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此處的病毒視頻特指帶有隱形廣告目的的視頻，通常用于品牌產(chǎn)品傳播推廣之用。從08年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)，陸陸續(xù)續(xù)見(jiàn)過(guò)幾百個(gè)病毒視頻，這里面有讓人震撼，也有讓人覺(jué)得很一般的。隨著見(jiàn)多識(shí)廣，越發(fā)感覺(jué)自己的口味變刁，常常打心眼里瞧不起某些知名代理公司的作品。我想這也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普遍狀態(tài)，對(duì)廣告接觸的越多，辨別廣告的能力就越強(qiáng)，對(duì)低劣質(zhì)量的廣告排斥就更強(qiáng)烈。創(chuàng)意這個(gè)門檻越來(lái)越高，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同胞努力啊。

本文藉一些視頻案例，將病毒視頻的創(chuàng)作方式進(jìn)行一些總結(jié)和歸納。

1.利用已有的熱門元素（電影，人物，事件等），修改或重新創(chuàng)造，在其中植入推廣信息。推廣信息有時(shí)候很明顯，一眼就能看出來(lái)。要么很隱晦，常常需要通過(guò)視頻下方的評(píng)論，或者通過(guò)推廣者在其他渠道進(jìn)行揭示。

陳格雷的唐伯虎系列就是這一類的代表作，據(jù)說(shuō)當(dāng)年還獲得艾菲獎(jiǎng)。大部分的視頻都會(huì)采用這種方式，一方面很容易讓看慣傳統(tǒng)廣告的客戶買單，另一方面既有的一些熱點(diǎn)也很容易讓網(wǎng)友理解?？芍^四兩撥千金。但目前這種視頻的效果也越來(lái)越不能讓見(jiàn)多識(shí)廣的網(wǎng)友互動(dòng)。這樣的例子太多太多，比如最近比較火的胥渡吧、元首的憤怒、日和動(dòng)畫(huà)等，就不一一列舉了。

2.微電影。托微博的福，微這個(gè)詞這一兩年是成為了熱點(diǎn)，比如微創(chuàng)新、微訪談、微直播，當(dāng)然還有這個(gè)微電影。到底有多熱，看看它的百度指數(shù)，你就會(huì)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。

顧名思義，微電影就是小電影。小電影這個(gè)詞曾經(jīng)一度比微電影還要火，百度指數(shù)一度逼近16000。為什么會(huì)這么猛？因?yàn)樾‰娪霸诖蠖鄶?shù)網(wǎng)民的理解中帶有“色”的意思。至今這個(gè)詞在很多論壇里面都是敏感詞。微電影則不同，從一出生就代表創(chuàng)意、小預(yù)算大影響等正面色彩。所以他火了，國(guó)內(nèi)那么多視頻從業(yè)人員找到了新的方向，那么多營(yíng)銷公司找到了新的賺錢方式。我一個(gè)從事“定位”方向好幾年的同學(xué)，前段時(shí)間如數(shù)家珍的和我談著微電影，可見(jiàn)一斑。國(guó)內(nèi)第一部微電影的頭銜被卡迪拉克給搶了過(guò)去，但類似的方式早就有之。

微電影相比第一種方式，成本大，想出效果也很難。為什么這么說(shuō)？馮導(dǎo)拍個(gè)賀歲片植入廣告過(guò)多，就被罵慘了。何況這些短短幾分鐘的微電影乎？國(guó)內(nèi)的好電影本來(lái)就不多，你能指望這幫人玩微電影能好到什么地方去？大多數(shù)的高潮往往是代理公司和客戶自己YY出來(lái)的。當(dāng)然也有部分不錯(cuò)的。

3.技術(shù)創(chuàng)新類。此類視頻的主要特點(diǎn)就是新奇的視覺(jué)效果或者更高超的互動(dòng)，或者是通過(guò)拍攝剪輯而成，或者是通過(guò)與視頻網(wǎng)站有廣告合作而制作的特效。前者比如三星手機(jī)的《Unleash Your Fingers》，后者比如最近在優(yōu)酷上面很火的《小龍大戰(zhàn)僵尸真人版》。

這類視頻相對(duì)前兩種以內(nèi)容取勝的方式，更容易吸引人們的關(guān)注。畢竟聽(tīng)故事從小就聽(tīng)，而互動(dòng)技術(shù)才出現(xiàn)沒(méi)幾年。當(dāng)然，花費(fèi)肯定不少。

4.拍客類。大多數(shù)的病毒視頻都采用了這樣的形式，通過(guò)網(wǎng)友拍攝的視頻傳遞信息。這也是我比較看好的病毒視頻方向之一。這類的視頻數(shù)不勝數(shù)，成本小，創(chuàng)意限制少，因此出彩的也較多。比如08年很火爆的最牛女司機(jī)，再比如前段時(shí)間很流行的《日本有人嘗試M記的新吃法，據(jù)說(shuō)超級(jí)好吃！》

看看視頻下方的網(wǎng)友互動(dòng)，國(guó)內(nèi)那些張嘴閉嘴就把Viral Video放在嘴邊的營(yíng)銷同胞們，你們有什么感想嗎？

這里要再次鄙視一下百姓網(wǎng)，這個(gè)運(yùn)營(yíng)就有很多流氓動(dòng)作的網(wǎng)站，做個(gè)病毒視頻，也要耍流氓。詳見(jiàn)《2345的2，百姓網(wǎng)的白》。盜用其他拍客的視頻，進(jìn)行商業(yè)用途。

p.s.： 感謝VideoSays的投稿?。ɑ?dòng)中國(guó)）