前天有一篇關(guān)于搜索聯(lián)想詞分享在圈內(nèi)激起千層浪，一度引起全民熱議，不到一天時(shí)間竟有上百位朋友向我咨詢(xún)操作方式，可見(jiàn)影響之大。文章詳實(shí)地記錄了作者優(yōu)化MOKA的心得，視角新穎，效果驚人，帶給了深陷推廣泥沼的CP們不一樣的推廣之道。第二天上午，好友a(bǔ)so阿哥更是以自己長(zhǎng)時(shí)間的積累分享了幾點(diǎn)搜索聯(lián)想詞的操作方式，內(nèi)容中肯擲地。下午，圈內(nèi)也有朋友傳來(lái)質(zhì)疑之聲，低熱度詞好操控但沒(méi)有量，高熱度詞操作有效果但難度和代價(jià)都很大，可能會(huì)得不償失。

不管是質(zhì)疑還是認(rèn)同，搜索聯(lián)想詞以前所未有的曝光度呈現(xiàn)在大家面前，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但做為iOS推廣人員，此刻要的不是站隊(duì)，而是理性地看待這個(gè)“風(fēng)口”，思考以下幾個(gè)問(wèn)題：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯？搜索聯(lián)想詞的帶量情況？搜索聯(lián)想詞的到底如何操作？

一.規(guī)則：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯

搜索聯(lián)想詞，App Store搜索界面輸入某個(gè)關(guān)鍵詞后自動(dòng)下拉展示出來(lái)的關(guān)鍵詞列表。由蘋(píng)果自動(dòng)匹配，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為聯(lián)想詞，最多顯示10個(gè)，在11月之前，排列邏輯是依照聯(lián)想詞熱度高低進(jìn)行排序。11月之后搜索聯(lián)想詞的收錄規(guī)則有所調(diào)整，主要還是依據(jù)熱度進(jìn)行排序，另添加核心詞與聯(lián)想詞的關(guān)聯(lián)度參考緯度，對(duì)于這個(gè)關(guān)聯(lián)度高低如何判定，目前沒(méi)有具體的依據(jù)。

二.效果：搜索聯(lián)想詞的帶量情況

我們一直在談搜索聯(lián)想詞，那效果具體如何？在看實(shí)際效果之前，我們看看影響效果的因素有那些：聯(lián)想詞類(lèi)別、組詞方式以及聯(lián)想詞的排名。

聯(lián)想詞類(lèi)別可分為品牌聯(lián)想詞、標(biāo)題聯(lián)想詞及行為聯(lián)想詞，吸量能力:“行為聯(lián)想詞”“品牌聯(lián)想詞”“標(biāo)題聯(lián)想詞”。

組詞方式可分為“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等（注：A是核心詞，B是長(zhǎng)尾詞，x是其他詞），吸量能力:“AB”“BA”“xxxAxxx”“AA”。
聯(lián)想詞排名。排名越靠前熱度越高，越符合用戶的搜索習(xí)慣，曝光能力越強(qiáng)，流量也越高。

給大家分享一組之前操作的數(shù)據(jù)，搜索聯(lián)想詞為“密室逃脫”系列，系列搜索聯(lián)想詞做到Top5的位置，帶量大概在200左右的水平，具體看圖。

三.操作：搜索聯(lián)想詞的到底如何操作？

搜索聯(lián)想詞優(yōu)化很早就有，只是一直沒(méi)有受到足夠的重視，這塊領(lǐng)域是被大家忽略還是帶量效果不顯著？咱們先看看搜索聯(lián)想詞如何操作，稍后再行分析。

操作方法可分為以下三種：

第一種：將已有的搜索聯(lián)想詞排名做到第一位，操作簡(jiǎn)單，帶量較為明顯；

第二種：提升搜索聯(lián)想詞的排名，爭(zhēng)取更大的曝光和吸量，操作方式在短時(shí)間內(nèi)提升聯(lián)想詞的熱度便可搞定，操作也相對(duì)簡(jiǎn)單，但需要的量級(jí)較大；

第三種：造搜索聯(lián)想詞。需分三步進(jìn)行:

• 第一步預(yù)先判定OK的關(guān)鍵詞（主要找蘋(píng)果未收錄的詞），在標(biāo)題或者關(guān)鍵詞中設(shè)置
• 第二步形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，就是讓蘋(píng)果詞庫(kù)收錄這個(gè)詞，具體操作用不同賬號(hào)大量頻繁地搜索該聯(lián)想詞，讓蘋(píng)果誤認(rèn)為該詞是用戶需要搜索需求
• 第三步，刷該詞排名至第一位并將該詞熱度一步步提升。這樣你想要的詞就被搜索聯(lián)想了并且排名還不斷提升。再補(bǔ)一句，如果是蘋(píng)果未收錄的詞，一旦被收錄，因?yàn)槟阍谠O(shè)置是滿足蘋(píng)果的搜索要求，一般搜索出來(lái)都是第一名，后面要做的就是提升聯(lián)想詞熱度了。

現(xiàn)在的大環(huán)境是，稍高熱度的關(guān)鍵詞下拉的搜索聯(lián)想詞都被排滿了，想要重新植入自家的難度很大，因?yàn)橐瓿伞霸O(shè)置詞＋收錄＋提升排名＋提升熱度”四個(gè)個(gè)過(guò)程，投入甚大。當(dāng)然也有一些低熱度的關(guān)鍵詞就不存在這些問(wèn)題了，因?yàn)檫@些詞的下拉詞比較少，只要完成兩步就行“設(shè)置詞＋收錄＋提升排名”，核心問(wèn)題就是收錄，難度降了很多。但另一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是低熱度核心詞吸量很差，根據(jù)文公子的經(jīng)驗(yàn)，5000熱度以下的行為詞，每天的吸量不到50個(gè)，但搜索聯(lián)想詞會(huì)有多少量，公子也不能給個(gè)明確回復(fù)。但如果低聯(lián)想詞依附在高熱度核心詞下面時(shí)，吸量是較為可觀的。

四.究竟改不改對(duì)搜索聯(lián)想詞予以足夠重視

這個(gè)命題比較矛盾，傳統(tǒng)的操作優(yōu)化一直在執(zhí)行中，效果都很不錯(cuò)；但造詞優(yōu)化較為復(fù)雜，成本較高。但可以利用蘋(píng)果的一些規(guī)則去造詞，例如在標(biāo)題中植入，可以用符號(hào)隔開(kāi)，這種情況下被關(guān)聯(lián)的概率較高，但這種方式不是100%成功，文公子之前試過(guò)很多次，70%的概率都是NG。但通過(guò)虛假模擬認(rèn)為搜索行為的成功率很高，隨之而來(lái)的是操作的復(fù)雜。不管接來(lái)如何演變，搜索聯(lián)想詞肯定會(huì)變成下一個(gè)紅海。

#專(zhuān)欄作家#

文公子，微信公眾號(hào)：文公子ASO。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，資深A(yù)SO分析師。多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾操刀大量APP的ASO優(yōu)化執(zhí)行。精于App Store規(guī)則研究和總結(jié)，在ASO技巧方面有其深刻的思考和獨(dú)到見(jiàn)解。

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