最近騰訊創(chuàng)業(yè)對(duì)我們產(chǎn)品的一次免費(fèi)報(bào)道，一天內(nèi)讓我們的用戶(hù)注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)了425%。我們只是在他們平臺(tái)提交了一份項(xiàng)目報(bào)告，你信么？

近年來(lái)，越來(lái)越多的科技媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)通了創(chuàng)業(yè)者自主提交項(xiàng)目平臺(tái)，致力于幫助早期創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行媒體曝光、宣傳推廣等服務(wù)，撇開(kāi)他們背后的深意不提，這給一些急需曝光的新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)了極大幫助。

下面是對(duì)各大免費(fèi)報(bào)道平臺(tái)的一個(gè)匯總。

接下來(lái)把推廣有我的成功經(jīng)驗(yàn)跟大家分享一下。

首先，被大平臺(tái)翻牌子是一種怎樣的體驗(yàn)？

第一次感受到?平臺(tái)的魅力是在鈦媒體旗下我造社區(qū)的報(bào)道，我們按要求在后臺(tái)提交了報(bào)道，當(dāng)天就通過(guò)了，一開(kāi)始就只有一個(gè)小小的頁(yè)面，隔天點(diǎn)開(kāi)來(lái)看，意外發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品的熱度竟然是最高的，連續(xù)幾天排在了首頁(yè)前面。過(guò)了幾天，我造社區(qū)在每周熱門(mén)推薦又幫我們推了一次。

當(dāng)時(shí)無(wú)意的一個(gè)舉動(dòng)讓有我的曝光量大大的增加了，也讓我們將推廣的眼光瞄向了去平臺(tái)尋求報(bào)道這一塊。

而促使我們真正去認(rèn)真對(duì)待和重視這一免費(fèi)的推廣方式，來(lái)源于騰訊創(chuàng)業(yè)對(duì)我們的一次報(bào)道。

按照往常，我們?cè)隍v訊創(chuàng)業(yè)平臺(tái)去提交產(chǎn)品的項(xiàng)目介紹,當(dāng)天晚上意外接到那邊小編的電話，說(shuō)能給我們的產(chǎn)品提供一個(gè)深度的報(bào)道，投放資源包括騰訊網(wǎng)的科技板塊首頁(yè)，QQ彈窗，騰訊新聞app端，騰訊創(chuàng)業(yè)相關(guān)公眾號(hào)等……當(dāng)時(shí)，我就笑了，我很傻很天真的把它當(dāng)作一次普通的稿件投遞成功的通知電話，把文案修改后把文章提交給小編。

周一上班，整個(gè)騰訊全家桶兜頭兜面砸過(guò)來(lái)時(shí)，我都懵逼了……

他們對(duì)我們報(bào)道的截圖…….重點(diǎn)是免費(fèi)的…….

帶來(lái)的效應(yīng)可想而知，大量注冊(cè)用戶(hù)，一度讓服務(wù)器都差點(diǎn)癱瘓了（當(dāng)時(shí)我們還以為后臺(tái)被黑了）。注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)425%，激活數(shù)增長(zhǎng)412%，活躍數(shù)增長(zhǎng)400%（你知道這意味著這什么嗎？意味著有我市場(chǎng)部的小伙伴可以10多天不用干活……）當(dāng)天的百度搜索指數(shù)翻了7倍，APP在蘋(píng)果免費(fèi)榜單直接從500名開(kāi)外躍至榜單68名。嚇?biāo)辣緦殞毩耍?/p>

那么，當(dāng)然問(wèn)題來(lái)了……你怎么去爭(zhēng)取這些免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)。下面給大家分享一一些干貨（以下部分內(nèi)容節(jié)選于騰訊創(chuàng)業(yè)公眾號(hào)）。

如何跟媒體記者打交道？

新興創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做PR時(shí)最好是公司CEO親自上陣，必須把公司的戰(zhàn)略定位提煉出來(lái)，形成一個(gè)獨(dú)特新穎的行業(yè)觀點(diǎn)，形成一個(gè)可識(shí)別的符號(hào)觀點(diǎn)?。

很多創(chuàng)業(yè)者完全把這些平臺(tái)都當(dāng)做免費(fèi)的廣告平臺(tái)了，一上來(lái)就是老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，不是要求給個(gè)好位置，就是要求文章發(fā)布，什么自己的產(chǎn)品有多少牛逼哄哄的功能啊，有什么特色。平臺(tái)的小編看過(guò)那么多項(xiàng)目，你這個(gè)功能的產(chǎn)品，他能找出數(shù)十個(gè)和你功能一模一樣的產(chǎn)品，這樣的內(nèi)容，怎么可能會(huì)引起投資人、潛在人才、更多媒體的注意？

平臺(tái)要的是那些有想法，有態(tài)度，有干貨的創(chuàng)業(yè)者，他們會(huì)表達(dá)自己關(guān)于行業(yè)、關(guān)于市場(chǎng)、關(guān)于用戶(hù)的理解。所以，做好PR，首要的不是問(wèn)有什么資源，而是你怎么理解PR，怎么理解幫助你做PR的人。否則，給你再多的資源，也沒(méi)什么卵用。

成千上百的創(chuàng)業(yè)者求報(bào)道，你為什么不會(huì)被選上？

拋開(kāi)產(chǎn)品好壞本身，不被選上的原因最重要的一點(diǎn)就是態(tài)度。寫(xiě)文章的態(tài)度，對(duì)待平臺(tái)的態(tài)度，有什么樣的態(tài)度去做事情，就會(huì)對(duì)收到什么樣的回報(bào)。

是因?yàn)轫?xiàng)目不好嗎？根本不是。是因?yàn)榇蠖鄤?chuàng)業(yè)者對(duì)PR不夠重視，即便再大的流量資源支持，他也只是當(dāng)做試一試的態(tài)度或者交代給下面的人來(lái)做一做。可是下面的人，會(huì)有多少能夠get到創(chuàng)始人的思想以及對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)用戶(hù)真正做到深刻的理解和洞察呢？結(jié)果出來(lái)的一篇內(nèi)容，99%的都是關(guān)于產(chǎn)品功能的描述，三言?xún)烧Z(yǔ)，應(yīng)付了事。

騰訊創(chuàng)業(yè)的小編表示：“創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)資源，聲音太弱。CEO不出來(lái)親自發(fā)聲，就更沒(méi)有機(jī)會(huì)。有的時(shí)候，我真心覺(jué)得還是蠻遺憾的。明明項(xiàng)目還不錯(cuò)，但是出來(lái)的傳播文章確實(shí)那么水。“

如何快速寫(xiě)一篇好的行業(yè)PR文？

小編表示：“創(chuàng)業(yè)者自主提交項(xiàng)目的平臺(tái)每天都會(huì)收到大量的文章息，能夠真正把自己的產(chǎn)品理念講清楚的寥寥無(wú)幾。絕大部分的創(chuàng)業(yè)者都陷入了一種非常糟糕的“產(chǎn)品功能”誤區(qū)，全部都在強(qiáng)調(diào)自己的核心功能、特色功能、和競(jìng)品的功能差異，我有什么，他沒(méi)有什么，之類(lèi)的云云。說(shuō)實(shí)話，真的不感冒。甚至很多創(chuàng)業(yè)者更加會(huì)走捷徑，直接把應(yīng)用市場(chǎng)的產(chǎn)品描述或者ppt直接復(fù)制粘貼搬過(guò)來(lái)，配圖也是，從官網(wǎng)或者ppt上的配圖復(fù)制剪貼過(guò)來(lái)，有的時(shí)候都忽略了平臺(tái)對(duì)尺寸的要求……“

用腳想想都知道平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)精力也有限，不能做到照顧到每一家創(chuàng)業(yè)者，所以文章最好要一步到位。

第一，無(wú)論項(xiàng)目好壞。平臺(tái)的傳播首要目標(biāo)是投資人，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，人家平臺(tái)真不是讓你來(lái)打廣告的。（打廣告也不要太明顯啊大哥。）因此，平臺(tái)需要的是一篇對(duì)行業(yè)的PR文章。例如：說(shuō)說(shuō)對(duì)最近比較火熱的O2O還有產(chǎn)品所處行業(yè)的一些新的想法和觀點(diǎn)，順便把自己產(chǎn)品最近的最新動(dòng)態(tài)植入進(jìn)去。這種在干貨中夾帶著私貨的表達(dá)方式還是比較受歡迎的。

第二，對(duì)方對(duì)什么感興趣，我就講什么；以投資人為例，你覺(jué)得投資人會(huì)對(duì)你產(chǎn)品有什么功能，沒(méi)有什么功能感興趣嗎？功能，不是一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也不可能構(gòu)筑產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。投資人關(guān)心的是什么？客戶(hù)買(mǎi)你的產(chǎn)品，不是為你的功能買(mǎi)單，而是因?yàn)槟隳軌驇椭鉀Q什么問(wèn)題或者什么痛點(diǎn)，你的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景，未來(lái)規(guī)劃……

• 為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)是最優(yōu)秀的？
• 為什么你的售后服務(wù)是最令人放心的？
• 你和你的團(tuán)隊(duì)靠不靠譜？
• 你的專(zhuān)業(yè)度怎么樣？怎么去評(píng)判你的專(zhuān)業(yè)度？
• 你對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、用戶(hù)的理解？

以上這些問(wèn)題，挑選其中幾個(gè)最核心的問(wèn)題或者最擅長(zhǎng)回答的問(wèn)題，以簡(jiǎn)單清晰的邏輯結(jié)構(gòu)闡明了，講深了，一篇好文就出來(lái)了。

第三，如果平臺(tái)是以郵件方式接受報(bào)道的提交的話，一封報(bào)道郵件的標(biāo)題是否足夠吸引人就會(huì)起很大的作用。要用一句話非常明白的講清楚你們?cè)谧龅氖虑?。郵件正文盡量簡(jiǎn)潔，最好不要有非常官方的介紹，這只會(huì)增加小編們的閱讀成本，不會(huì)有助于理解你的產(chǎn)品。

最后的最后，平臺(tái)資源免費(fèi)給你，你能接得住嗎？

雖然騰訊創(chuàng)業(yè)給有我app帶來(lái)大量的用戶(hù)，但因?yàn)槲覀兊囊恍╁e(cuò)誤還是導(dǎo)致了部分用戶(hù)流失，下圖為我們的總結(jié)和反思。

一定要咨詢(xún)平臺(tái)為你們報(bào)道的時(shí)間，提前跟各部門(mén)做好溝通，做好準(zhǔn)備。盡量把全部用戶(hù)都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的接?。ū热缬形?，哈哈）。不同的平臺(tái)有不同的性格，做好在尋求報(bào)道前先看看他們的偏重點(diǎn)和要求，也要可以借鑒一下他們重點(diǎn)報(bào)道過(guò)的產(chǎn)品，知己知彼方能四兩撥千斤，撬動(dòng)平臺(tái)的資源。

本文由 @子人（weixin:shaoziren） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。