程度上吸引住眼球。當然，這些埋單者即是藏在推手公司幕后的客戶。

果不其然，就在《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》視頻發(fā)布后第七天，一個名為“廣州蛻變設(shè)計”的視頻制作工作室站出來為視頻埋單。

本刊記者聯(lián)系到了這兩個UFO視頻的制作者廖光華，對于該UFO視頻，廖光華的說法是：“完全出于個人興趣。”這樣一個視頻，制作時間不到一天，無論是從制作難度還是制作成本上講，絕對不值一提。

作為整個事件中最靠近真相的一環(huán)，事實是否真如廖光華所言，只是一場自娛自樂的小把戲？如果不是，那么接下來要站出來埋單的商家又會是誰？

藏在深處的莊家

事實卻是，據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，截止到目前，全球共發(fā)生過大約11萬起有“證據(jù)”的UFO事件，這個數(shù)字并以平均每年1000起的數(shù)量遞增。而其中90%以上被揭穿假相，其間既沒有植入任何商業(yè)信息，最終又無商家站出來埋單，那么這些制作方炒作UFO的動機又是什么？

有利益，才會有動機。

要找到答案，或許我們應(yīng)該換個角度先分析UFO事件炒熱之后，最終獲得利益的是那些人。

記者在搜索引擎上鍵入“UFO”，出現(xiàn)結(jié)果最多的除了各式各樣的UFO目擊新聞，還有相當一部分是外星玩具廠商廣告，就在國內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站上，幾個以《全球最暢銷飛碟玩具》作為標題的宣傳視頻點擊量同樣不低。UFO的大熱無疑為其產(chǎn)品的銷售帶來最直接的帶動和影響。

而在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大凡貼上“外星人、UFO”標簽的電影和書籍必定受到市場熱捧，遠到上世紀推出的《外星人ET》，近到剛剛上映的《牛仔和外星人》，外星題材下誕生的票房冠軍不勝枚舉。

就在2009年11月，電影《2012》上映期間，艷影帝所在的機構(gòu)曾受到湖南省院線的聯(lián)合委托，在湖南省范圍內(nèi)進行電影宣傳。當時他們進行了為期15天的炒作，但整個炒作過程完全未提到電影《2012》。

“如果是明顯的宣傳，民眾總是會產(chǎn)生天然的抵觸，到最后極有可能得不償失。當時我們主要是充分營造對于‘世界末日’的輿論焦點，吸引和挖掘廣大市民的好奇心，而這個時候，市民自然而然會對一切跟‘世界末日’掛鉤的事情產(chǎn)生興趣，電影在此時上映，必然能收獲更好的票房?！逼G影帝跟記者解釋。

這樣一場推廣的費用大概是50萬元。事后據(jù)院線方統(tǒng)計，這樣一場炒作過后，在湖南省范圍內(nèi)大約拉動了2000多萬元的票房。

而據(jù)艷影帝透露，大多數(shù)UFO事件的炒作更多的其實是一些地方景區(qū)在推動。搜索大量的UFO素材，我們發(fā)現(xiàn)絕大部分視頻是以《某景區(qū)驚現(xiàn)外星人UFO》作為標題?！艾F(xiàn)在各大城市都積極推廣旅游，因為旅游是直接可以帶動城市的多項發(fā)展及消費。而UFO成為吸引游客好奇心最有效的噱頭——畢竟誰都希望自己能在UFO曾經(jīng)出現(xiàn)過的地方成為新的目擊者?！?/p>

這種地方幕后授意炒作的方式其實在歐美地區(qū)早已司空見慣。

美國是UFO最盛行的國家，而美國62號街區(qū)如今就以外星人及飛碟紀念品出名，51號地區(qū)更是因盛傳其保存有外星人的遺骸而成為新崛起的旅游勝地。新墨西哥州的羅斯威爾甚至將外星人文化打造成為城市標簽，一直享有“UFO之都”的美譽。

這些人或組織事實上構(gòu)成了整個事件炒作的第二環(huán)，他們長期潛伏在事件背后，授意推廣公司維護輿論走向，承擔整個炒作事件需要的花費。他們才是推廣公司幕后的操控者，同時也是整個事件最大的獲利者，但大多數(shù)情況下，參與討論的民眾全然感覺不到他們存在。

然而，即便是有商家甚至不止一個商家在幕后操作，商家的信息被公眾所知曉了之后，是否就意味著這樣的炒作完整實現(xiàn)了跟商業(yè)的對接？

產(chǎn)業(yè)寄生者

作為炒作的出資方和控制者，莊家最大程度地利用炒作結(jié)果帶來的價值自然無可厚非。

但互聯(lián)網(wǎng)時代的到來卻為這樣一場炒作提供了另一種生長模式。

一旦炒作啟動，單憑推廣公司以及無法形成有效互動的水軍，根本無法完全控制輿論的走向。這個時候，那些密集寄生在產(chǎn)業(yè)鏈條末端的分散力量則輪番登場，共同構(gòu)成整個產(chǎn)業(yè)鏈條的第三環(huán)。

UFO研究會的存在就是其中最典型的代表。

目前國內(nèi)幾乎每個省會都至少存在一個UFO研究會，性質(zhì)均屬于民間組織。北京、山西、上海等地的UFO研究會是其中的佼佼者。

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了山西UFO研究會的資深會員范銳，其關(guān)注UFO事件已長達十年時間。而這樣的研究協(xié)會只需要有固定辦公地點、50名以上固定會員，即可到市級以上民政局申請注冊，拿到合法組織的認證資格。

而研究會的主要資金來源則是會員繳納的每年20元~100元不等的會費。范銳在采訪中曾多次向記者抱怨“資金相當短缺”。與之相對應(yīng)的是，研究會除了要承擔每月組織討論的會議成本、每年參加一次國家舉行的“科技宣傳日”等活動的花費之外，還要定期出版發(fā)行內(nèi)刊，單憑會員繳納的會費自然是捉襟見肘。

如何創(chuàng)收，成為大多數(shù)UFO研究會需要面對的難題。

網(wǎng)絡(luò)UFO研究會一位不愿具名的會員私下跟記者透露，目前很多UFO研究會在會員義務(wù)上都有著這樣一條明文規(guī)定：定期寫作高質(zhì)量的以UFO作為題材的文章。

相比普通的網(wǎng)絡(luò)水軍，這些會員具備一定的專業(yè)知識，大多數(shù)對于當下發(fā)生的UFO事件都有著各自獨到的看法——而這些定期被要求撰寫出來的文章，則成為在UFO事件討論中頻頻出現(xiàn)的“技術(shù)分析帖”的來源。借此吸收發(fā)展更多會員，收取會費則成為他們最直接的回報。

一般情況下，這樣的文章通常會流向下一個接棒者——UFO網(wǎng)站。

UFO研究會與UFO主題網(wǎng)站之間同樣存在相互寄生的關(guān)系：由于資金問題，UFO研究會根本無力承擔網(wǎng)站建設(shè)及維護所需的資金壓力，其文章又急需發(fā)布的出口，UFO網(wǎng)站能提供研究會需要的成果展示平臺。作為回報，各地研究會高質(zhì)量的內(nèi)容更新、大量的活躍會員成為UFO網(wǎng)站吸引廣告商的一大籌碼。

就在國內(nèi)某知名UFO網(wǎng)站的主頁上，記者留意到，這里的內(nèi)容更新頻率極快，其下屬論壇上一個普通帖子的點擊量也可達到上千的數(shù)量級。而點開其中的每一個網(wǎng)頁，在醒目的右側(cè)廣告欄中，總是會有天文望遠鏡、UFO模型等周邊產(chǎn)品的銷售鏈接。

此外，視頻網(wǎng)站因其長期穩(wěn)定的超高流量，也在其中扮演著一個相當重要的角色。幾乎所有涉及到UFO的視頻都是首發(fā)在諸如優(yōu)酷、土豆等視頻門戶網(wǎng)站上。而這樣的視頻因為題材的獵奇性，往往能為網(wǎng)站帶來極高的流量，因而常常會被網(wǎng)站方主動放到視頻推薦位，而流量又能直接轉(zhuǎn)化為廣告籌碼。據(jù)艷影帝透露，目前優(yōu)酷網(wǎng)在每個視頻開播前緩沖時間播放的廣告價碼已經(jīng)高達80萬元每天。

這已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的上游是隱藏在深處的莊家，他們作為炒作的發(fā)起者和出資方，最大程度地享受炒作帶來的好處；推廣公司成為內(nèi)容制造者及初期傳播者，獲取推廣費用及承擔輿論可能施加的各種負面聲音；視頻網(wǎng)站成為展示平臺；民間研究會負責引導(dǎo)輿論，提供分析素材；專業(yè)論壇則提供口水戰(zhàn)場。

可即便如此，就真的意味著一切都萬事俱備了？

最后的推手

就在岑村UFO視頻最火熱的那兩天，記者留意到一個很有意思的現(xiàn)象：在微博集中注冊了大量以“UFO、外星”等關(guān)鍵字作為ID的微博賬號，其中一個叫“搜索外星人”的賬號僅僅發(fā)布了4條微博，就收獲了數(shù)萬粉絲。這樣一個賬號，之后無論是自己經(jīng)營，還是賣到推廣公司，都將是一筆不菲的收入。

而這一切，當然全靠粉絲捧場。何以見得粉絲就必然會對UFO事件加以關(guān)注？帶著這樣的疑問，于是有了《商界》記者跟國內(nèi)知名推廣公司“第一推手”某員工的這樣一段對話：

“為什么會選擇UFO作為炒作對象？”——“因為UFO肯定能炒紅?！?/p>

“為什么這么有把握？”——“因為現(xiàn)在的網(wǎng)民很無聊很浮躁，出點事就想出來罵，而越來越多的UFO造假曝光，恰恰為網(wǎng)民提供了足夠的罵點，當然有人罵就有人捧，這就形成了所謂互動?！?/p>

說到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民眾神經(jīng)才是決定性因素。滔滔民眾的獵奇心理成為今天UFO滿天飛的最后推手。

這就類似于目前大量存在的農(nóng)產(chǎn)品炒作，一旦有人帶頭，各方力量則會自發(fā)加入到炒作行列，并根據(jù)各自對于整個炒作事件的貢獻獲取不等的好處。而大多數(shù)情況下，民眾的反應(yīng)往往是一邊開罵一邊忙著囤貨。

跟傳統(tǒng)的事件炒作相比，UFO的炒作更具隱蔽性，莊家樂于出錢、民眾樂于參與。即便揭穿真相，承擔負面聲音的往往是站在最前面的推廣公司，全然與商家無關(guān)。——擔負罵名恰恰成為推廣公司承接下一單業(yè)務(wù)的資本。

至于UFO到底是否真實存在，早已不是重點。頻發(fā)的炒作事件背后透射的是整個商業(yè)時代的集體浮躁，商家千方百計從各個領(lǐng)域拉開可供口水的素材，民眾或捧或摔自得其樂。而事實本身如何，對于盤踞在整個鏈條上的利益方而言并不重要，他們的目的僅僅是收獲利潤；對于蕓蕓看客而言，更不重要，他們圖的頂多也就是看個熱鬧。

本文來源：商界 作者：王明勇