大家可能都會(huì)遇到的一個(gè)問題：新號(hào)起步難。關(guān)于新號(hào)如何尋找獨(dú)特記憶點(diǎn)，新號(hào)如何做運(yùn)營，本文講給你答案。

大家好，我給大家分享《新號(hào)打造百萬流量的硬核方法》。

一、爆款4要素

大家在買東西的時(shí)候經(jīng)?？吹揭粋€(gè)現(xiàn)象：買東西，新疆永遠(yuǎn)不包郵。

我們有篇文章就是講這個(gè)主題，之后有將近500家新媒體對(duì)它進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，還有很多的不知名的團(tuán)隊(duì)它做成了短視頻發(fā)布在快手、抖音上。

我們作為一個(gè)新號(hào)，就這樣引爆了流量。

為什么這篇文章能夠成為爆款，我們做了4個(gè)總結(jié)：

1. 找到選題獨(dú)特的記憶點(diǎn)

你轉(zhuǎn)發(fā)文章地理由有千萬條，有個(gè)更深層次理由是：內(nèi)容讓你記住了它。

以這篇新疆的文章為例，我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)選題呢？其實(shí)靈感來源于一次知乎的推送。

當(dāng)時(shí)有一個(gè)問題叫做“如何不吹牛逼地告訴你身邊的朋友新疆有多大”。

很多人分享對(duì)新疆的認(rèn)識(shí)，用很多有意思的文字和圖片去分享新疆的大，但表現(xiàn)的沖擊力都不夠大，我們決定做一篇長圖形式的新疆科普。

比如，我們?cè)谖恼吕锩媾e了很多形象的例子解釋新疆為什么這么大——用新疆大于湖南+湖北+河南+河北+江蘇之和，用新疆相當(dāng)于99個(gè)北京和280個(gè)上海作為對(duì)比。

2. 埋藏金句或有趣的梗

我們還埋了很多有意思的埂，有一個(gè)新疆姑娘右面有一句話叫：不解源于不了解，也是我們分享一個(gè)比較有意思的觀點(diǎn)。

很多人沒有去過新疆對(duì)新疆有很多刻板印象，比如說他認(rèn)為新疆不太安全，去過新疆的人大家都知道，新疆是一個(gè)非常安全的地方。

3. 好的標(biāo)題

其實(shí)關(guān)于如何取標(biāo)題，網(wǎng)上有非常多的案例或者方法論，我這里給大家強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：很多做公眾號(hào)的團(tuán)隊(duì)有一個(gè)毛病，就是花了大概一個(gè)星期時(shí)間做一篇好的內(nèi)容，但是他們?cè)跇?biāo)題上花費(fèi)的時(shí)間可能只是10分鐘、20分鐘，甚至半個(gè)小時(shí)，這是非常不明智的。

往往一篇文章是否能夠成為爆款，標(biāo)題是非常核心的一部分，好的標(biāo)題是傳播的基礎(chǔ)。

4. 找對(duì)渠道

我們的公眾號(hào)為例，當(dāng)時(shí)只有1000多粉絲，這時(shí)候我們一定要做好運(yùn)營。

這是我們的100w文章數(shù)據(jù)走勢(shì)圖，與常規(guī)的爆款文章不一樣，這篇文章有將近十多天沉淀期，一直持續(xù)到10月10日之后才開始爆發(fā)。

在此期間，我們做了哪些動(dòng)作呢？

我把它分成兩個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，9月29日是我們文章剛發(fā)布的時(shí)候，只有1000粉絲把我們好文章傳播出去，所以我們需要自己去找渠道。

當(dāng)時(shí)我們找了很多去過新疆的朋友，還有關(guān)于新疆的社群，當(dāng)天這篇文章閱讀量超過一萬。

黃金周我們一直監(jiān)控文章的數(shù)據(jù)。

10月8日我們文章有了將近8萬多閱讀量，我們判斷這個(gè)文章有可能會(huì)火，所以我們可以付一些費(fèi)用讓大號(hào)去轉(zhuǎn)發(fā)，但是大號(hào)基本上都拒絕了。

于是我們通過其他渠道又找了一些旅行領(lǐng)域KOL（意見領(lǐng)袖）和新疆的KOL，一翻醞釀之后，它爆發(fā)了，10萬+之后三天內(nèi)迅速100萬+。

通常情況下，一篇文章經(jīng)過制作、發(fā)布、推廣，完整的環(huán)節(jié)就完了。

這個(gè)時(shí)候，我又重新做了一個(gè)動(dòng)作，我找了一家微信自媒體行業(yè)的官方號(hào)，叫微果醬，我說我們是一個(gè)新號(hào)，有1000+粉絲，做了一篇100萬+的文章，你能不能采訪我們一下？

他們第二天就采訪了我們，采訪內(nèi)容發(fā)布完半個(gè)小時(shí)之內(nèi)，有將近10多個(gè)500強(qiáng)公眾號(hào)找到我們說：你們內(nèi)容非常棒，我們能不能轉(zhuǎn)載一下，可以把你們的二維碼放到我們的內(nèi)容里。

通過大號(hào)對(duì)我們的傳播，我們的公眾號(hào)進(jìn)行了第二輪粉絲增長，它還帶來了一些商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。

二、內(nèi)容形式

這篇文章發(fā)布之后有很多品牌，包括平臺(tái)會(huì)找到我們，說你們要不要跟我們合作一下。

經(jīng)過溝通，我們選擇了一個(gè)戶外用品的品牌，叫凱樂石，它們的訴求也非常簡(jiǎn)單，他們想通過微信投放廣告，雙十一主打一款羽絨服。

當(dāng)時(shí)在溝通之后，我們討論要做傳統(tǒng)圖文還是長圖，作為羽絨服這種比較高頻的產(chǎn)品，它有很多適用場(chǎng)景。

兩種方式各有優(yōu)勢(shì)：

1. 長圖：有很多場(chǎng)景化，非常適合一些高使用產(chǎn)品投放；

2. 傳統(tǒng)圖：文章會(huì)有很多鋪墊，對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果不會(huì)特別好。

我們選擇做一篇長圖。

這個(gè)故事非常簡(jiǎn)單，就是一個(gè)宅男在地鐵上偶遇了自己的女神。

他們有一些交流，一不小心，一根羽絨服的羽毛沾到了女神身上，他非常不好意思，回家去研究為什么自己羽絨服會(huì)漏絨。

經(jīng)過研究之后發(fā)現(xiàn)有一家羽絨服是不漏絨的，凱樂石這個(gè)廣告就結(jié)束了。

品牌方特別滿意，聯(lián)系了將近50家跟他們合作頻繁公眾號(hào)同時(shí)發(fā)布了，雙十一當(dāng)天，他們的羽絨服在半個(gè)小時(shí)之內(nèi)銷售一空。

他也設(shè)置了一些優(yōu)惠券，通過微信領(lǐng)優(yōu)惠券在天貓購買，有12% 用戶購買了他們的產(chǎn)品。

長圖效果是不是那么好？

首先我給大家看一個(gè)數(shù)據(jù)，這是微信2017年的數(shù)據(jù)，左邊是總閱讀量36.51億，10萬+文章，平均單片點(diǎn)贊量18，平均閱讀量1889。

這是新版監(jiān)測(cè)自己活躍帳號(hào)得到的平均數(shù)。

2017年，如果大家有做公眾號(hào)，或者有公司在運(yùn)營公眾號(hào)就會(huì)知道，只要平均閱讀超過了1889，你的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)跑贏了50%的同行，這是2017年整體的數(shù)據(jù)。

2018年有了變化，我們可以再看一下，總閱讀量下降了千分之九，10萬+文章總數(shù)下降了17，平均點(diǎn)贊量下降20%，平均閱讀量下降30%。

這些數(shù)據(jù)側(cè)面反映一個(gè)現(xiàn)實(shí)，整體微信的閱讀量在下滑。

有沒有一些正在上升的領(lǐng)域呢？有，而且不是一個(gè)很新的東西。

舉兩個(gè)例子：

“局部氣候調(diào)查組”這個(gè)公眾號(hào)在2016年做過一篇百雀羚的長圖。

GQ實(shí)驗(yàn)室分享了他們數(shù)據(jù)，2018年廣告投放收入超過2億，這對(duì)新媒體公眾號(hào)來說已經(jīng)非常厲害了。

2018年之后出現(xiàn)了很多100萬+的內(nèi)容。

“別難過，我先走啦”這個(gè)號(hào)是繪畫出版社的官方賬號(hào)，剛剛成立半年多，運(yùn)營4個(gè)月，出了一篇爆款，大概800多萬閱讀量，點(diǎn)贊量超過40萬。

這背后是一個(gè)非常年輕的團(tuán)隊(duì)，全是95后，現(xiàn)在他們一般以上的文章的閱讀量都超過了4萬+。

這個(gè)號(hào)也只創(chuàng)建了半年多時(shí)間，第四天時(shí)間這篇文章就直接有將近200多萬的閱讀量。

第三個(gè)是我們的，我們這篇文章距離創(chuàng)號(hào)大概有2個(gè)月時(shí)候，有200萬左右曝光。

長圖文變成爆款并不只有這三家，我沒有一一列舉，總之，長圖可能是現(xiàn)在當(dāng)前整個(gè)微信刷屏幾率最高的閱讀形式。

我們團(tuán)隊(duì)對(duì)長圖做了一些分類：

第一種，我們稱之為線稿。

詼諧幽默，邏輯明晰，很多場(chǎng)景可以互用，這種圖文制作周期比較短，可能平均3-7天，適合做一些簡(jiǎn)單的科普。

第二種，條漫。

這是整個(gè)微信里比較主流的形式。條漫有點(diǎn)像日系漫畫，會(huì)上色，場(chǎng)景感非常強(qiáng)，像剛才的凱樂石廣告就是這種條漫風(fēng)格。

第三種，一鏡到底。

這種類型的空間體現(xiàn)得非常明顯，很多人看了滯后會(huì)不由自主地往下滑，很沉浸。

我們團(tuán)隊(duì)也嘗試做過一鏡到底的長圖，在微信也有十多萬的閱讀量，但是這類長圖的設(shè)計(jì)周期非常長，我們花了一個(gè)多月時(shí)間來修改圖片和調(diào)整文案文。

所以，這類長圖的周期非常長，而且特別考驗(yàn)設(shè)計(jì)能力，一般只要能做出來，通常都有非常好的傳播。

講了這么多，并不是讓大家都去做長圖，長圖只是當(dāng)前帶一點(diǎn)點(diǎn)紅利的形式，歸根結(jié)底我們做內(nèi)容它的核心還是要做好內(nèi)容。

對(duì)于新的團(tuán)隊(duì)，新的公眾號(hào)需要做很多運(yùn)營，像我們公眾號(hào)可能只有一千個(gè)粉絲時(shí)候，怎么把你的好內(nèi)容傳播出去，怎么找到匹配的公眾號(hào)，匹配內(nèi)容好的形式。

這是我們對(duì)做一篇百萬+內(nèi)容的總結(jié)，一個(gè)好的文章一定是好內(nèi)容+好運(yùn)營+好形式，我的分享就到這里，謝謝大家。

*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表筆記俠立場(chǎng)。

內(nèi)容來源：2019年3月30日，在中國傳媒大學(xué)中傳禮堂舉辦的一起大學(xué)開年大課【第三季】“全球能力賦能”上，離線主理人肖旭做了以“新手打造百萬流量的硬核方法”為主題的精彩分享。筆記俠作為合作方，經(jīng)主辦方和講者審閱授權(quán)發(fā)布。

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