上一篇關(guān)于介紹網(wǎng)易云音樂(lè)的文章在 評(píng)論區(qū)和微博上引起了不少人的吐槽。筆者自己也在使用網(wǎng)易云音樂(lè)多日后有了新的感受。作為一款以音樂(lè)為媒進(jìn)行社交的應(yīng)用，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)“人”的形象進(jìn)行了 相對(duì)比較到位的包裝。然而，就像一個(gè)長(zhǎng)久被爭(zhēng)論的問(wèn)題那樣，社交網(wǎng)絡(luò)中可以伴隨閱讀行為，但是在純粹的閱讀中引入社交是否有足夠的價(jià)值呢？這樣的疑問(wèn)同樣 可以放到網(wǎng)易云音樂(lè)身上。

首先來(lái)看“網(wǎng)易云音樂(lè)”這樣的應(yīng)用命名。不知道是不是為了跟網(wǎng)易旗下其他“云”字系的應(yīng)用（網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云相冊(cè)有道云筆記）顯示是一家人，這樣的名稱(chēng)并不能顯示出這是款具有很強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品，倒像是純粹的音樂(lè)應(yīng)用。而向同樣是網(wǎng)易出品的婚戀交友產(chǎn)品“花田”就能夠讓人聯(lián)想到電影《花田喜事》、王力宏的歌《花田錯(cuò)》，都能夠產(chǎn)生與婚姻和愛(ài)情相關(guān)的印象。再加上“網(wǎng)易云音樂(lè)”五個(gè)字的拼音聲母為‘w-y-y-y-y’，讀快了發(fā)音都會(huì)不順暢。

其次，按照中國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和資費(fèi)狀況，恐怕很少有人會(huì)在戶(hù)外閑逛時(shí)看到朋友分享的歌單而去一首首試聽(tīng)一下。這就大大限制了網(wǎng)易云音樂(lè)的使用頻率，削弱了其社交功能，然而戶(hù)外環(huán)境往往又是人們通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行社交互動(dòng)的重要場(chǎng)景。在有 wifi 的地方用戶(hù)可能更多地會(huì)去刷微博、發(fā)微信，而不是看好友最近聽(tīng)了什么歌、有哪些新碟上架了。

再次，網(wǎng)易云音樂(lè)所強(qiáng)調(diào)的“移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)”、“開(kāi)放平臺(tái)”之類(lèi)的概念，對(duì)普通用戶(hù)的吸引力到底有多大？也許就像 很多網(wǎng)友回復(fù)的那樣：“我只是想聽(tīng)歌而已，我對(duì)我的朋友最近聽(tīng)了什么歌絲毫沒(méi)興趣?！眹?guó)內(nèi)做移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品的在此之前大有人在，QQ、蝦米、多米、酷狗、酷 我等等，但是并沒(méi)有哪一家像網(wǎng)易云音樂(lè)這樣很是雄心壯志地要“圍繞音樂(lè)的發(fā)現(xiàn)與分享，以用戶(hù)的社交互動(dòng)為特征，可以定制自己的音樂(lè)世界，建立屬于個(gè)人的圈 子”。這些老牌的音樂(lè)應(yīng)用不可能沒(méi)有想過(guò)走社交化路線(xiàn)，但是為什么一直沒(méi)有突出這一點(diǎn)？很大的原因就是當(dāng)前的用戶(hù)還僅僅只是把它們當(dāng)做免費(fèi)的歌曲下載和收 聽(tīng)工具。當(dāng)然，用戶(hù)這樣的使用喜歡并不能簡(jiǎn)單歸于“音樂(lè)審美”水平低，國(guó)內(nèi)相對(duì)落后的版權(quán)保護(hù)也在間接地將用戶(hù)維持在低端階段。須知 iTunes 的付費(fèi)數(shù)字音樂(lè)模式是建立在發(fā)達(dá)國(guó)家極為完善的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)之上。

最后，也是最為重要的一點(diǎn)，就是文章開(kāi)頭拋出的問(wèn)題。人們?cè)陂喿x文章或是聆聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候，往往需要集中注意力，更多的是在精神層面的享受。然而社交行為的介入，可能會(huì)在某種程度上對(duì)閱讀和聽(tīng)歌的過(guò)程產(chǎn)生干擾，使用戶(hù)的焦點(diǎn)發(fā)生偏移和分散。正如極客公園此前文章對(duì)社交與閱讀關(guān)系的探討，在越來(lái)越碎片化的時(shí)間里，人們有限的精力只能夠關(guān)注到某一件事上面，聽(tīng)歌的人也許真的只是想安靜地聽(tīng)歌而已。網(wǎng)易云音樂(lè)主打的社交牌到底能不能形成一個(gè)有活力、黏性高的音樂(lè)社區(qū)還是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)可喜的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，使用智能手機(jī)聽(tīng)歌的人群比例在不斷上升，這就為移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)提供了用戶(hù)基礎(chǔ)；另一方面，新歌及個(gè)性化推薦仍是用戶(hù)在聽(tīng)歌時(shí)的硬性需求。這也是音樂(lè)社交運(yùn)作得以實(shí)施的突破口。網(wǎng)易云音樂(lè)作為移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)的強(qiáng)大先驅(qū)，其下一步的發(fā)展情況非常值得期待。

來(lái)源：極客公園