從去年開始，微信變成廣告主快速轉(zhuǎn)移和投入的社交平臺(tái)，作為載體的朋友圈更是受到了各方關(guān)注。自年初，寶馬、可口可樂、OPPO 和 vivo 智能手機(jī)的首批朋友圈廣告成功上線后，眾多跨國大品牌，高端奢侈品和電商品牌均加入朋友圈投放廣告的大軍。今年 8 月，朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線并公開合作流程，且放寬了合作金額的等級，按曝光次數(shù)收費(fèi)，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。目前最低投放金額下調(diào)為 20 萬元，已有房地產(chǎn)廣告主進(jìn)行單個(gè)城市的投放。另外，等級的放寬讓旅游品牌，房地產(chǎn)，小家電，母嬰和生活服務(wù)類等其他中小品牌也紛紛躍躍欲試。

目前，朋友圈廣告主要有以下幾個(gè)趨勢：

放寬廣告限制，廣告品牌增多，品類呈現(xiàn)多樣化。

廣告主通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。基礎(chǔ)定向條件在簡單的年齡和性別上面增加了商業(yè)標(biāo)簽，操作系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。城市覆蓋也從之前的核心城市擴(kuò)展到了全國 37 個(gè)重點(diǎn)城市。

商業(yè)標(biāo)簽的增多，也讓朋友圈廣告精準(zhǔn)定位尤其重要，地域差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者反饋也有差異，延伸開去，男性品牌如果推送給女性消費(fèi)者效果也會(huì)不明顯。廣告主應(yīng)該對自己的用戶或者潛在購買者進(jìn)行更加深入的研究和分析，再有針對性的進(jìn)行推送，讓自己的投資回報(bào)率更高。

今年七夕，某汽車品牌在朋友圈花巨額做廣告，引發(fā)眾多收到此廣告的網(wǎng)友點(diǎn)評和吐槽。原因是該品牌只推送了一線城市，看到廣告的很多一線城市用戶并不是它的目標(biāo)消費(fèi)群，而該品牌可能會(huì)在二三線城市有更大的潛力，如果經(jīng)過精準(zhǔn)地域地位，直接推送到給二三線城市的用戶效果會(huì)不會(huì)有改善？

廣告玩法花樣層出不窮，H5 成為平臺(tái)熱門

隨著微信放寬朋友圈廣告門檻，面對日益紛雜的廣告，用戶越來越敏感和挑剔，廣告的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)評也相對減少。品牌主已注意到了這種熱度的消退，故在朋友圈做廣告光有知名度是不夠的，還得在畫面、文案上須有足夠的創(chuàng)意，詳情外鏈更是各大品牌朋友圈廣告的主戰(zhàn)場。外鏈支持使用微信支付，卡券，微信表情等一些功能，有著豐富的可塑性及高度延展性的 Html 5頁面（簡稱 H5）更是提供廣告主在內(nèi)容創(chuàng)意上巨大的發(fā)揮空間。

「H5」借由微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，它低門檻的開發(fā)成本與周期、對視頻和音頻的兼容性、強(qiáng)大的互動(dòng)呈現(xiàn)形式、游戲功能的巨大潛力、以及當(dāng)前在移動(dòng)端最優(yōu)秀的表現(xiàn)，在今年這個(gè)眾所矚目的廣告平臺(tái)上更是被品牌主玩得風(fēng)生水起。從功能與設(shè)計(jì)目標(biāo)來看可分以下四大類型：

展示型

以講故事的方式，使用幻燈片或動(dòng)畫來告訴品牌/產(chǎn)品的故事或活動(dòng)的預(yù)熱和介紹。此類H5頁面等同于一個(gè)品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。

游戲型

把品牌或產(chǎn)品做成一個(gè)小游戲，讓品牌互動(dòng)更加有趣，提高受眾的參與度并增加分享機(jī)率。

功能型

作為一個(gè)功能性的移動(dòng)網(wǎng)頁，用戶可以享受各種服務(wù)如在線預(yù)訂，直接購買，小樣申請，產(chǎn)品測試和活動(dòng)邀請等各種體驗(yàn)。

互動(dòng)型

目前，明星和產(chǎn)品互動(dòng)型已成了 H5 廣告的主流， 此外，科技體驗(yàn)型也成了廣告主躍躍欲試的互動(dòng)形式。

前陣子，一則名叫「吳某凡即將入伍」的 H5 廣告引爆朋友圈，穩(wěn)占朋友圈頭條，廣告用一個(gè)以假亂真的騰訊假新聞頁面吸引眼球，點(diǎn)擊后吳某凡從頁面跳出來跟用戶進(jìn)行視頻對話，驚喜之余，騰訊手游的廣告就出來了。與之類似，電影《小時(shí)代》通過主人公虛假朋友圈和對話，跟粉絲進(jìn)行了良好的互動(dòng)，同時(shí)又生動(dòng)宣傳了電影，最終轉(zhuǎn)化為票房的爆炸點(diǎn)。

寶格麗推出的 Giardini 系列，靈感來自意大利文藝復(fù)興時(shí)期的庭園建筑。由《愛麗斯漫游仙境》啟發(fā)聯(lián)想，也搭載著近期秘密花園涂鴉的熱潮，整個(gè)創(chuàng)意是用華麗的寶格麗大門吸引用戶打開進(jìn)去花園尋寶，通過點(diǎn)擊寶藏可以看到寶格麗的 Giardini 系列，既有創(chuàng)意，能吸引用戶互動(dòng)，又能夠完美呈現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。

除了明星和產(chǎn)品互動(dòng)制造亮點(diǎn)之外，高科技的多頻互動(dòng)形式也漸漸被采用。今年七夕，寶馬和六神采用雙屏互動(dòng)，必須兩個(gè)手機(jī)同時(shí)掃描 QR code 配合才能瀏覽動(dòng)畫和完整信息。此類 互動(dòng) H5 有比較好的雙人體驗(yàn)連接的形式，適合在節(jié)日投放。

科技含量更加高的互動(dòng) H5，還有杜蕾斯做的全景液體生活館，可以在一個(gè)空間里面 360 度可以看到不同的場景，細(xì)節(jié)內(nèi)容有非常好的交互體驗(yàn)，炫技和創(chuàng)意讓人驚嘆的同時(shí)，還有代金券發(fā)送，對用戶來說可謂是一舉兩得。

結(jié)合上面案例，既然 H5 能起到重要互動(dòng)作用，品牌做廣告文案和推廣圖文的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)依然是吸引用戶留言互動(dòng)甚至點(diǎn)擊外鏈跳轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。比如吳某凡這個(gè)創(chuàng)意廣告，用戶特別是女粉絲點(diǎn)擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實(shí)是針對于 12-25 歲的男性消費(fèi)者！由此看來，只能說，這則 H5 的構(gòu)思很棒，策略還能更好。由于群體定位有限，二次分享能有效的幫助品牌擴(kuò)散影響，增加廣告的曝光量，因此跳轉(zhuǎn)的H5頁面的傳播性尤為關(guān)鍵，游戲互動(dòng)型H5的傳播效果要遠(yuǎn)好于廣告導(dǎo)流型。

總結(jié)：

微信朋友圈廣告已經(jīng)是廣告主跟用戶進(jìn)行互動(dòng)的重要平臺(tái)，從微信放寬朋友圈廣告限制開始，品類呈現(xiàn)多樣化，廣告類型日益增多。用戶面對日益紛雜的廣告時(shí)熱度有所下降，廣告主在朋友圈投廣告應(yīng)該同時(shí)在內(nèi)容和策略上面都有所突破，精準(zhǔn)定位品牌，針對 TA 訂制專屬內(nèi)容，拉近與 TA 的距離，在展示或者互動(dòng)的過程中，讓用戶能從情感上產(chǎn)生共鳴從而對品牌和產(chǎn)品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購買動(dòng)機(jī)，才能最大化利用這個(gè)炙手可熱的平臺(tái)。

作者：clovey

來源：http://socialbeta.com/t/opinion-weixin-ad-type-trend