本文介紹了8大知名公司如Intel，Evernote，奧美等案例，看他們是如何通過參與客座博客，幫助自己的企業(yè)與個人更好地在塑造品牌，迅速提升知名度和影響力的。作為逐漸興起的社會化營銷手段，可以幫助企業(yè)和個人更好地塑造品牌，迅速提升知名度和影響力。本文列舉八個知名企業(yè)為達到不同目的使用客座博客的案例，旨在為讀者認識這一社會化媒體工具提供一些新的視角和思路。

寫在前面的話

客座博客是一把雙刃劍。它十分有效，又頻頻遭到質疑。它同博客誕生于同一時期，卻只在最近幾年才開始受到關注。它真的是一種明智、雙贏的社會化媒體戰(zhàn)略嗎？客座作者從中得到什么好處？企業(yè)在利用它的時候如何受益，又面臨哪些挑戰(zhàn)？

在案例分析之前，讓我們先來了解什么是客座博客 ?？妥┛停℅uest blogging） ?就是將你博文章無償?shù)匕l(fā)布到其他博客，讓更多的讀者閱讀。因此，發(fā)布客座博文就是指你為其他博客撰寫的、包含原作者信息的文章，這一類型的發(fā)布可以增加博文的曝光率，進而提升你的知名度和影響力。

以下為大家介紹八個耳熟能詳?shù)拇蠊救绾螐目妥┛椭蝎@益的案例。

#1. Intel：建立并維系知名度

Intel終于做出了一個英明的決定：邀請Ekaterina Walter為其博客撰文。Ekaterina是著名的博客客座作者，她為Mashable，The Next Web，F(xiàn)ast company，Social Media Examiner等許多討論社會化媒體的博客貢獻內容。此外，她還積極地回復讀者評論并參與討論。

為什么這是一個英明的決定？

首先，Ekaterina可以通過Intel塑造個人品牌。Ekaterina在表示熱愛為Intel寫作的同時，也不忘將文章鏈接到她的個人博客中。她成了社會化媒體界的紅人，Intel又完美地強化了這個角色。其次，這一合作也提升了Intel的品牌可信度，其帶來的好處是無法估價的。

#2. Evernote：分享你的個人成功案例

在區(qū)分’’自我推銷’’和’’真實案例分享’’兩者的差異上，Evernote可算是做得出類拔萃。Phil Libin，Evernote的CEO為TechCrunch貢獻內容，分享那些推廣Evernote iPhone應用的絕密一手經驗資料。文章包含一些驚人的數(shù)據(jù)，為許多讀者提供了大開眼界的機會。

Evernote這一招是好是壞？

在一個知名度高的博客開放并分享公司的數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略，可能會讓你的對手有機可乘，抄襲你的方案。但是考慮到那些社會化媒體的忠實擁護者以及Guest post帶來的影響力，這一招還是非常值得一用。

#3. Xbox：利用社會化媒體危機公關

Stephen Toulouse, Xbox LIVE的政策與執(zhí)行總監(jiān)找到了一個絕佳的場所—私人博客—來解釋近期發(fā)生的一系列被視為 不公平的’’操作受限’’風波。該博客由他的同事Lary Hryb撰寫。(注：Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程序設計師，他因撰寫以Major Nielson命名的博客而聞名，為讀者深度解讀微軟的Xbox業(yè)務)。Stephen發(fā)布的博文在游戲社區(qū)中引發(fā)了極大的反響和激烈的討論。

Xbox哪里做得好？

利用博文回應質疑，同用戶對話。用戶聚集的小眾博客往往是開展交流的最好方式。

#4. Klout：激發(fā)最有價值的用戶

Klout是一家衡量用戶在社交網絡上影響力指數(shù)的公司。作為Klout的市場總監(jiān)，Megan Berry根據(jù)Klout的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在Huffington Post上發(fā)表了一系列文章公布最具影響力的Twitter用戶名單。

Klout的發(fā)布妙在何處？

Megan希望通過在知名博客公布名單以達到兩個目的：1, 分享Klout的測算方法及應用實例；2,?把那些榜上有名的Twitter用戶變成Klout的忠實客戶。

#5. Autodesk：傳播你的理念

Autodesk團隊一直在為一種新的設計理念—為可持續(xù)性設計而不懈努力。他們在Fast Company開設名為’’Autodesk Substainable Blogging Team’’的專欄，并在其他相關的網站發(fā)表文章。

Autodesk如何從中受益？

Guest blogging最大的好處在于，獲得認知度的同時，品牌并不需要在文章中自打廣告，而只要專注于想傳達的觀點、信息和理念。這將有助于提升 (個人)品牌影響力，并將你打造成某一領域的專業(yè)人士。

#6. O’Reilly Media: 擴大你的受眾范圍

那些最負盛名的傳媒公司沒有必要追求更多的曝光率，對嗎？錯！O’Reilly Media開設了O’Reilly’Radar—一個專門介紹新興網絡科技的博客。為了觸及更多的讀者，O’Reilly Media的聯(lián)絡人會定期地在那些最具影響力的網絡出版物上發(fā)布文章。比如O’Reilly Media的政府關系聯(lián)絡人Alxender Howard，就是ReadWriteWeb，Huffington Post等博客的客座作者。

連網上曝光度極高的大品牌都明白，只在自己的網站上發(fā)布消息是不夠明智的。持續(xù)不斷的新聞可能會讓替你發(fā)布消息的博客名聲壯大，但從這些高影響力的博客獲得的高曝光率也是不可忽視的。

#7. Saleforce：讓團隊成員都加入進來

認真把Guest blogging當回事兒的大公司屈指可數(shù)，Salesforce是其中之一。比如公司CEO Mark Benioff在TechCrunch上闡述云計算的未來；編碼員在Google官方博客Google Code Blog上解讀如何為所屬的Salesforce.com 基金會開發(fā)基于Google Earth的應用程序以及如何顯示云數(shù)據(jù)；公司重磅人物也會發(fā)布關于文件管理方面的文章。

Salesforce這么做的用意何在？

讓所有成員都參與Guest blogging的撰寫意味著為公司創(chuàng)建了多條傳播通道，做到這一點需要整個團隊的合力。Salesforce賦予了員工自由，讓他們可以樂此不疲地分享他們擅長并喜愛做的事情。這么做的結果是：許多如何有效使用Salesforce服務的一手教程得以問世，公司也與眾多博客建立了良好的合作關系。

#8. Forrester Research：分享專業(yè)觀點

Forrester Research是調研及咨詢領域的佼佼者，它在那些最具影響力的博客中分享企業(yè)的專業(yè)觀點。比如公司副董事及調研總監(jiān)J.P. Gownder撰文論述品牌忠誠度；首席分析師闡述ICANN (注：互聯(lián)網名稱與數(shù)字地址分配機構) 的新域名注冊選項；消費產品領域意見領袖討論電子音樂的未來。

這為公司帶來什么好處？

Forrester Research很好地利用了專家博客這一形式。公司幾乎所有的領袖級專家都在其他博客開設了頗具影響力的專欄，并且所著文章都十分權威—所有人都為提升公司形象貢獻了力量。

寫在最后的話

以上八個案例讓我們了解到客座博客為什么受到大公司的青睞，這些企業(yè)又如何通過具體的操作使它卓有成效。然而，每一個希望通過客座博客擴大品牌影響力的企業(yè)和個人，在開始使用這一工具時都需要思考的是：如何針對自己的特殊需求對其進行組織和管理？要使一個工具為我所用，必需先了解為什么使用。

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本文來自@SocialBeta 的內容貢獻者@dodocris葉子 的編譯。

編輯:范懌Ryan

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