最近已經(jīng)變成萬步健走愛好者，每天更是不斷的看“微信運(yùn)動”的排名，主要是它與iPhone里的健康數(shù)據(jù)綁定，可以推送自己的步數(shù)，以前沒綁定時自己很少點(diǎn)開手機(jī)屏幕中的那個應(yīng)用，不過自從綁定之后一天關(guān)注“步數(shù)”的機(jī)率大大提升，每次被別人贊了一下，就欣喜的去點(diǎn)開看看，不過總是排名很差，步數(shù)走的還是太少，倒是很好的激勵工具，之所以最近愛上健走，這個工具起到了很大的作用，我也在前不久參加了國際徒步大會等等活動。

這款小應(yīng)用一下秒殺很多可穿戴設(shè)備的應(yīng)用，源自微信天然社交的強(qiáng)關(guān)系，用排行榜刺激大家的PK，贊賞與名次確實(shí)是我們做產(chǎn)品、做營銷很好的“利器”。

你瞧瞧我朋友圈里那些運(yùn)動大咖，確實(shí)很不錯哈，不知道你的朋友圈里的冠軍是多少步呢？

微信運(yùn)動推出后，最近發(fā)現(xiàn)微博也推出了同樣的產(chǎn)品“微博運(yùn)動”，添加后同樣與手機(jī)健康數(shù)據(jù)打通。

這個界面我是很喜歡的，給自己的打分及各種數(shù)據(jù)很清晰，不過分值太低，步數(shù)太少，就像圖中的文字“這成績我都不好意思曬”，唉，我得準(zhǔn)備好好運(yùn)動一下。下面“托爾斯泰”的名言增加了一點(diǎn)文藝感，不過總覺得這個功能就是自娛自樂，與全民連接的互動缺少了，只能分享，卻沒有與相互關(guān)注的好友之間的PK，這個功能就弱下來了，增加起來才好玩，是不是？

這樣的一個運(yùn)動產(chǎn)品對我們做營銷、做產(chǎn)品有什么啟示？

簡單分析一下，供大家參考：

產(chǎn)品要娛樂化：

贊賞、排行榜，以及幽默的提示語言都是在產(chǎn)品上增加的娛樂元素，想一想微信5.0升級時的飛機(jī)大戰(zhàn)，是不是大家把通訊錄里的好友都PK了一通，這種娛樂化的元素會增加產(chǎn)品的粘度、分享力。

運(yùn)營要簡單化：

如果是數(shù)據(jù)，提煉關(guān)鍵數(shù)字即可，放大更容易沖擊，蘋果手機(jī)中的健康應(yīng)用，圖表方式，確實(shí)很全面，不過數(shù)字不夠沖擊，放到社交應(yīng)用中直接上數(shù)字即可。

活動要平民化：

當(dāng)我們做產(chǎn)品、做營銷時，可以不同的人群去劃分族群，不過當(dāng)我們要做一個大眾產(chǎn)品或者大眾活動時，就要考慮普遍參與性，草根化、平民化，不是說草根人群使用，而是說活動接地氣，低門檻，容易參與，比如運(yùn)動、跑步、走路等等，高富帥與屌絲都一樣可以玩耍的事情，就是拿起手機(jī)走來走去，數(shù)據(jù)就在變化，排名就在不斷提升，這就是產(chǎn)品驅(qū)動營銷的典范。

產(chǎn)品要娛樂化、運(yùn)營要簡單化、活動要平民化，這是對那些希望在社交應(yīng)用中，尤其是微信中引爆的產(chǎn)品、營銷活動的建議，換一個思維，你的產(chǎn)品一樣可以引爆起來！營銷就是這樣有趣。

最后，告訴大家一個好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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