最近刷屏在朋友圈中出現(xiàn)了很多歡樂的圖片，絕對經(jīng)典，我們先欣賞一下：

很多企業(yè)也借勢PS:

還有做了H5小游戲的，這速度也是醉了。（小游戲僅供學(xué)習(xí)之用，可在后臺(tái)回復(fù)：12306）

從12306驗(yàn)證碼被惡搞刷屏，會(huì)給大家?guī)砟男I銷啟示呢？我之前曾寫過一篇文章《產(chǎn)品就是營銷源》，你看過旺仔被惡搞的圖片嗎？你看過星巴克咖啡LOGO被惡搞的圖片嗎？這些讓人有時(shí)驚嘆有時(shí)狂笑的圖片與品牌有關(guān)，營銷自在其中。

12306驗(yàn)證碼看似很多吐槽，但是大多也都?xì)g樂的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)，很多圖片也并非真實(shí)，源自參與者的PS之作，這種“自黑+他黑”的黑營銷，值得大家借鑒學(xué)習(xí)。

第一，反差：

當(dāng)那副楊臣剛的驗(yàn)證碼出現(xiàn)在朋友圈時(shí)，很多可能會(huì)驚呼：“怎么可以這樣！”，不過這都是因?yàn)橐粋€(gè)官方形象與圖片的反差，是不是真實(shí)的官方圖片，確實(shí)效果出奇的好。反差會(huì)讓人感到意外、驚喜，這一點(diǎn)可以在營銷時(shí)參考。

第二，有趣：

從圖片一再被惡搞之后，又有人推出H5小游戲，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被那些借勢者嗨翻了，為何大家愿意分享到各個(gè)群、朋友圈、微博中，有趣是重要因素。

第三，整合：

從驗(yàn)證碼產(chǎn)品到網(wǎng)絡(luò)吐槽、截圖、PS惡搞圖片、企業(yè)借勢圖片、H5小游戲、官方同步各種資訊發(fā)布，一系列好似有條不紊的推進(jìn)中，不管此次是不是12306的自黑營銷，對于營銷學(xué)習(xí)者來說都是可以借鑒，自己做營銷時(shí)從產(chǎn)品本身挖掘元素，找出可以讓別人“黑”的部分，比如包裝、LOGO、驗(yàn)證碼等，再制作引導(dǎo)型圖片（有些圖可以自己PS出來）通過大V等自媒體賬號(hào)擴(kuò)散，之后再邀請一些企業(yè)參與借勢（如果已經(jīng)是熱點(diǎn)會(huì)有企業(yè)自發(fā)借勢參與），再加上H5、資訊，以及其他社會(huì)化媒體組合，也可以加入線下活動(dòng)、廣告等手段進(jìn)行整合營銷，效果倍增！

黑營銷是幽默的黑，不是惡意的黑，營銷本就是一件愉快的事情，樂著樂著有些話題就火了。

營銷之道，學(xué)無止境，實(shí)踐重要，用之有效！

 

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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