短視頻“上演”《我們是真正的朋友》,“閨蜜檔”能否引領(lǐng)下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)尚？本文筆者就將目光聚集到閨蜜檔賬號(hào)上，并針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探究。

最近，一檔叫做《我們是真正的朋友》的節(jié)目引起了不少觀眾的關(guān)注。

在這檔節(jié)目里，有著20年友誼的大s、小s、范曉萱、阿雅難得全員相聚，四個(gè)人開(kāi)始了一段專屬于姐妹們的旅行。

旅行中，從學(xué)生時(shí)代就已熟識(shí)的四姐妹呈現(xiàn)出了她們最真實(shí)的相處狀態(tài)。小s真實(shí)灑脫、幼稚愛(ài)搞怪，大s外表柔弱、內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)，阿雅知性而又溫和，范曉萱文藝而又呆萌，性格截然不同的四個(gè)人時(shí)而斗嘴互損，揭露對(duì)方糗事；時(shí)而互訴衷腸，撫慰著彼此的脆弱。

▲ 圖源：新浪微博@阿雅

這檔以真實(shí)姐妹情誼為主題的節(jié)目在女性群體中受到了廣泛歡迎，并引起了熱烈的討論。

在節(jié)目播放時(shí)，我們可以看到不少類似于“羨慕她們的友情”“能有這種朋友真好”的彈幕出現(xiàn)；而在相關(guān)新聞的評(píng)論下，不少人都在艾特自己的姐妹，表達(dá)愛(ài)意的同時(shí)也熱切地安利著這檔節(jié)目。

“一聲姐妹大過(guò)天”雖然是一句帶有戲謔意味的流行語(yǔ)，但姐妹、閨蜜對(duì)于女性而言，卻著實(shí)是永遠(yuǎn)都繞不開(kāi)的重要存在，由此延伸出的關(guān)于姐妹情、閨蜜情的正確打開(kāi)方式也被人們所津津樂(lè)道。

而正如越來(lái)越多的人們喜歡在短視頻上“秀恩愛(ài)”“看別人戀愛(ài)”一樣，似乎也開(kāi)始有很多人沉迷于在短視頻上“秀友情”“看別人秀友情”。如在抖音上搜索“閨蜜”，相關(guān)話題多至百余條，每條話題下視頻播放數(shù)量都不在少數(shù)。與之伴隨的，還有一些閨蜜檔賬號(hào)的崛起、走紅。

那么，閨蜜檔賬號(hào)是如何在短視頻上吸粉的？他們能否像情侶類KOl那樣獲得廣告主青睞？在內(nèi)容創(chuàng)作上，閨蜜檔還能有怎樣的創(chuàng)作思路呢？本文筆者就將目光聚集到閨蜜檔賬號(hào)上，并針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探究。

雙重因素助推，閨蜜類賬號(hào)嶄露頭角

“內(nèi)雙無(wú)雙”“塑料姐妹”“泡沫姐妹”“萌萌西與迪迪魏”……在抖音上，已經(jīng)出現(xiàn)了不少專門的閨蜜類賬號(hào)，這類賬號(hào)緊緊圍繞多以兩姐妹為主角，將內(nèi)容聚焦在她們的情感、工作、生活中，通過(guò)展現(xiàn)多種情境展現(xiàn)彼此姐妹情誼。

不可否認(rèn)，隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)女性消費(fèi)升級(jí)，“她”經(jīng)濟(jì)顯然已經(jīng)逐步成為了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨之相對(duì)應(yīng)的是多個(gè)領(lǐng)域下圍繞女性的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建。

如在綜藝節(jié)目中，涌現(xiàn)出不少“女性向綜藝”——即從女性視角出發(fā)，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開(kāi)討論，以折射當(dāng)下社會(huì)中女性世界觀、價(jià)值觀與人生觀。

而在短視頻領(lǐng)域里，一方面圍繞女性展開(kāi)的內(nèi)容創(chuàng)作日益增多，另一方面以情感為內(nèi)核的內(nèi)容更容易觸發(fā)用戶共鳴，并獲得一定的情感認(rèn)同。在雙重作用的催發(fā)下，從女性友情入手的閨蜜檔賬號(hào)得以嶄露頭角。

精準(zhǔn)聚焦女性用戶，備受品牌主青睞

情侶總是容易分分合合，相較之下，女性之間的友誼似乎更堅(jiān)不可摧些，這也使得展現(xiàn)姐妹情義的賬號(hào)從定位上來(lái)說(shuō)就具有了一定的天然優(yōu)勢(shì)。

如內(nèi)雙無(wú)雙將自己定位為“全網(wǎng)最寵閨蜜的旗袍小姐姐”，霸氣十足，對(duì)于女性而言，極具吸引力。本身自帶的特性決定了以閨蜜情、姐妹情為主打招牌的賬號(hào)吸引的用戶絕大多數(shù)都是女性，而對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行用戶畫(huà)像分析后也證實(shí)了這一點(diǎn)。

據(jù)觀測(cè)：相較于其他類別中各賬號(hào)之間在用戶男女比例上呈現(xiàn)出的差異性，閨蜜類的不同賬號(hào)在這個(gè)比例上則呈現(xiàn)出了驚人的一致——幾乎多數(shù)賬號(hào)的女性粉絲用戶都達(dá)到了百分之90以上，其中塑料姐妹的女性用戶比例達(dá)到92.98%，內(nèi)雙無(wú)雙的女性用戶比例更是高至95.19%。

▲左：內(nèi)雙無(wú)雙 用戶畫(huà)像 右：塑料姐妹 用戶畫(huà)像 圖源：卡思商業(yè)版

精準(zhǔn)定位女性群體的特性引來(lái)了眾多瞄準(zhǔn)女性用戶的品牌主的青睞。在卡思數(shù)據(jù)的內(nèi)雙無(wú)雙商業(yè)分析模塊中，可以看到其已經(jīng)與諸多品牌達(dá)成合作，而品牌多集中在與女性相關(guān)度更高的美妝個(gè)護(hù)品牌上。

相比之下，塑料姐妹的廣告合作品牌囊括的種類似乎更廣一些，但主要集中在美食和美妝個(gè)護(hù)上。

▲內(nèi)雙無(wú)雙 商業(yè)分析 圖源：卡思商業(yè)版

上廁所都喜歡手拉手的姐妹們之間似乎總有聊不完的話題。從美妝、時(shí)尚、美食、到感情、電視劇、工作、旅行……只要湊在一起，就有各種各樣的火花碰撞。姐妹們相處的這種特性也為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作提供了極為廣闊的創(chuàng)意空間，而內(nèi)容的延展性也進(jìn)一步為商業(yè)變現(xiàn)鋪墊了更多可能。

強(qiáng)化閨蜜人設(shè)，拓展內(nèi)容表現(xiàn)形式

雖然在短視頻平臺(tái)上已經(jīng)形成了幾個(gè)主打閨蜜的賬號(hào)，但是這類內(nèi)容還沒(méi)有像情侶類賬號(hào)一樣，發(fā)展成為具有鮮明標(biāo)志的成熟品類。也正因此，圍繞著“閨蜜檔”主題，創(chuàng)作者可以嘗試的空間還有很大。

對(duì)此，卡思數(shù)據(jù)提出了幾種設(shè)想：

1. 展現(xiàn)更自然、更真實(shí)的內(nèi)容風(fēng)格

和情侶KOL不同，當(dāng)前的閨蜜檔內(nèi)容主要是以劇情的形式來(lái)呈現(xiàn)，通過(guò)設(shè)置各種生活場(chǎng)景，來(lái)演繹、還原閨蜜們?cè)谏钪锌赡馨l(fā)生的故事或出現(xiàn)的情境，以此來(lái)引起用戶共鳴，獲得情感認(rèn)同。但值得探討的是：承載了某種情感的賬號(hào)，選擇何種情感輸出方式更容易“打”到用戶？

《我們是真正的朋友》之所以能夠被很多人喜愛(ài)，除了幾個(gè)明星自帶的話題與熱度外，真實(shí)四姐妹展現(xiàn)出的真實(shí)相處模式無(wú)疑才是這個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)。

而正如情侶KOL們憑借各種生活化互動(dòng)下傳達(dá)出的真情實(shí)感來(lái)打動(dòng)用戶一樣，主打或打算以閨蜜為主打的賬號(hào)也可以將“真實(shí)呈現(xiàn)”作為一種重要的參考方式，從真實(shí)生活中提取素材，記錄并呈現(xiàn)出姐妹之間在日常生活中各種有趣味或有意義的片段，以真實(shí)、自然的情感流露來(lái)觸碰用戶內(nèi)心。

2. 以閨蜜身份為依托，與多個(gè)垂類創(chuàng)新結(jié)合

閨蜜檔的人設(shè)本身對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就是一種吸引力，而除了圍繞這種人設(shè)專門展開(kāi)以“友情”為母題的故事外，也可以將這種差異化人設(shè)作為依托，在更多的垂類如美妝、美食、健身、旅游等中去探尋創(chuàng)作方式的更多可能性。

雙主角（也可以是多主角）的多樣化互動(dòng)能夠?yàn)榇诡悆?nèi)容注入更多的情感力量，增強(qiáng)可看性，在某一垂類中構(gòu)建其差異化優(yōu)勢(shì)。在此過(guò)程，如果主角都能夠形成個(gè)性化、鮮明化的強(qiáng)有力人設(shè)特征，還可以在后續(xù)根據(jù)各自的個(gè)性特征進(jìn)行單賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的流量轉(zhuǎn)化。

3. 提升內(nèi)容深度，多維度貼近女性

友情之所以能夠給人溫暖內(nèi)心的力量，除了流于表面的美好事物分享外，更重要的是其深層次的內(nèi)心碰撞。

所以，想要以友情這張牌戳中更多女性柔軟的內(nèi)心，還可以以女性友情為橋梁，嫁接更多能給用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助的內(nèi)容，如職場(chǎng)困惑、朋友相處的界限、男女感情的探討等等，從內(nèi)容層面多維度貼近女性，引發(fā)用戶更深層次的共鳴。

情侶檔、父女檔、閨蜜檔……短視頻的日益繁榮不斷催生著各種各樣的的內(nèi)容形式，而從情感角度出發(fā)、以情感為母題來(lái)戳中用戶內(nèi)心似乎永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，選擇不同的情感角度疊加不同的表現(xiàn)形式總能夠演繹出多樣化的內(nèi)容形態(tài)。

就目前來(lái)看，圍繞女性展開(kāi)的閨蜜檔內(nèi)容尚有足夠的創(chuàng)作空間，而以其他情感點(diǎn)為招牌的內(nèi)容仍然等待著被挖掘。

作者：卡思數(shù)據(jù) ，公眾號(hào)（ID:caasdata6）

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