最近幾年隨著較早幾批個(gè)人媒體開(kāi)始盈利，“自媒體”變得愈加火爆，開(kāi)始呈現(xiàn)一個(gè)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，賺錢(qián)糊口的同時(shí)又能在網(wǎng)上激揚(yáng)文字、指點(diǎn)江山，何樂(lè)而不為呢？但廠商投入的資金多了，出來(lái)招搖撞騙的人也多了，出去的時(shí)候可以吹噓自己是個(gè)人媒體，但對(duì)于如何做、做的如何卻完全沒(méi)有概念。

我成為所謂自媒體的時(shí)間并不長(zhǎng)，大概一年左右。這期間關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)自媒體平臺(tái)也領(lǐng)悟了一些心得，作為一個(gè)剛出茅廬的小子，曾被好友問(wèn)到過(guò)上述問(wèn)題，今天就跟大家分享一些心得和體會(huì)。

一.強(qiáng)調(diào)個(gè)性，貴在堅(jiān)持

首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問(wèn)題，自媒體跟傳統(tǒng)媒體擁有本質(zhì)上的不同。自媒體人應(yīng)該擁有逆向思維、反競(jìng)爭(zhēng)思維、個(gè)性思維、地盤(pán)思維，推薦大家閱讀學(xué)習(xí)，其實(shí)這篇文章想要表達(dá)的核心之一就是個(gè)性。作為一個(gè)自媒體人要做到以下三點(diǎn)：

（1）找準(zhǔn)定位

自媒體表現(xiàn)的形式多樣，覆蓋的行業(yè)也非常全面。假如你是一個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)的自媒體，但內(nèi)容卻不集中，整天去曝光娛樂(lè)明星、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)去深耕細(xì)作，自己不僅能在這個(gè)過(guò)程中獲得成長(zhǎng)，而且也能形成特色，讓讀者更容易記住你。

（2）堅(jiān)持個(gè)性和個(gè)人觀點(diǎn)

自媒體的價(jià)值就在于其個(gè)性，廠商看中的也是個(gè)人觀點(diǎn)所帶來(lái)的影響力。表達(dá)意見(jiàn)要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒(méi)有人喜歡看。

（3）持續(xù)輸出精品內(nèi)容

影響力是一種積累的過(guò)程，而做事最忌三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，自媒體的爆炸式增長(zhǎng)讓讀者獲取信息的來(lái)源選擇極其豐富，因此轉(zhuǎn)移成本可以忽略不計(jì)。不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體會(huì)讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。

二.學(xué)會(huì)模仿，巧立標(biāo)題

聊完了原則問(wèn)題，我們來(lái)交流下運(yùn)營(yíng)好一個(gè)自媒體平臺(tái)究竟要怎么做？首先是標(biāo)題，如何寫(xiě)好標(biāo)題也算是老生常談了，其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”，作為一個(gè)新人，模仿他人標(biāo)題的寫(xiě)法是快速成長(zhǎng)之道，模仿得多了寫(xiě)起來(lái)也就順手了，這并非是一件丟人的事情。平時(shí)寫(xiě)作過(guò)程中我自己也在不斷琢磨，碰到吸引人的、閱讀量高的標(biāo)題就會(huì)搜集起來(lái)以便學(xué)習(xí)，其實(shí)一個(gè)好的標(biāo)題大致具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）緊扣熱點(diǎn)

緊扣熱點(diǎn)不僅能引起別人的閱讀興趣，而且更利于SEO優(yōu)化，在今日頭條上還可以獲得更多推薦。這就跟微博上搞推廣，總要在博文中帶上一些最近熱搜的話(huà)題以增加搜索曝光是差不多的道理。

（2）設(shè)置懸念，引起疑問(wèn)

相比較于直接告訴讀者結(jié)果，模棱兩可、設(shè)置疑問(wèn)或者欲言又止往往更加引人好奇，當(dāng)然，這種標(biāo)題并非是加個(gè)問(wèn)號(hào)、轉(zhuǎn)換個(gè)句式這么簡(jiǎn)單。

比如我前兩天有一篇稿件，其中心內(nèi)容為魅族的flyme5.1，起初的標(biāo)題是《Flyme5.1比iOS更強(qiáng)，不服來(lái)辯！》，這有些找抽的意味，看起來(lái)略顯夸張效果不佳。后來(lái)我把標(biāo)題改成了《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底誰(shuí)強(qiáng)？不服來(lái)辯！》效果就出來(lái)了，收獲了近3W的閱讀和100多條的評(píng)論。再比如頭條中有篇文章標(biāo)題為《2015年還剩兩個(gè)月，榮耀總裁竟做了這個(gè)決定……》，標(biāo)題欲言又止，總裁到底做了什么決定？再加上15年只剩兩個(gè)月的氣氛烘托，很多有好奇心的人都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。

（3）直擊痛點(diǎn)，突出實(shí)用

這種適合科普類(lèi)的或者實(shí)用技巧類(lèi)、經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)的文章，當(dāng)然如果能結(jié)合熱點(diǎn)收效更佳，所以說(shuō)這幾個(gè)特點(diǎn)并非是完全獨(dú)立的，可以結(jié)合起來(lái)使用。比如IPhone6s發(fā)布之后，有人發(fā)布了一篇文章，叫做《這一定是你見(jiàn)過(guò)最全面的iPhone使用技巧》，閱讀量達(dá)到了驚人的100W+。還有一篇文章，標(biāo)題為《教你一招卸載內(nèi)置推廣軟件，媽媽再也不擔(dān)心手機(jī)內(nèi)存不夠用》，這就把握了國(guó)內(nèi)手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用泛濫的痛點(diǎn)，手機(jī)小白往往會(huì)點(diǎn)進(jìn)去尋求解決辦法，閱讀也達(dá)到了40W+。

（4）借助情緒，或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景，總會(huì)有人事先站在高臺(tái)振臂高呼，這些人最擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)人的情緒，他們是依靠語(yǔ)言和動(dòng)作，而我們要依靠文字。比如《微信里的這些開(kāi)關(guān)，關(guān)掉！太危險(xiǎn)了！》這篇文章，標(biāo)題就含有一些恐嚇的意味，事實(shí)上并沒(méi)有那么嚴(yán)重，但足以引起人的興趣。而且這也設(shè)定了一些懸念，哪些開(kāi)關(guān)危險(xiǎn)？點(diǎn)進(jìn)去讀了你才知道。

（5）多寫(xiě)多問(wèn)

相信關(guān)于如何寫(xiě)好標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)分享大家也看了很多，讀的時(shí)候感覺(jué)很有道理，等到自己寫(xiě)就懵了，怎么也寫(xiě)不出來(lái)。老祖宗說(shuō)得好：“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”，看再多也沒(méi)用，還是要多寫(xiě)多練習(xí)，還有就是要多問(wèn)。問(wèn)什么？文章發(fā)布之前先把標(biāo)題拿給別人看看，問(wèn)問(wèn)他們?nèi)绻吹搅藭?huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀，為什么會(huì)，為什么不會(huì)，標(biāo)題怎么改別人才會(huì)感興趣？而且，我們不僅要把自己當(dāng)成作者，寫(xiě)完了還要把自己當(dāng)成讀者，如果自己都覺(jué)得不夠吸引人，怎么去獲得別人的關(guān)注呢？

三.懂得甄別，重點(diǎn)突破

前段時(shí)間我受到國(guó)內(nèi)某IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站邀請(qǐng)，加入其編輯部交流學(xué)習(xí)。在工作時(shí)，我們常常被要求把自己的優(yōu)質(zhì)文章鏈接發(fā)到工作群或者相關(guān)負(fù)責(zé)人手中以進(jìn)行集中的數(shù)據(jù)優(yōu)化，其實(shí)并非所有的文章都值得大力推廣，在資源有限的情況下，甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行重點(diǎn)突破才是王道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要在一定的條條框框之內(nèi)，比如原創(chuàng)啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不過(guò)追蹤數(shù)據(jù)會(huì)顯得更加直觀、具有指導(dǎo)性，這里所說(shuō)的數(shù)據(jù)主要有四類(lèi)：閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。

其中對(duì)于判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)有著決定性作用的是后兩者，為何這么說(shuō)？其實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播最終目的無(wú)非就是增加曝光和閱讀，但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞，因?yàn)樽x者很有可能是被標(biāo)題或者配圖吸引進(jìn)來(lái)，評(píng)論量也是如此，興許讀者回復(fù)的目的只是想要罵你。如果文章非常有用，讀者的做法通常是要進(jìn)行收藏，進(jìn)而可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友，可以這么講：有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的！而我們找到了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化就能非常有針對(duì)性了，對(duì)于今后的內(nèi)容創(chuàng)作也具有非常大的指導(dǎo)作用。

四.內(nèi)容選擇，掌握方法

上文我們提到，有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的。那么話(huà)又說(shuō)回來(lái)，寫(xiě)什么樣的內(nèi)容才是有用的呢？我認(rèn)為最起碼要遵循以下四點(diǎn)特性：

（1）原創(chuàng)性

抄襲一直以來(lái)都為人所不齒，當(dāng)然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來(lái)的內(nèi)容不能保證自己的個(gè)性，讀者也很容易在其他地方找到相似內(nèi)容，難以形成特色。這種自媒體賬號(hào)往往質(zhì)量不高，最后都落得個(gè)“關(guān)門(mén)大吉”的下場(chǎng)。

（2）獨(dú)家性

如果能夠掌握獨(dú)家的新聞爆料等自然是最好的，但網(wǎng)絡(luò)使得信息可以快速傳播，當(dāng)你知道的時(shí)候別人很快也能知道了，如果大家都寫(xiě)同一個(gè)事件，效果一定不會(huì)很好。

此時(shí)，能夠?qū)ふ液线m的獨(dú)家的剖析點(diǎn)、切入點(diǎn)來(lái)確定新聞或點(diǎn)評(píng)題材內(nèi)容就顯得非常重要。比如我在運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)的時(shí)候，寫(xiě)作前一般會(huì)先登錄頭條首頁(yè)，輸入相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵字來(lái)查詢(xún)、瀏覽別人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，以確保我的創(chuàng)作為獨(dú)家角度，呈現(xiàn)獨(dú)立解說(shuō)觀點(diǎn)。配圖也是如此，盡可能創(chuàng)造類(lèi)似新聞圖，還可以通過(guò)增加引用文字等別致提示來(lái)使得文章格式上擁有一定創(chuàng)新。

（3）時(shí)效性

創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞?lì)悆?nèi)容要特別注意其時(shí)效性，已經(jīng)過(guò)時(shí)的消息沒(méi)有發(fā)布的意義，即使發(fā)布其數(shù)據(jù)效果也會(huì)大打折扣。當(dāng)然，這里所說(shuō)的“時(shí)效”不僅僅指內(nèi)容本身，如果難以找到獨(dú)家的剖析點(diǎn)，搶先別人發(fā)布也是一個(gè)很好的選擇。在工作中有時(shí)會(huì)感到非常辛苦，偶爾在深更半夜突然能夠得到一些熱點(diǎn)，之后就開(kāi)始趕稿，或者第二天起個(gè)大早搶先發(fā)布，事實(shí)證明幸運(yùn)之神往往會(huì)眷顧那些能夠爭(zhēng)得先機(jī)的人。

（4）非認(rèn)知性

人人都有好奇心，讀者對(duì)于其未知的事物才會(huì)提起興趣。這樣一個(gè)心理，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作具有非常重要的意義。大街小巷人盡皆知的事件，即使今天依然是個(gè)熱點(diǎn)也不要按部就班地去寫(xiě)，要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。比如今日頭條上有一篇文章《MIUI系統(tǒng)的這些隱藏功能你知道嗎？》獲得了15W+的閱讀量，作者就是在嘗試挖掘出MIUI系統(tǒng)用戶(hù)所不了解的事物，來(lái)引發(fā)這個(gè)群體讀者的興趣。

五.及時(shí)調(diào)整，化朽為奇

對(duì)于數(shù)據(jù)反應(yīng)平平的文章，我們必須要做到及時(shí)調(diào)整，這里的數(shù)據(jù)主要指的還是曝光量和閱讀量，讓數(shù)據(jù)由衰轉(zhuǎn)盛其實(shí)并不難：

（1）修改標(biāo)題

工作量非常小，而且效果會(huì)比較明顯，因此往往在數(shù)據(jù)不好時(shí)首先想到的是修改一個(gè)更加夸張、更加吸引人的標(biāo)題。當(dāng)然，假如在首頁(yè)能夠看到配圖，選擇一個(gè)漂亮且能博得眼球的圖片也非常重要，如果配圖也是獨(dú)家的那就最好不過(guò)了。

（2）修改內(nèi)容

內(nèi)容較差的文章往往不會(huì)獲得推薦，比如缺乏獨(dú)家性、有大量雷同的文章。這時(shí)就要遵循內(nèi)容選擇的四點(diǎn)特性及時(shí)修改，如果效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。

（3）增加回復(fù)量

自媒體平臺(tái)也好，論壇、貼吧也罷，評(píng)論較多的內(nèi)容總是會(huì)成為“熱點(diǎn)”而被頂?shù)绞醉?yè)，組織人手適當(dāng)?shù)厮⑾禄貜?fù)也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。

六.掌握原則，獲得推薦

在今日頭條當(dāng)中，獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段，沒(méi)有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不會(huì)令人滿(mǎn)意。那么影響推薦量的因素有哪些？今日頭條官方也有過(guò)相關(guān)說(shuō)明，這里簡(jiǎn)單進(jìn)行一些介紹：

（1）最關(guān)鍵的因素

堅(jiān)持原創(chuàng)并全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布。文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同或高度相似，將無(wú)法得到推薦。開(kāi)通原創(chuàng)功能的讀者，將可能獲得更多推薦。

（2）點(diǎn)擊率和讀完率

即點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高。今日頭條的后臺(tái)會(huì)首先把文章推薦給可能感興趣的用戶(hù)，如果點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似用戶(hù)。針對(duì)讀完率，我們可以在文章開(kāi)頭設(shè)置一些懸念，或采用非常手段如在開(kāi)頭設(shè)置一個(gè)謎語(yǔ)或者腦筋急轉(zhuǎn)彎并在文末公布答案等；

（3）文題一致：做恰如其分的“標(biāo)題黨”；

（4）內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；

（5）賬號(hào)定位明確：上文也有提到，文章題材隨意寬泛的賬號(hào)，得到推薦的概率更低；

（6）互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多。在今日頭條中，最近30天內(nèi)閱讀該賬號(hào)內(nèi)容兩次以上且閱讀率（閱讀/推薦）不低于50%的用戶(hù)被定義為月活躍粉絲；

（7）站外熱度：即要把握熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注高的話(huà)題，推薦更多；

（8）發(fā)文頻率：即要堅(jiān)持精品內(nèi)容輸出，經(jīng)常發(fā)文、保持活躍很重要。

七.善用手段，促進(jìn)傳播

其實(shí)能夠促進(jìn)內(nèi)容閱讀和傳播的手段還有一些，在這里略作補(bǔ)充：

（1）適應(yīng)于搜索引擎：很多內(nèi)容通過(guò)百度等搜索引擎也能看到，為了便于引擎的抓取，標(biāo)題及內(nèi)容要盡量遵守以下標(biāo)準(zhǔn)：

A.同一篇文章發(fā)到不同平臺(tái)，需用不同的標(biāo)題，且首段內(nèi)容做一定調(diào)整，增刪語(yǔ)句都可以；

B.標(biāo)題搭時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)，并體現(xiàn)出該文的主題詞（即關(guān)鍵詞）。如《京東阿里掐架 哪些才是真實(shí)的降價(jià)》一文，標(biāo)題中“京東阿里”是最近熱點(diǎn)，“降價(jià)”是文中的關(guān)鍵詞。

C.文章關(guān)鍵詞（即文章主題詞）盡量選用用戶(hù)敏感、熱點(diǎn)和百度搜索欄下拉詞。

D.還有其他要求點(diǎn)：

• （a)關(guān)鍵詞密度：標(biāo)題中完整出現(xiàn)關(guān)鍵詞1-2次，正文中關(guān)鍵詞完整匹配出現(xiàn)2-8次，做到均勻分布；
• （b)標(biāo)題中盡量少的出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，句子不能過(guò)于簡(jiǎn)單，需要在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上適當(dāng)延展，且跟文章內(nèi)容要相符，不能文不對(duì)題；
• （c)正文字?jǐn)?shù)：不少于500字；
• （d)原創(chuàng)度：80%原創(chuàng)。

（2）注意內(nèi)容排版：文字排版簡(jiǎn)潔整齊，配圖不少于三張且要大小一致，可以加入“引用”、“投票”、“視頻”等來(lái)豐富文章內(nèi)容；

（3）適當(dāng)使用圖表：圖表更加直觀易懂，而且顯得專(zhuān)業(yè)有說(shuō)服力，往往更容易使得讀者分享；

（4）把握發(fā)布時(shí)間：最佳發(fā)布時(shí)間是在中午的休息時(shí)間和晚上下班后，無(wú)論是工作族還是學(xué)生黨，這段時(shí)間都是空余的，上網(wǎng)瀏覽新聞等是一種常態(tài)，因而文章被閱讀到的機(jī)率大大增加；當(dāng)然，上文也提到有時(shí)效性的內(nèi)容還是要盡早發(fā)布。

關(guān)于我玩轉(zhuǎn)自媒體平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)就介紹到這里，歡迎各位大神批評(píng)指正，更歡迎志同道合的朋友加我的微信或者QQ一起學(xué)習(xí)交流。

作者@Chasen ?來(lái)源@類(lèi)類(lèi)有話(huà)說(shuō)（微信號(hào)：leileitalk520）

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