圣誕節(jié)已經(jīng)是全球性的節(jié)日了，不管你是否有信仰，都可以參與到這個節(jié)日中，商家促銷火熱，圣誕活動此起彼伏。

2015年12月25日，除了圣誕節(jié)，還是賣火柴的小女孩被凍死169周年。微信、微博中有好多人開始紀(jì)念她。

在營銷圈，自然各大品牌也不會錯過這個機(jī)會，甚至準(zhǔn)備工作都經(jīng)歷了很久。

圣誕節(jié)是一年中非常重要的節(jié)日，對于商家來講絕不是簡單的做個什么圣誕樹就算借勢圣誕節(jié)了。

先看看可口可樂做了什么？

可口可樂在節(jié)日圖片上使用Gif動畫，在24的兩條微博上，許愿、夢想主題，圖片懷舊，有別于其他品牌的借勢。

之后在25日發(fā)起了活動，9個名額的禮物，用戶參與是很積極的。

九宮格圖片點(diǎn)擊之后是不同的禮物，用戶轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡一個就有機(jī)會獲獎，看似很簡單的活動玩法，參與度與節(jié)日結(jié)合都很不錯。

在圣誕期間，除了應(yīng)景的借勢活動之外，可口可樂還有一個#北極熊萌萌噠#的話題配合。

這個話題中，很多明星、粉絲參與其中。

【明星參與】

【粉絲參與】

【東哥參與】

收到小熊很開心！

再看看杜蕾斯

在25日，杜蕾斯發(fā)了一個九宮格， 輸入“SDJ”三個字，看看現(xiàn)在你輸入法里的第一個詞是什么？

一般人輸入的話基本是“圣誕節(jié)”。

（此處搜狗輸入法強(qiáng)行植入）

不過也特例的，看看下面的評論，就醉了。這跟一個人的使用習(xí)慣有關(guān)，你看看你每天都在想什么，哈哈。

24日平安夜，杜杜的微博消息，那個“圣誕 豎起來了嗎？”很有亮點(diǎn)，它也借勢圣誕樹，但是奇葩的很！

其他還有一些內(nèi)容也是跟圣誕節(jié)沾邊，杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿，學(xué)不來但會有啟發(fā)！

圣誕節(jié)不是只有這兩個品牌玩，只是總結(jié)一下他們的借勢，我們再看看其他品牌都做了什么？

借勢海報(bào)

【王老吉】

【京東】

【vivo智能手機(jī)】

【紅旗】

【寶馬中國】

【3W咖啡】

【魚生說】

【方太】

【會玩旅行】

【探路者】

借勢表情：

【W(wǎng)eMeida自媒體聯(lián)盟】

借勢視頻

【存證云】

借勢事件

【我買網(wǎng)】

圣誕節(jié)的案例還有很多，不一一列出來了，這一些就值得大家參考學(xué)習(xí)。

借勢營銷不是看熱鬧，是真的自己可以學(xué)來，落地使用。

有幾點(diǎn)姿勢，學(xué)學(xué)玩起來！

第一，玩活動

送禮物、明星參與、粉絲互動、產(chǎn)品結(jié)合，這些在可口可樂、京東等品牌的圣誕節(jié)借勢用已經(jīng)體現(xiàn)。

第二，玩海報(bào)

“海報(bào)+文案”借勢是最基礎(chǔ)、最簡單，也是最討巧的做法。

不過要做出差異化，就沒有那么簡單了，圣誕節(jié)都玩圣誕樹、蘋果，你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣誕樹。

第三，玩表情

用表情做營銷，自打社交媒體出現(xiàn)就有不少，表情在微信群中傳播效果很好，尤其做社群營銷，結(jié)合節(jié)日，社群成員會覺得很不一般，同時容易分享，借勢的巧妙之處就是怎么激發(fā)用戶的自傳播。

第四，玩視頻：

視頻在節(jié)日中借勢應(yīng)有也越來越多，同時大家也會把有趣的短視頻分享到微信群中，品牌借勢可以一用。

品牌過圣誕，不會太簡單，借勢營銷會成為新媒體運(yùn)營重要的方法。雖然有些品牌開始借勢營銷顯得醬油了些，但是慢慢來，自然會有收獲。

這個圣誕節(jié)，你喜歡哪個品牌的借勢營銷呢？

用一首營銷詩總結(jié)：

品牌過圣誕，

借勢不簡單。

海報(bào)加文案，

粉絲活動歡。

表情小圖片，

社群嗨翻玩。

視頻加點(diǎn)料，

營銷必瘋傳。

以上分析僅供參考。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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