如果你是剛加入GO實(shí)驗(yàn)室的一名內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，主要工作是負(fù)責(zé)公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容，每周你們都需要開(kāi)選題會(huì)，面對(duì)這種情況，你打算怎么做呢？

背景：

你是剛剛加入「GQ實(shí)驗(yàn)室」的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容。每周五你們都會(huì)開(kāi)選題會(huì)，現(xiàn)在，新媒體總監(jiān)希望你能盡快熟悉自家的公眾號(hào)內(nèi)容，嘗試帶著6個(gè)選題來(lái)參加每周五的選題會(huì)。

工作邏輯：

1. 熟悉自家公眾號(hào)（定位、運(yùn)營(yíng)方向等）
2. GQ實(shí)驗(yàn)室用戶(hù)畫(huà)像和內(nèi)容分析（內(nèi)容分析以文章主題和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)為主）
3. 從常規(guī)、熱點(diǎn)、系列三個(gè)方向給出選題建議（實(shí)際工作中可從1-3個(gè)方向做選題規(guī)劃，視公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方向而定）

一、GQ實(shí)驗(yàn)室基本信息，確定內(nèi)容方向

GQ實(shí)驗(yàn)室是時(shí)尚雜志《GQ智族》的公眾號(hào)平臺(tái)。2017年3月由“GQ中國(guó)”更名為“GQ實(shí)驗(yàn)室”，開(kāi)始了全新改版。擺脫了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、正經(jīng)的風(fēng)格，進(jìn)行“去雜志化”，秉承GQ精神,在內(nèi)容上也更貼近當(dāng)下流行元素，以“腦洞”在眾多公眾號(hào)中突圍。
網(wǎng)站：GQ男士

運(yùn)營(yíng)主體：公眾號(hào)矩陣

由新榜得知，GQ實(shí)驗(yàn)室的認(rèn)證主體——北京風(fēng)華創(chuàng)想有限公司有12個(gè)公眾號(hào)，包括6個(gè)時(shí)尚公眾號(hào)、3個(gè)樂(lè)活公眾號(hào)和文摘、文化、旅游類(lèi)公眾號(hào)各1個(gè)。

是《GQ智族》在新媒體領(lǐng)域的布局之一，在內(nèi)容定位上必定與雜志和其官方APP myGQ有聯(lián)系，不脫離產(chǎn)品核心。但在定位和方向上又區(qū)別于其他幾個(gè)公眾號(hào)。

GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，時(shí)尚公眾號(hào)500強(qiáng)；簡(jiǎn)介——有型有款，智趣不凡；預(yù)估活躍粉絲超80萬(wàn)；目前已經(jīng)處于公眾號(hào)發(fā)展的成熟期。

公眾號(hào)屬性：

媒體品牌+產(chǎn)品服務(wù)

盈利模式：

a.雜志和商品售賣(mài)，為官方APP myGQ引流；

b.軟文廣告；

競(jìng)爭(zhēng)力：

“GQ實(shí)驗(yàn)室”在用戶(hù)活躍度、用戶(hù)粘性和影響力上有遠(yuǎn)超其他競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)。

以西瓜數(shù)據(jù)的分析來(lái)看，過(guò)去一周”GQ實(shí)驗(yàn)室”共產(chǎn)出了4篇10w+頭條，圖文占比5/9。

GQ實(shí)驗(yàn)室的特色性極強(qiáng)，可發(fā)現(xiàn)即便是有很多廣告，卻也能得到粉絲的喜愛(ài)和分享。

二、GQ實(shí)驗(yàn)室用戶(hù)畫(huà)像和內(nèi)容選題分析

用戶(hù)畫(huà)像

GQ實(shí)驗(yàn)室的用戶(hù)畫(huà)像：

男女比例基本均等，以25-29歲、宅男宅女一族最多。所以GQ實(shí)驗(yàn)室面向的是80、90一代，在內(nèi)容選擇上應(yīng)該更傾向于這類(lèi)群體。

共生賬號(hào)“智族GQ”的用戶(hù)畫(huà)像：

因?yàn)閮蓚€(gè)賬號(hào)同屬于GQ旗下，內(nèi)容也存在一定聯(lián)系，粉絲群體的匹配度也非常高。因此可以作為GQ實(shí)驗(yàn)室用戶(hù)畫(huà)像的參考。

粉絲：男性略多于女性，北上廣深等一線(xiàn)城市居多，80、90后占了絕大多數(shù)。

興趣分布：

內(nèi)容選題分析

以“GQ實(shí)驗(yàn)室”近三個(gè)月的推文數(shù)據(jù)為分析樣本。重點(diǎn)對(duì)高閱讀量、高點(diǎn)贊量的雙高文章進(jìn)行研究。

1. 文章主題：

對(duì)這些文章統(tǒng)一進(jìn)行打標(biāo)簽處理。其中“社會(huì)洞察”包含“男性”和“職場(chǎng)”兩個(gè)系列、社交關(guān)系包含“朋友圈”系列。

2. 詞頻分析：

對(duì)文章標(biāo)題做詞頻統(tǒng)計(jì)。朋友圈、朋友、男人是絕對(duì)高頻詞匯。

另一方面，對(duì)標(biāo)題涉及到的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，得出：

• 人群：男人、現(xiàn)代人、成年人、青年中產(chǎn)階級(jí)、年輕人、男朋友
• 事件：戀愛(ài)、結(jié)婚、社交、工作、
• 情感詞匯：鄙視、冒犯、賞析、陽(yáng)光、優(yōu)秀、nice、……
• 網(wǎng)絡(luò)用詞：沙雕、黑話(huà)、官宣……

3. 情感分析：

上面得出了文章標(biāo)題所用的情感詞匯：鄙視、冒犯、賞析、陽(yáng)光、優(yōu)秀、nice……，再通過(guò)nlpir對(duì)標(biāo)題的情感分析，可發(fā)現(xiàn)，GQ實(shí)驗(yàn)室在標(biāo)題上其實(shí)有很明顯的情緒化表達(dá)。而且會(huì)直接明了地表明態(tài)度和觀點(diǎn)，又很符合當(dāng)代年輕人的心態(tài)，比如《我們瘋了》《注意一下，你的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)冒犯了我》很容易勾起受眾的好奇心，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

4. 內(nèi)容分析：

GQ實(shí)驗(yàn)室的文章是如何展現(xiàn)主題的？此部分通過(guò)聚類(lèi)分析篩選出“閱讀量”和“點(diǎn)贊量”雙高的文章，然后把其中的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出來(lái)做細(xì)致分析。
（1）“男性”標(biāo)簽

——群體劃分：直男、陽(yáng)剛男人、有經(jīng)驗(yàn)的男人、男朋友、“要臉”的男人、“做鴨的男人”

——大眾觀點(diǎn)和問(wèn)題：讓男人哭、為直男證明、有法拉利的男人……

總結(jié)：

• 文章標(biāo)題：中性表達(dá)，可又對(duì)粉絲有幾大的吸引力；
• 男性群體的細(xì)分，大眾對(duì)某些男性或大眾男性的認(rèn)知；
• “男性觀察”，圍繞“男性”的一些觀點(diǎn)和話(huà)題，要么直白的表達(dá)觀點(diǎn)，要么反向思維，挑戰(zhàn)大眾的認(rèn)知；
• 表現(xiàn)形式上：無(wú)論是“現(xiàn)象總結(jié)”“采訪個(gè)例”還是“故事”，都是基于事實(shí)做的表述，再經(jīng)過(guò)文案加工和總結(jié)，直白的表達(dá)出來(lái)，有了GQ的特色，再加上GQ實(shí)驗(yàn)室的配圖，就更加形象生動(dòng)。

（2）“朋友圈系列”

朋友圈系列從時(shí)段、群體、某個(gè)事件幾個(gè)角度切入，幾乎每一篇朋友圈系列的文章都是當(dāng)代年輕人朋友圈狀態(tài)的真是寫(xiě)照，文章中的文字表達(dá)直白的道出了年輕人的心理活動(dòng)。

總結(jié)：

• 表現(xiàn)形式：長(zhǎng)圖為主；每一篇文章都圍繞一個(gè)主題，以現(xiàn)實(shí)生活中的現(xiàn)象總結(jié)+配圖形式呈現(xiàn)。生活化
• 風(fēng)格：直白簡(jiǎn)潔、吐槽、逗比、輕松
• 內(nèi)容：生活觀察、社會(huì)現(xiàn)實(shí)為主，每一篇文章里的故事都在取材于現(xiàn)實(shí)，受眾絕對(duì)可以在其中找到自己的影子；對(duì)于大眾觀點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)，文章會(huì)做信息整合，以直觀、明了的形式呈現(xiàn)，同時(shí)對(duì)于這些現(xiàn)象也有自己的明確觀點(diǎn)，或與主流觀點(diǎn)一致，或悖于主流觀點(diǎn)，引發(fā)討論。

三、根據(jù)以上分析提出選題建議

九宮格選題法

綜合以上的用戶(hù)畫(huà)像分析和選題分析，得出GQ實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容素材的九宮格，可為選題作參考。

第二，GQ實(shí)驗(yàn)室是媒體品牌+產(chǎn)品服務(wù)的公眾號(hào)，所有的內(nèi)容衍生都脫離不開(kāi)品牌的核心——產(chǎn)品，也就是《GQ智族》。所以有必要對(duì)產(chǎn)品本身做一個(gè)清晰完整的分析。

選題建議

（包括選題方向、標(biāo)題、內(nèi)容梗概和風(fēng)格設(shè)定）

【常規(guī)選題】

（1）《2018年，我吃了594餐18000塊的外賣(mài)》

選題思路：九宮格

關(guān)鍵詞：都市男女、生活狀態(tài)

文章內(nèi)容：長(zhǎng)圖漫畫(huà)。以時(shí)間為情節(jié)線(xiàn)，都市上班族為主角。兩個(gè)方向：小A一天的工作生活狀態(tài)（午飯晚飯點(diǎn)外賣(mài)）；某個(gè)周末或者節(jié)假日（蝸居在家 點(diǎn)外賣(mài)）。

（2）《年終獎(jiǎng)，決定了這一年的存款金額》

選題思路：九宮格

關(guān)鍵詞：職場(chǎng)、年終獎(jiǎng)

文章內(nèi)容：以長(zhǎng)圖、個(gè)人案例形式呈現(xiàn)。比如，小A，某廣告公司財(cái)務(wù)；年終獎(jiǎng)無(wú)；規(guī)劃？無(wú)；感想？過(guò)年跳槽……

【熱點(diǎn)選題】

（1）《紅毯時(shí)尚：明星的特殊保暖妙招，你學(xué)不來(lái)！》

選題來(lái)源：微博熱搜：華表獎(jiǎng)紅毯 “明星都不冷嗎”

關(guān)鍵詞：明星、時(shí)尚

選題原因：12月8日華表獎(jiǎng)在北京召開(kāi)，“年輕人就是抗凍“今天走紅毯有多冷”兩個(gè)話(huà)題登上微博熱搜。將北京突然降溫和明星熱點(diǎn)兩個(gè)高熱度話(huà)題，與GO實(shí)驗(yàn)室的“時(shí)尚潮流”結(jié)合。

內(nèi)容：比起時(shí)尚程度，對(duì)于這次紅毯，廣大吃瓜群眾更關(guān)心的是“女星們都是怎么保暖的”。所以這篇文章可以從“揭秘”的角度來(lái)切入，讓吃瓜群眾有種“哇！原來(lái)是這樣”的感覺(jué)。

（2）《我們不結(jié)婚，礙著誰(shuí)了？》

選題來(lái)源：微博熱搜

標(biāo)簽：90后的婚姻觀

內(nèi)容思路：80 90后一代已經(jīng)頻頻接收到來(lái)自七大姑八大姨的催婚警告，馬上到過(guò)年，對(duì)于80 90后又會(huì)是一道難關(guān)。收集來(lái)自七大姑八大姨、鄰里街坊的花式催婚大招，巧妙的列出破解奇招。長(zhǎng)圖形式。

【系列選題】

（1）90后的“養(yǎng)老”特輯

選題來(lái)源：微博熱搜“年紀(jì)輕輕就想養(yǎng)老”

標(biāo)簽：90后 心態(tài)

系列文章：“網(wǎng)絡(luò)用詞，越來(lái)越不懂了”/“90后的防寒妙招”/“今天，我也走進(jìn)了養(yǎng)生會(huì)所”/

“90后的日常焦慮”……

（2）當(dāng)代人的flag系列

選題來(lái)源：九宮格

標(biāo)簽：熱點(diǎn)詞匯、當(dāng)代人生活常態(tài)

選題原因：當(dāng)代人立“flag”已成常態(tài)，至于flag能不能實(shí)現(xiàn)就要另說(shuō)了。臨近年終，新的一年也快來(lái)了，立新的flag又成了熱議話(huà)題。

建議這部分可以對(duì)標(biāo)“朋友圈”系列，“那些年立的flag”、“各種flag對(duì)應(yīng)的人群特征”、“某些事情的發(fā)生激起了你立flag的想法”、“flag的勵(lì)志故事”等等。

（3）GQ實(shí)驗(yàn)室的樹(shù)洞時(shí)間

選題來(lái)源：九宮格

標(biāo)簽：80后 焦慮

選題原因：上周，陳坤發(fā)了一篇微博“今天我是樹(shù)洞，希望你們把不開(kāi)心的說(shuō)出來(lái)后，心情好”。這篇微博得到了10萬(wàn)左右的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，陳坤的回復(fù)也十分暖心?！敖箲]”也是GQ實(shí)驗(yàn)室的一個(gè)選題方向。

建議這個(gè)系列可以放在公眾號(hào)第三條，每周一個(gè)選題方向，以短故事開(kāi)篇，粉絲可以留言說(shuō)出自己的故事，給粉絲吐槽和被治愈的空間。

ps：本篇文章寫(xiě)于2018年12月，一切分析以12月為節(jié)點(diǎn)，有部分資料（比如熱點(diǎn)選題）已經(jīng)過(guò)時(shí)。

本文由 @Lily 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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