一、我的約會(huì)被攪了

我本來是要去約會(huì)的，跟我的被子，我們每天晚上都在纏綿到天亮的。

然而德瑪西亞突然給我托了個(gè)夢(mèng)，另一個(gè)小妖精攪亂了我的心，這個(gè)小妖精就是我今天要給大家分享的PAPI醬。

2015年有一個(gè)傳說，那就是微信的紅利已經(jīng)結(jié)束了，同樣的微博的紅利結(jié)束很多年了。

想表達(dá)什么呢？

其實(shí)就是想說：我特么再也不可能一炮而紅了。

這讓我想起了另一句話：我的文章之所以不能上首頁，那是因?yàn)槲腋庉嫴皇臁?/p>

然后我又想起了另一句話：她工資高還不是因?yàn)榕懒死习宓拇病?/p>

是嗎？

好像是的，也好像不是的。

跟編輯熟確實(shí)有可能上首頁，但是如果編輯不是老板，或者稿子實(shí)在太爛，可能編輯也會(huì)因此而失業(yè)，除非作者和編輯有利益關(guān)系，否則作者對(duì)于編輯來說，不過是個(gè)伸手討便宜的那什么人罷了。

我特么是不說臟話的。

還有爬老板的床，要么上位被老板扔家里當(dāng)黃臉婆滅小三，要么被黃臉婆當(dāng)小三滅。

二、PAPI醬

2015年最后兩個(gè)月，PAPI醬忽然爆火網(wǎng)絡(luò)，目前運(yùn)營(yíng)一個(gè)秒拍帳號(hào)、一個(gè)微博和兩個(gè)公眾號(hào)。

截止目前秒拍帳號(hào)粉絲1050741個(gè)，微博粉絲1502754個(gè)，微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量無數(shù)獲取，兩個(gè)公號(hào)分別發(fā)布的最近的兩篇文章閱讀量分別是，大號(hào)十萬+，2017個(gè)贊，小號(hào)8868個(gè)贊。

如果我要做一個(gè)標(biāo)題黨，那么可能就會(huì)取一個(gè)，這個(gè)少婦是如何做到兩月吸粉一百萬的。

如果想要標(biāo)題黨再狠點(diǎn)，可以玩點(diǎn)虛的，把所有的粉絲量進(jìn)行一個(gè)總計(jì)，把秒拍微博，如果公眾號(hào)的粉絲量可以獲取，進(jìn)行一個(gè)總和。

就變成了兩個(gè)月吸粉三百萬+，無論是從營(yíng)銷的角度還是從傳播的角度來說，都是非常好的。

PAPI醬已經(jīng)嫁人了，如果再想博點(diǎn)眼球，可能就是人妻的故事了。

跑題了。

但是她火了是真的。

三、她火之前在干嘛？

剛才我跟大家說了一個(gè)標(biāo)題黨的操作手法，現(xiàn)在我再來跟大家講怎么戳破這個(gè)標(biāo)題黨。

自導(dǎo)自毀，好吧，我也是醉了。

先說微博，PAPI醬的微博第一條信息是2012年4月23日發(fā)布的。

秒拍的第一條信息是7月27日發(fā)布的，微博也在差不多的時(shí)候開始轉(zhuǎn)發(fā)秒拍視頻。

而在7月13日，PAPI醬發(fā)布了自己的第一條微信公眾號(hào)信息。

這說明什么了呢？

我們從PAPI醬公眾號(hào)最早的內(nèi)容來看，她最開始發(fā)布的是一些我們最容易上手的惡搞型的視頻，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)秒拍，路子也基本沒變。

那個(gè)時(shí)候PAPI醬發(fā)布的東西并不吸引人，可看性一般。

直到10月左右，她的風(fēng)格忽然大變，開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)的內(nèi)容，而不是對(duì)嘴型或者單純的惡搞，看似無厘頭的吐槽其實(shí)邏輯非常嚴(yán)密。

在那之后，PAPI醬無論是微博、微信、秒拍粉絲量、閱讀量、點(diǎn)贊和評(píng)論都一路高漲，短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速積累了幾百萬粉絲。

四、她為什么火？

PAPI醬在自我IP的打造的時(shí)候，是有一個(gè)摸索和過渡的階段的。

最初的時(shí)候PAPI醬走的路子和大家都差不多，不過就是惡搞和對(duì)嘴型，內(nèi)容上并沒有什么太大的不同，但是積累下了一批忠實(shí)的粉絲。

雖然不多，但是成為了她后來爆發(fā)的基礎(chǔ)。

我在以前的文章里反復(fù)提到這點(diǎn)，傳播是需要基礎(chǔ)土壤的，再優(yōu)秀的內(nèi)容離開了這個(gè)土壤是不可能爆發(fā)的，不信你用一個(gè)一個(gè)粉絲都沒有的帳號(hào)去發(fā)布PAPI醬的內(nèi)容試試，她剛火還有很多人不知道她。

如果內(nèi)容至上論有用的話，理論上你也能火了。

很多媒體圈內(nèi)人忽然一篇文章就十萬+了，也是因?yàn)檫@個(gè)基礎(chǔ)的土壤肥沃。

但是書歸正題，有土壤只是第一步，優(yōu)秀的內(nèi)容才是決勝的關(guān)鍵。

PAPI醬做為一個(gè)集美貌與才華于一身的女子（她自己說的我是不以為然的），靠惡搞積累一點(diǎn)粉絲是不成問題的，但是爆發(fā)卻不行。

所以最初的三個(gè)月，PAPI醬一直都不溫不火。

五、優(yōu)秀的內(nèi)容

優(yōu)秀的內(nèi)容眼里沒有紅利這一說。

都說微博不行了，PAPI醬卻實(shí)實(shí)在在靠微博逆襲了，都說微信的紅利結(jié)束了，PAPI幾個(gè)月時(shí)間也做到十萬+了。

這就是優(yōu)秀內(nèi)容的力量。

PAPI醬在內(nèi)容打造方面，充分結(jié)合了自己影視專業(yè)的知識(shí)，一本正經(jīng)的忽說八道，再配合上變音器的出離感，很自然就能吸引到觀眾的眼球。

再加上她雖然平胸，但是顏值還是不錯(cuò)的。

所以我們?cè)谧悦襟w的打造過程當(dāng)中，一定要充分利用好自己的專業(yè)知識(shí)，如果沒有專業(yè)知識(shí)那就選自己的興趣，然后花幾個(gè)月時(shí)間把這個(gè)專業(yè)可以搜羅到的書和新聞都看一遍。

魔鬼訓(xùn)練。

還有PAPI醬的內(nèi)容和一般玩秒拍的不同，不是隨手錄了就發(fā)的，她是經(jīng)過剪輯的，而且是有情節(jié)劇本存在的，這又是她影視專業(yè)的功底在發(fā)揮作用了。

PAPI醬的視頻節(jié)奏感很強(qiáng)，而且內(nèi)容劇情化。

最后一點(diǎn)，PAPI醬不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，她應(yīng)該是個(gè)團(tuán)隊(duì)。

她第一條公眾號(hào)是個(gè)視頻，入鏡的有兩個(gè)人，加一個(gè)攝影師。后來的一些節(jié)目也可以看到明顯攝影師存在的痕跡。

能抱團(tuán)就抱團(tuán)吧，自媒體已經(jīng)脫離了單打獨(dú)斗的時(shí)候了，一個(gè)人的戰(zhàn)斗很苦逼的。

六、做個(gè)總結(jié)吧

PAPI醬兩個(gè)月爆火的原因總結(jié)有這么幾條：

• 一、前期內(nèi)容的試錯(cuò)和探索；
• 二、原創(chuàng)內(nèi)容；
• 三、通過節(jié)奏剪輯優(yōu)化內(nèi)容；
• 四、把握熱點(diǎn)話題；
• 五、看似惡搞背后期是一個(gè)很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)；
• 六、PAPI醬很好玩；
• 七、真的有才華。

這根本不是一個(gè)人在家玩玩的東西，這根本就是一個(gè)有計(jì)劃有預(yù)謀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

忽然我又想到一句話，叫小米你學(xué)不會(huì)，叫褚橙你學(xué)不會(huì)。

學(xué)不會(huì)你真的學(xué)不會(huì)，失敗的原因大同小異，但是成功的原因千奇百怪。

不管是叫網(wǎng)紅還是叫自媒體，這是一個(gè)人性型的行業(yè)，一個(gè)成功的自媒體或者網(wǎng)紅是讀者和觀眾對(duì)這個(gè)人以及這個(gè)人的才華的認(rèn)可，脫離了這個(gè)實(shí)際的人，就只剩下一個(gè)空殼子，這個(gè)殼子晃值錢的。

我們長(zhǎng)不成PAPI醬那樣，她的氣質(zhì)我們也學(xué)不來，甚至她的平胸（目測(cè)沒我大）都算是她的特色，這個(gè)也沒人學(xué)得來，更別提她的才華了。

分享PAPI醬這個(gè)案例，只是想說明一點(diǎn)，想要做一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅和自媒體，光惡惡和惡稿是不夠的，背后需要很多軟性內(nèi)容做鋪墊。

比如在PAPI醬這個(gè)案例里，視頻的剪輯，大量影視專業(yè)的知識(shí)，甚至是她個(gè)人的氣質(zhì)方面。

任何一個(gè)走紅的案例，都是多方面綜合因素的合力。

我也學(xué)不來，所以我只能認(rèn)認(rèn)真真的寫稿子，一篇文章一篇文章的去努力。

新的一年的第一個(gè)月已經(jīng)過半，這篇看似博眼球的文章，其實(shí)又回到我的老套路里了，讓我們一起靜下心來踏實(shí)的沉淀自己吧。

我怎么那么愛講道理，哎，我明明還很年輕的。

#專欄作家#

艾瑞克，微信公眾號(hào)：艾瑞克自留地（ID:zwlp520），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知，長(zhǎng)期混跡于各大新媒體，發(fā)表一些淺知拙見。

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