作者祐丞，現(xiàn)居德國，任職于慕尼黑的一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

導(dǎo)讀: 搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域中最大的一團迷霧仍是決定搜索引擎行為的算法。既然Google 不公開細節(jié)，這行領(lǐng)域的專家們只好透過各種不同長短期的試驗來解析甚至猜測，以便得出最有效率的公式。

本文章主要基于德國最大的 SEO軟體供應(yīng)商 Searchmetrics 根據(jù)自己的龐大數(shù)據(jù)所發(fā)出的一份針對德語區(qū)搜索排行因素的報告。雖然數(shù)據(jù)資料調(diào)查的語種及地區(qū)和中文搜索不相關(guān)，但筆者深信這樣的結(jié)果仍具代表性，讓大家藉由此冰山一角來推斷 Google 搜索行為在 2012 新的一年度的趨勢。本文擷取了Searchmetrics 于今年初所公開的白皮書中的重點，和讀者分享。

 

I. ? ?Google 搜索社交化

影響 Google 搜索結(jié)果的因素主要有 4個：
a. 社交化元素
b. 鏈接
c. 頁面技術(shù)優(yōu)化
d. 頁面內(nèi)容上的優(yōu)化

從Searchmetrics 所列出各項因素和搜索結(jié)果排名相關(guān)連性的列表中，可以明顯的看出，不同的社交化元素幾乎名列前茅，分別是Facebook分享 (0,31)，F(xiàn)acebook 整體 (0,30)，F(xiàn)acebook 評論 (0,26)，F(xiàn)acebook 贊 (0,24); 推特推文 (0,18) 雖在總排名上在鏈接數(shù)量之后，但仍是一個可能影響搜索排名而不可忽略的社交因素。

有一個很重要的點必須厘清的是，Searchmetrics強調(diào)了這份報告所列出的「關(guān)連性」絕非代表絕對性的影響因素，而是呈現(xiàn)研究結(jié)果不同指標所放出的「信號」，供大家在執(zhí)行層面的參考。

在社交信號的結(jié)果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前這兩大社會化媒體在全球的使用率是最高而且覆蓋率最廣，所以能夠獲得 Google的重視，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索結(jié)果的處理上，Google是否將考慮把中文地區(qū)使用最廣泛的社交媒體 (比如說新浪微博或是人人網(wǎng)) 列入算法中，還是值得關(guān)注。畢竟在Google想重回中國大陸市場之際，搜索的行為也必須依在地市場的情況做調(diào)整，以能完整實現(xiàn)搜索社交化的概念。

另外一個關(guān)鍵的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社會化網(wǎng)路 Google+。Searchmetrics的這份研究的時間點是在2011年底至2012年1月，由于關(guān)于Google+的數(shù)據(jù)仍相當缺乏，因此并未出現(xiàn)在此報告中。

在此報告之外，筆者也對關(guān)于Google+ 做個補充。今年初，Google正式公開宣告他們將把Google+ 和搜索結(jié)果結(jié)合，并打出口號 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫無疑問的，Google除了看清了人們在網(wǎng)路上的社交行為，更試圖利用這個本質(zhì)結(jié)合本身的搜索力量，將網(wǎng)民「引入」自己建立的社交服務(wù)Google+。搜索社交化可算是Google這幾年來在算法中重大改變，在它推廣自家產(chǎn)品的背景下，各網(wǎng)站在作搜索優(yōu)化時，更不能忽視Google+。

II. 過多的頁面廣告對搜索排名會有負面的影響

關(guān)于這點，確切符合了Google自己在上一輪最新的算法更新「Panda Update」所強調(diào)過的: 頁面廣告所占的數(shù)量和比例會影響網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名，原因是過多的頁面廣告會傷及用戶體驗，而且也會被認為降低了網(wǎng)站內(nèi)容上的質(zhì)量。Searchmetrics 也另外提到了此點和知名品牌搜索權(quán)重較高的相關(guān)連性，舉個例子: Sony索尼的官網(wǎng)上不會有外部的廣告連結(jié)……..

Searchmetrics在報告中舉出了3個最具代表性的標準，分別是：
1.「廣告連結(jié)的存在」
2.「Adsense(Google自家的廣告平臺) 的數(shù)量」
3.「Adsense的存在」。

此三項因素均和搜索結(jié)果前30名呈負相關(guān)性 – 廣告連結(jié)的存在 (-0,03)，Adsense的數(shù)量(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 本身的Adsense，網(wǎng)路上還有許多相關(guān)的線上廣告聯(lián)盟服務(wù)，而這些Adsense以外的網(wǎng)路廣告聯(lián)盟連結(jié)和搜索結(jié)果前十名的負相關(guān)性就更強烈了，也就是排行非常前面的搜索結(jié)果在頁面上并未有太多的傳統(tǒng)廣告連結(jié)。

更有趣的一點是，Searchmetrics在做數(shù)據(jù)分析時得出，「廣告連結(jié)的存在」和「Adsense的存在」均對搜索結(jié)果排行起基本的負面作用，反倒是「純非Adsense的廣告存在」看不出有任何的影響。這令人不禁懷疑，Google目前是否只懲罰自家的廣告連結(jié)?；蛟S可理解的是，畢竟Adsense算是最大的廣告聯(lián)盟 (被運用的程度最高)，因此被Google算法視為最重要的標準。但這并不代表其他網(wǎng)路廣告聯(lián)盟就可因此松一口氣了。其實，由理論上的猜測，Google除了要排除過量的頁面廣告連結(jié)外，他還會考慮廣告本身的優(yōu)化程度。許多廣路廣告聯(lián)盟內(nèi)的平臺和廣告主因為彼此相關(guān)程度高，而轉(zhuǎn)換率高的結(jié)果，讓Google辨識其對用戶有用的特性，因而在表現(xiàn)上甚至能好過Adsense。

III. 反向鏈接的數(shù)量仍具關(guān)鍵

如同過往，一個網(wǎng)站的外鏈數(shù)量仍是一個對搜索結(jié)果排名而言相當重要的因素，即便鋒芒稍被社交化元素給蓋過。如果細分外部鏈接的話，又可分為Nofollow的鏈接，包含「停用詞」的鏈結(jié)以及純關(guān)鍵詞的鏈結(jié)，而他們和搜尋結(jié)果均呈正面的相關(guān)性。而過去SEO專家所偏好的純關(guān)鍵詞鏈結(jié)反而在Searchmetrics的這份報告中和包含「停用詞」的鏈結(jié)結(jié)果是一樣的，因此以效率的觀點來看，也許在策略上需要小小的調(diào)整。

由Searchmetrics所整理出的資料可以看出很明顯的趨勢，圖表里顯示了搜索結(jié)果前30名的網(wǎng)頁在外鏈組成上的表現(xiàn):

?特定關(guān)鍵字在搜索排名第一的網(wǎng)站在Nofollow的外鏈數(shù)量和包含停用詞的外鏈數(shù)量上遠超過其他排名在后的網(wǎng)站。
?特別是Nofollow的外鏈數(shù)量對網(wǎng)站的排名上升成正比的影響。

從這個趨勢來看，表示Google算法還是相當重視網(wǎng)站的外鏈的數(shù)量，而且不管是Nofollow的外鏈或是非Nofollow的外鏈。

以上是3點筆者認為在搜索引擎優(yōu)化上值得關(guān)注的趨勢，但還是再次向讀者強調(diào)，這3個主要的影響因素絕非絕對性的指標，Searchmetrics所發(fā)表的這份報告僅讓大家參考基于他們量化的研究所「偵測出的信號」。

另外一個不能漏掉的最新信息是，在剛結(jié)束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一場座談會上 (Dear Google & Bing: Help Me Rank Better!)，來自Google負責(zé)帶領(lǐng)搜索品質(zhì)團隊的Matt Cutts 不尋常地公告Google新的算法更新以及「懲罰機制」:

?正常的情況下，我們不會預(yù)告搜索算法的改變。但過去的幾個月中我們執(zhí)行了一些變更，希望在接下來的幾周或幾個月公開。我們試著些微地平衡搜索領(lǐng)域，讓Google機器人更聰明。在努力創(chuàng)造更好的內(nèi)容及網(wǎng)站的人和那些過度執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化的人之間 (比如說頁面上太多關(guān)鍵詞，太多交換連結(jié)或是超過正常人所預(yù)期的舉措)，我們會作出平衡，提高搜索的相關(guān)性。“

其實Google并不討厭SEO，他甚至鼓勵SEO，因為網(wǎng)站能藉此優(yōu)化同時改善用戶體驗。綜觀上述因素，我們在執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化的同時，不要忘了Google的初衷: 將科技產(chǎn)品發(fā)揮至最接近人性化的極致。也就是說符合最自然的人類行為 – 網(wǎng)站上有好的內(nèi)容引起用戶分享及評論的社交行為，不因為過多的頁面廣告而影響用戶瀏覽使用的舒適度，最后，Google更堅信，好的網(wǎng)站本身加上絕佳的內(nèi)容「自然會得到大量的外部鏈結(jié)」。

以上觀點分享，筆者和大家共勉之。

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作者：SocialBeta內(nèi)容貢獻者祐丞