2015年11月30日到12月1日，這兩天的北京霧霾嚴(yán)重，窗戶外面真有種世界末日的感覺(jué)，傳出來(lái)的段子好像很搞笑，比如“低頭都看不到自己的腳”、“世界上最遠(yuǎn)的距離，就是你站在我對(duì)面，我卻看不見(jiàn)你的臉”……

今天一個(gè)朋友發(fā)給我他們做的微信內(nèi)容，關(guān)于霧霾，她說(shuō)看到霧霾總想做點(diǎn)什么。這就引發(fā)了一個(gè)話題，霧霾天在企業(yè)官微上做什么樣的內(nèi)容更合適呢？

這篇內(nèi)容是權(quán)大師的小編發(fā)來(lái)，內(nèi)容中分析了9大品牌與霧霾，在后邊又與自身商標(biāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行了結(jié)合，算是一篇借勢(shì)熱門話題的運(yùn)營(yíng)選題。

今天還有其他品牌也開(kāi)始了借勢(shì)營(yíng)銷，有些溫情、有些感人、有些直接銷售產(chǎn)品，上圖點(diǎn)評(píng)：

口罩系列

【W(wǎng)eMedia自媒體聯(lián)盟】

將自己的LOGO加上了口罩，這個(gè)小想法很有趣，在朋友圈中很多人分享！

【魚生說(shuō)-親紫】

一個(gè)主打紫菜的兒童零食品牌，帶著口罩的兒童卡通形象，以及霧霾籠罩的城市，真的喚起我們的思考，到哪里給孩子一片藍(lán)天？到哪里才可以放心的呼吸？

【京東】

京東的借勢(shì)圖文比較巧妙，用“今日表情”：一個(gè)戴口罩的表情+京東吉祥物在霧霾中的露出，如果給京東狗戴口罩也是可以的。

在微博中轉(zhuǎn)發(fā)了一條員工的微博，手繪的京東大樓，霧霾已經(jīng)看不到建筑物，也是一種借勢(shì)方案。

京東這次社會(huì)化媒體沒(méi)有直接借勢(shì)霧霾賣產(chǎn)品，也沒(méi)有推出快遞員的圖片，還是感覺(jué)有點(diǎn)遺憾。不過(guò)京東首頁(yè)卻很直接的推了凈化器的活動(dòng)，這方面也是借勢(shì)的體現(xiàn)。

【滴露】

滴露一直是主打的消毒，這個(gè)形象已經(jīng)在老百姓心中根深蒂固，在霧霾天里，不僅僅傳遞自己的產(chǎn)品、品牌調(diào)性，重要的落地活動(dòng)也是可以操作的，不過(guò)這天氣對(duì)戶外推廣來(lái)說(shuō)要注意“生命安全”，線下送口罩是很應(yīng)景的推廣。

【奇趴】

一個(gè)不生產(chǎn)口罩的品牌也可以送口罩的，可以在口罩上印上品牌LOGO、也可 以做個(gè)廣告牌擺拍、組織活動(dòng)還可以帶來(lái)粉絲關(guān)注，最后還是一條今日微信公眾號(hào)借勢(shì)營(yíng)銷的好內(nèi)容。

促銷系列

【國(guó)美在線】

這個(gè)海報(bào)是398，據(jù)說(shuō)北京局部地區(qū)已經(jīng)破1000，這個(gè)減嗎？

電商的借勢(shì)營(yíng)銷就是干凈利落直接玩銷售賣產(chǎn)品，霧霾天里凈化器與口罩肯定賣瘋了，這種促銷方式可以借鑒。

【三個(gè)爸爸】

三個(gè)爸爸也玩霧霾值多少減多少了，直接的凈化產(chǎn)品結(jié)合對(duì)消費(fèi)者是受益的，不過(guò)大家是希望補(bǔ)貼多呢？還是少呢？要是從購(gòu)買者來(lái)講霧霾值越高越好，占便宜領(lǐng)補(bǔ)貼多多益善，然而對(duì)于圍觀群眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)有點(diǎn)不好玩了。

關(guān)懷系列

【到家美食會(huì)】

霧霾天依舊在戶外工作的人們值得尊敬，這些用人單位是不是有防霾措施與補(bǔ)貼，送餐很辛苦，霧霾需口罩。

【百度外賣】

一句話雖無(wú)圖，但有力量！

【滴滴出行】

也是一句話，在霧霾天里看不見(jiàn)遠(yuǎn)方，用滴滴的LOGO表示車燈，也是一種結(jié)合。

【神州專車】

一種提醒，針對(duì)霧霾天出行，表達(dá)做神州專車更安全。

【新浪搶工長(zhǎng)】

霧霾背景，一段文案推出與裝修有關(guān)的產(chǎn)品。

雖有結(jié)合，但還缺少瘋傳的點(diǎn)。

活動(dòng)系列

【美的空氣凈化器】

用九宮格、文案整合，把活動(dòng)主題推出來(lái)，結(jié)合霧霾的關(guān)注度，這樣的活動(dòng)會(huì)受到歡迎。

【3M】

這個(gè)品牌的口罩很受歡迎，發(fā)起話題，引發(fā)關(guān)注，這個(gè)話題在這次北京霧霾之前就發(fā)起了。

在霧霾天里，減少出行是上策，有能力逃離的人都想著快點(diǎn)離開(kāi)，一個(gè)霧霾侵襲的地方讓人窒息的很，我看到朋友圈很多人發(fā)下了各種有關(guān)霧霾的心情文字，有人說(shuō)：“這樣的天氣，為什么我還放不下這個(gè)城市？”

其實(shí)我們都會(huì)拷問(wèn)自己，各有不同的答案，或因夢(mèng)想，或因友情，或是親情，再有是這里留下了太多回憶等等。

寫到此刻，外面刮起了大風(fēng)，我對(duì)愛(ài)人說(shuō)：風(fēng)來(lái)了，太好了，明天可能沒(méi)有霧霾了。

想一想，面對(duì)霧霾我們只能被動(dòng)接受，卻無(wú)從下手，改變它卻是只能坐等風(fēng)來(lái)，無(wú)用的很。

一番感慨之后，再回到我們說(shuō)的品牌借勢(shì)營(yíng)銷。

從霧霾引發(fā)的借勢(shì)來(lái)看，以“口罩、促銷、關(guān)懷、活動(dòng)”四方面結(jié)合是不錯(cuò)的選擇，都有可以借鑒的案例。

今天打開(kāi)了“在行”的APP，看到了這樣一張圖（很有感覺(jué)）：

其實(shí)想想我們每個(gè)人也都可以做點(diǎn)什么，除了借勢(shì)霧霾帶著目的性的推廣產(chǎn)品、品牌，還有就是透過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷能夠讓更多人對(duì)環(huán)境保護(hù)更加重視！

今天有新聞也格外引人注目，叫《北京遭遇嚴(yán)重霧霾天氣 “藍(lán)天”廣告牌惹眼》，灰蒙蒙的天空，藍(lán)天只能在屏上，讓人傷感。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

寫到最后，多么希望這樣借勢(shì)事件不再發(fā)生，企業(yè)也不用再做關(guān)于霧霾的借勢(shì)，因?yàn)槲覀兌枷Ｍ缛諞](méi)有霧霾！

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》作者，中國(guó)教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。