2）設(shè)問體

3）標題黨體

4）盡量用數(shù)字說明，取代中文大寫數(shù)字

另外，標題最好不是“句號”結(jié)尾。文案的撰寫技巧很多，建議新運營童鞋可以買幾本文案撰寫技巧的書來看，價值很大。像有的代理商會定期對顧問進行文案培訓(xùn)，這一點是很好的，并不是每一個運營顧問都是新聞廣告專業(yè)，代理商內(nèi)部的培訓(xùn)是很重要的，這一點也是考察一個代理商持續(xù)運營服務(wù)水平穩(wěn)定優(yōu)秀的重要因素。

新賬號如何建組測試？

建議Wap/App、下載模板/H5、性別都要用不同下載鏈接，方便分別監(jiān)測激活成本，作為后期優(yōu)化的參考。一般我喜歡用“時間+iOS/安卓+Wap/App性別來命名組”，有時會將“創(chuàng)意”補充到命名后綴，看投放人員各自習慣，通過建組命名規(guī)律也可以判斷投放人員的經(jīng)驗水平。所以扶翼在初次投放時，一上來就是4組以上的AB測試。

一個新賬號投放時有什么技巧？

首先，要養(yǎng)好賬號質(zhì)量度，質(zhì)量度高的賬號可以用較低的出價獲得大盤流量，整體來看投放成本是呈現(xiàn)下降的趨勢。如果質(zhì)量度不好，就需要不斷出高價搶流量，惡性循環(huán)，導(dǎo)致成本不斷提升。

賬號的質(zhì)量度跟很多因素有關(guān)，比如“曝光量”、“預(yù)算上限”、“創(chuàng)意”等，扶翼后臺是可以設(shè)置日消耗上限的，大盤會根據(jù)你設(shè)置的上限來分配流量，可以在賬號投放之初不設(shè)上限，盡可能爭取大盤多的流量分配，在最大的曝光優(yōu)勢下，來優(yōu)化文字圖片創(chuàng)意，做好點擊率。

如果不設(shè)上限，就需要投放人員盯緊后臺，在接近心理設(shè)定的消耗上限時，手動暫停，千萬不要跑超了哦。

為什么我廣告點擊率很高，但激活轉(zhuǎn)化很差？

檢查一下是不是落地頁出了問題：

1）廣告創(chuàng)意與落地頁內(nèi)容相關(guān)性弱，簡單來說用戶是沖著標題黨誘惑性圖片進來的，但是標題跟產(chǎn)品落地頁關(guān)系不大，所以欺騙性點擊反而增加了激活成本。比如投放iOS，就要仔細研究App Store的產(chǎn)品介紹頁，文案創(chuàng)意要跟落地頁有呼應(yīng)。比如某健康類App專門修改了App Store的產(chǎn)品落地頁介紹與廣告文案相呼應(yīng)，結(jié)果激活成本降低了1/3。

2）落地頁的打開時間不宜太長，加載時間過長影響用戶的實際到訪。

3）若有不同的落地頁，可建立相同尺寸的創(chuàng)意進行測試，對不同的落地頁擇優(yōu)選擇。

如何提升安卓轉(zhuǎn)化率？

1）選擇App端（新浪新聞App）信息流定向安卓操作系統(tǒng)，建議不要直接下載，先跳到落地頁再下載，因為app安卓下載現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)次數(shù)較多，會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化差；

2）選擇Wap端（手機新浪網(wǎng)）信息流定向安卓操作系統(tǒng)，可直接下載，一定要在創(chuàng)意中明確“下載”提示字樣，以免用戶下載了不知道，影響激活；

最后，一定要根據(jù)前一天的投放數(shù)據(jù)，做相關(guān)定向調(diào)整和優(yōu)化，不要同一個創(chuàng)意一直投放，不做優(yōu)化，這樣效果只能越來越差。

作者：嘎姐（微信號：77936994）

來源：簡書

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