BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰(zhàn)，巨頭持續(xù)的投入將會不斷地擴(kuò)大小程序行業(yè)的影響度。相比APP，小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢？以下，將由筆者詳細(xì)講述。

小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗?！⑿殴俜矫枋?/p>

小程序應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)，不需要去下載即可使用的具有應(yīng)用類型的產(chǎn)品。

在微信里，用戶通過搜索小程序/長按識別/掃一掃立馬可打開應(yīng)用，張小龍說過小程序的產(chǎn)品理念就是“用完即走”，后面微信之夜也說過“走了之后也是可以回來的”。也不用去擔(dān)心用戶是否下載了太多應(yīng)用的問題，快速觸達(dá)、隨時可用和無需安裝卸載等能力已經(jīng)讓成為用戶在使用小程序中獲得了太多的便利。

什么樣的產(chǎn)品是一個好的產(chǎn)品？

一個好的產(chǎn)品會經(jīng)久不衰，它不會隨著時間流逝而迅速消亡掉。一個好的產(chǎn)品，不會放過任何細(xì)節(jié)。一個好的產(chǎn)品，是環(huán)保的，不浪費(fèi)資源。一個好的產(chǎn)品會盡可能少地體現(xiàn)他的設(shè)計，少即是多。

筆者去年入行小程序領(lǐng)域，摸爬滾打也做了大大小小十幾個產(chǎn)品，中間有喜有悲。

但是，從之前做APP的角度上看，小程序能力的展現(xiàn)和設(shè)計與APP頁面交互設(shè)計還是有很大的區(qū)別，接下來就一起聊聊這兩者之間的差異性。

差異性

1. 渠道來源

APP的渠道：只能通過應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會占用手機(jī)內(nèi)存，太多的APP會導(dǎo)致手機(jī)需要時常去清理內(nèi)存。

小程序的渠道：在微信中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得，不會占用手機(jī)內(nèi)存，也不需要安裝，通過微信界面下拉即可找到，分為所有用過的小程序和常用小程序。

2. 開發(fā)周期

APP：產(chǎn)品的開發(fā)周期長，以前John開發(fā)的產(chǎn)品規(guī)則是單周小版本，一個月大版本，且需要適配市場上所有主流手機(jī)，同時需要向很多應(yīng)用商店提交產(chǎn)品審核（每個應(yīng)用商店的資料要求都不同）

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開發(fā)大版本，適配性只需要看手機(jī)的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺，審核周期相對短一些

3. 用戶群體如何推廣

APP：面對的是整個用戶群體（擁有智能手機(jī)的用戶群），因為需要下載占用內(nèi)存，在沒有wifi的環(huán)境下推廣還是比較費(fèi)力和繁瑣的。

小程序：面對的是整個微信生態(tài)的用戶， 可以通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。

4. 市場機(jī)會

APP：市場上各類型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對的是各行業(yè)的巨頭。

小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機(jī)會還是很多，單一點(diǎn)去突破同樣也有很多機(jī)會的。

5. 推廣和功能

APP：可以無限制的給用戶推送消息，但是也會干擾用戶的操作，基本上可以實(shí)現(xiàn)所有的功能需求。

小程序：只能通過模板消息去觸達(dá)給用戶且是在用戶指定操作后給用戶推送消息，功能形態(tài)方面只能對接微信開放的接口去實(shí)現(xiàn)功能。

既然有這么多的差異性，況且小程序方向逐漸開放的能力也日臻明顯，那么小程序的價值點(diǎn)在哪兒？

價值點(diǎn)

1. 輕便

小程序本身依托于微信生態(tài)里，無需下載，用完即走，高效便捷的處理，本身就是很輕便的。

要知道APP端從下載到安裝并去便捷使用本身流程就是很繁雜且瑣碎的，同樣對于內(nèi)存大的APP，在使用方面也是笨重的和體驗不好的。

相反小程序因為基本不占用內(nèi)存的角度上，體驗更加出色且獲客成本低。整體的頁面加載速度已經(jīng)不輸原生APP了。

2. 導(dǎo)流

微信已經(jīng)是全民級別的應(yīng)用，本身的導(dǎo)流就是微信一直在扶持的。

同一主體下，小程序和小程序之間的互通導(dǎo)流、小程序和公眾號之間的導(dǎo)流也是很平常的事情了。

相對而言，在微信生態(tài)里面，小程序裂變服務(wù)能無限制的降低小程序獲客成本，同樣在公眾號獲客成本的居高不低下，小程序?qū)Я鞯焦娞栆膊皇橐环N手段。所以小程序有導(dǎo)流和被導(dǎo)流的功能。

3. 社交+

社交本身就是微信的基因，越來越多的產(chǎn)品都繞大圈最后想分得社交一杯羹（比如字節(jié)跳動），但是小游戲的服務(wù)本身就可以依托于微信打通自己的社交圈，這是APP不能比擬的。

比如：社交電商的興起基本上通過小程序作為底層的服務(wù)相連接——比如拼多多。

社交+工具服務(wù)同樣也可以近乎不需要成本的獲取用戶，比如抽獎助手。微信生態(tài)內(nèi)，小程序碼的分享給予了太多的可能性。

4. 信息

對于APP來說，小程序獲取用戶的信息和手機(jī)號正在變得越簡單且不會打斷用戶操作的流程。

對于APP來說，獲取手機(jī)號需要去驗證手機(jī)號，而小程序是依托于登錄微信綁定的手機(jī)號，且用戶并沒有這么反感操作。同樣獲取地址等其他信息也是基于在微信原來留下的“足跡”。能快速獲取用戶的信息且不會打斷操作無疑對產(chǎn)品來說是無限正向操作的。

小程序有這些價值，那么怎么去更好的鏈接呢？小程序的玩法又有哪些？

玩法

1. 小程序+公眾號

在微信生態(tài)下，小程序和公眾號的互通能力，可以通過公眾號向小程序?qū)Я?，公眾號向小程序?qū)Я鞯牧鞒虨椋?/p>

小程序向公眾號導(dǎo)流的流程為：

2. 小程序+小程序

小程序的整體表現(xiàn)層面上來看，小程序之間的互通成為小程序互相導(dǎo)流的主要途徑。

同樣針對于公司產(chǎn)品層面上來說，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務(wù)所表現(xiàn)的形態(tài)，如果按做APP的思路做小程序，自然是會做出一個多層級/多功能的小程序。

小程序互相導(dǎo)流的產(chǎn)品流程為：

3. 小程序線上線下導(dǎo)流場景

通常線下體驗小程序通過掃碼識別進(jìn)入小程序，也不需要關(guān)注公眾號和下載APP，所以對于線下場景來說，體驗性和場景感會更加的方便，對于商家來說也可以獲取用戶的信息。

常見的就是在麥當(dāng)勞or外賣商家操作的場景流程：

筆者說了這么多，小程序從業(yè)者需要了解行業(yè)什么知識呢？

行業(yè)知識

1. 小程序可以應(yīng)用在哪些場景

其實(shí)官方文檔已經(jīng)給我們總結(jié)了，共有69個場景，主要是針對于小程序逐漸開放的能力。

作為產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該去充分了解這些場景，通過這些場景的互通，達(dá)到讓用戶體驗和使用流程更加高效便捷。

2. 小程序開放了哪些接口

針對了線上場景而言，小程序逐漸賦能的接口能力，可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理實(shí)現(xiàn)更多和微信互通的需求點(diǎn)，同時幫助開發(fā)者更快速的實(shí)現(xiàn)功能。

3. 小程序設(shè)計規(guī)范

小程序設(shè)計指南提供很多頁面類型的設(shè)計樣式，可以幫助交互設(shè)計師更好了解小程序的交互細(xì)則。其實(shí)在我來看，不僅僅可以應(yīng)用在小程序，其實(shí)很多場景都可以應(yīng)用在APP階段。

同時，在整理的UI規(guī)范上也需要遵循小程序的設(shè)計案例樣式，否則很有可能微信不會通過你的小程序?qū)徍恕?/p>

雖然小程序為了讓服務(wù)完善，正在逐步開放更多功能，但是現(xiàn)在小程序代碼包要限制在2M以內(nèi)，所以在設(shè)計小程序時，功能一定要盡量簡單。這就是為什么小程序一定是足夠輕便快捷的。

小程序逐漸在影響我們的生活，已經(jīng)深入到各行各業(yè)。

首先對于普通人來說，一些低頻且不常用的APP很大程度上我們就可以刪除了。因為傳播路徑移動最后落地在微信，所以針對于低頻使用的小程序（旅游、租房），一般都會開發(fā)對應(yīng)的小程序，更便捷低成本的獲得用戶，也方便用戶更好的使用；

針對于微信小程序工具平臺公司來說，賦能B端連接小程序，打通商家的服務(wù)號，更好的幫助商家管理好小程序。同樣微信也在扶持B端商家，所以針對toB的企業(yè)（商家來說），同樣也是利好的消息。

個人思考：現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn)，證明小程序會越來越重要，持續(xù)的投入勢必會影響這行業(yè)逐漸的擴(kuò)大化。但是，歸根結(jié)底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系.至此，清晰了小程序的重要性了吧……

作者：John，一個不知名的產(chǎn)品狗，公眾號：產(chǎn)品狗聚集地。

本文由@John 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載。

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