每次做活動，你就想到了送iPhone，好不容易找老板申請經(jīng)費(fèi)買來了iPhone，結(jié)果發(fā)現(xiàn)活動做完了卻沒幾個人參加，于是覺得下次再也不送這么貴重的禮品了。就好比一些官方微信公眾號的運(yùn)營人員，發(fā)的微信文章自己都不想看，那你的受眾也不會感興趣。這篇文章從“什么類型的活動最受歡迎”、“如何策劃一場受歡迎的活動”和“好的活動如何傳播”三方面來和大家一起討論。

什么類型的活動最受歡迎？

當(dāng)你看到朋友圈有個活動在送iPhone，你最先可能會問你朋友“活動是不是真的”？如果他說是真的，你可能還會問“可不可以黑幕？”。當(dāng)你看到一個送iPhone的活動，你的第一反應(yīng)都不是去參加；而且覺得是假的或者暗箱操作時，那么你做了一個送iPhone的活動，你的受眾也依然會這么覺得。所以，這時候我們策劃需要轉(zhuǎn)化一個思路，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎這類的活動誰不會做，實(shí)習(xí)生都會策劃，還會叫同學(xué)們過來轉(zhuǎn)發(fā)，甚至效果比你做的更好，但是這類活動實(shí)際效果怎么樣呢？

徐志斌老師在《社交紅利》一書中就已經(jīng)歸納過活動運(yùn)營的6特點(diǎn)：免費(fèi)、簡單、有趣、透明、可積累、可兌換。如果我們留意朋友圈和微博上那些很火的活動，無不有著以上的特點(diǎn)，比如XX?App策劃的“你懂我嗎”、XXX策劃的“我的百科”、“冰桶挑戰(zhàn)”，往產(chǎn)品的層面去延伸，最近幾年爆火的臉萌、足記、小咖秀，無不是以簡單好玩的體驗(yàn)作為核心元素，這類型的活動我把其稱為『體驗(yàn)型活動』。

我對體驗(yàn)型活動是這樣定義的：體驗(yàn)型活動是對特定群體完全開放并且具有極強(qiáng)的趣味性的互動型活動，有著極強(qiáng)的參與感，他一般能夠準(zhǔn)確抓住用戶的G點(diǎn)，引導(dǎo)用戶去參與體驗(yàn)甚至分享，而且這種體驗(yàn)是用戶原本就會渴望擁有的，而不是你做個轉(zhuǎn)發(fā)有獎或者有獎問題去創(chuàng)造的偽需求。

如何策劃體驗(yàn)型活動？

做活動我覺得有個很大的誤區(qū)：很多人一到做活動就是說要帶來多少曝光、帶來多少用戶；這個是做活動最后的目的，而不是策劃活動的依據(jù)。體驗(yàn)型活動的策劃核心有兩個原則：即用戶需求原則和利益訴求原則，也就是找準(zhǔn)用戶的需求；通過有趣好玩的利益點(diǎn)來作為活動的賣點(diǎn)和噱頭去吸引用戶，而不是單純依靠獎品，也就是這個活動本來是滿足用戶特定需求的。

舉個例子：

我們都知道雙十一俗稱光棍節(jié)。如果一個社交產(chǎn)品要做一個雙十一活動，我們的用戶對于雙十一最大的需求其實(shí)就是『脫單』，那么我們做的活動的核心訴求應(yīng)該是滿足用戶的這種脫單需求（當(dāng)然活動最根本的目的是在滿足用戶的需求上帶來品牌曝光、用戶參與和使用產(chǎn)品）。

這時候我們就可以開始羅列有哪些形式可以促進(jìn)用戶脫單，比如舉辦相親會、線上約會、線下約會、戀愛課堂、送戀愛經(jīng)費(fèi)等。以上的一些形式其實(shí)都可以滿足用戶的一些需求，但是全沒有足夠的利益訴求來驅(qū)動，所以還需要把這個活動做得更有噱頭，這時候就可以往名、利、色三方面考慮。

比如找明星、?；ㄐ２輥碜龌顒樱热鐬橛脩羝ヅ洚愋赃M(jìn)行約會戀愛，免費(fèi)請他們吃喝玩樂，而明星又比較難搞定，這時候就可以考慮把用戶和校花校草捆綁起來，比如“校花戀愛講堂巡演”、“我和校園校草有個約會”、“8分鐘?；▽ε觥边@樣的活動都會比較容易執(zhí)行和宣傳，用戶也比較感興趣。

按照上面提到用戶需求原則和利益訴求原則，我們可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多類似的活動了，比如我策劃的“520一日情侶”活動、same策劃的“發(fā)呆大賽”等。

好的活動如何進(jìn)行傳播？

很多人可能覺得自己策劃的活動體驗(yàn)性已經(jīng)非常強(qiáng)，也滿足了體驗(yàn)型活動的原則，但是為什么還是沒人參加，這時候就是活動傳播路徑的問題了。我理解的活動傳播路徑如下圖所示：

對于一個活的傳播來說，有三點(diǎn)非常重要，第一是『足夠的傳播渠道』，第二是『吸引用戶主動參與』，第三則是『帶來用戶二次傳播』。

目前大多數(shù)活動運(yùn)營人員的思維還停留在“我的活動很好玩、獎品很多，用戶會主動傳播”，但是實(shí)際上，尤其是微信，每天發(fā)布的各類活動和H5數(shù)以萬計(jì)。我做過一個統(tǒng)計(jì)，一個普通用戶（擁有200-1000個好友）分享一個微信圖文或H5分享到朋友圈，一般只會帶來5-10個的用戶點(diǎn)擊，如果標(biāo)題非常“硬”的話，基本上分享后有1-5個點(diǎn)擊就不錯了。目前各社交平臺的活動太多了，而且用戶的時間和精力越來越分散，以前你一個活動在2000各朋友圈進(jìn)行傳播就可以獲得很好的效果，現(xiàn)在可能在10000個朋友圈傳播效果都一般。

首先，多于活動的傳播來說，在于發(fā)現(xiàn)更多的傳播渠道，很多人做活動只是在自己app或者微信微博發(fā)個活動通知，這樣其實(shí)傳播特別有限，帶來的效果也一般。對于預(yù)算有限的公司，做活動傳播不一定非要找各種大號傳播，你應(yīng)該精準(zhǔn)定位你的用戶群，在這個圈子里面精準(zhǔn)傳播，尤其推薦QQ群、QQ空間、微信三個渠道。

同時，活動策劃人員也要擅于借勢，比如做活動時帶上一些朋友公司的品牌logo，活動出來了朋友公司的微博、微信也都會幫忙推一下，這樣效果也會增強(qiáng)。

其次，活動策劃應(yīng)該帶有足夠的需求和利益訴求來刺激用戶主動參加，這個利益不一定是禮品，能夠滿足他需求的東西都可以算作利益，比如提供異性約會滿足他的空虛心態(tài)、有明星滿足他的虛榮心等，活動送出禮品的核心在于刺激用戶參加和分享，只要你提供的東西能夠滿足用戶需求，都可以看做禮品，所以玩轉(zhuǎn)大學(xué)依靠“免費(fèi)送1000份PPT模板”之類的形式短期聚集了十多萬粉絲。

最后就是增加參與用戶的二次分享，比較常見的就是活動中加入刺激分享的環(huán)節(jié)，比如分享活動后截圖給你可以兌換積分，或者邀請好友參加活動可以免費(fèi)活動禮品等。這樣經(jīng)過二次發(fā)酵，活動效果會越來越好。

以上是我關(guān)于活動運(yùn)營的一些想法，不一定完全正確，我的微信wangyao09，希望可以和更多大神交流。

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