2015年12月2日，這一天是交通安全日，在路上聽廣播中很多安全知識分享，然而這一天前，也就是12月1日，有一位唱著“對你的愛愛愛不完”的明星郭富城在微博上曬出了一張圖片：

微博如下：

一個在車?yán)飪墒窒辔盏膱D片，迅速引起了無數(shù)具有狗仔潛質(zhì)的網(wǎng)友們的追捧，那個#郭富城新戀情#微博話題有1.4億閱讀。

這個話題中最重要的是引發(fā)全民參與，想一想營銷一直要制造的就是參與感，你瞧郭富城也是一個不錯的策劃人，一個簡單可執(zhí)行的手勢，就讓大家玩嗨起來！

這算是中規(guī)中矩的模仿了。

這個惡搞有點(diǎn)夸張了，敢問你沒有被趕出來嗎？

你這是和貓談戀愛嗎？

這個真浪漫，你敢告訴大家這兩只手其實(shí)都是你自己嗎？

中規(guī)中矩，不過黃V用戶參與對話題熱度是有很大幫助的。

這兩個都上腳了，還能開車嗎？

激發(fā)網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，讓他們樂此不疲的參與其中，這樣的話題才會爆。

#郭富城新戀情#話題大概被12月1日的霧霾蓋住了，在12月2日交通安全日才爆發(fā)起來，一方面與交通安全有關(guān)，另一方面郭富城拍照的場景是車內(nèi)，同時微博文案又是“這樣開車要慢一點(diǎn)”，還真有點(diǎn)交通安全日代言的感覺。

你看交警們都看不下去了：

還有很多企業(yè)參與了這個事件的借勢營銷：

【杜蕾斯】

用了郭富城的歌詞，與品牌聯(lián)想緊密，“歌詞+杜蕾斯”立馬整個人就跑偏了。圖片沒有直接使用原圖，而是用了剪影做成了交通安全的提醒標(biāo)志，再加上#交通安全日#，這次借勢又可以上教科書了。

【滴滴出行】

滴滴轉(zhuǎn)發(fā)了@警民直通車-上海 的內(nèi)容，這個溫馨提示結(jié)合點(diǎn)也不錯。

【神州專車】

提醒方式，與安全結(jié)合。

【百度地圖】

作為車內(nèi)很重要的導(dǎo)航應(yīng)用，在交通安全日用這張熱門圖片做提醒，效果很不錯。

【國美在線】

“求斷句”的玩法也不錯，“牽手不剁手”可以有幾種組合，拋出問題，激發(fā)大家參與。

【海爾熱水器】

圖片與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不錯。

【昆侖山】

昆侖山這次用了一個八卦號發(fā)布圖片，之后官微再轉(zhuǎn)發(fā)，這種借勢運(yùn)營的方法也是一種策略，畢竟圖片中露出品牌，以免引發(fā)法律糾紛。

那么為什么郭富城拍了個照片就引爆互聯(lián)網(wǎng)呢？有人說明星干什么都有人關(guān)注，這是一方面因素，這在營銷中就是關(guān)鍵人物、意見領(lǐng)袖策略，我們通常也會找明星、大咖、行業(yè)名人助推品牌、話題，就是這個道理，但這個話題為什么紅，你知道嗎？

第一、時機(jī)好

交通安全日不是什么人盡皆知的節(jié)日，但是對于媒體、社會化媒體運(yùn)營來講是要了解的，可能是郭富城這次發(fā)微博純屬無心之舉，愛到興時情肆意，開車拍照發(fā)微博。但恰恰正好趕上第二天是交通安全日，而且各個交警們的官微運(yùn)營小編的嗅覺還是很敏感的，網(wǎng)上的積極正向互動，略帶調(diào)侃，又一本正經(jīng)，引發(fā)很多網(wǎng)友參與互動。

第二、參與感

人人都可以玩，我們會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友自拍雙手，奇葩的是握著貓爪、手腳合照等，這些內(nèi)容都可以讓更多人參與進(jìn)來，用戶之間的感染力是巨大的。

各大企業(yè)也玩起了借勢營銷，文案、圖片各種招數(shù)，有些創(chuàng)意很巧妙，比如杜蕾斯一句歌詞就秒殺很多參與的品牌。

第三、娛樂化

郭富城話題一出，就有很多文章出來，關(guān)注網(wǎng)紅的，就會剖析網(wǎng)紅如何成名、明星戀上網(wǎng)紅等。

另外12月1日郭富城曬圖，前任熊黛林2日就公布戀情，這娛樂化的話題就連環(huán)的關(guān)聯(lián)上了。

最后寫段順口溜結(jié)束！

一代天王戀網(wǎng)紅，

拍照微博已爆棚。

開車慢點(diǎn)安全日，

全民模仿正刷屏！

有關(guān)借勢營銷如何玩，參見之前的文章《3個方法讓你學(xué)會杜蕾斯一樣的借勢營銷！》

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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