2015年1月16日，京東、萬(wàn)達(dá)開(kāi)年會(huì)，朋友圈各種刷屏，先是1月15日因?yàn)閯?qiáng)東16年前視頻曝光再引發(fā)了對(duì)第二天京東年會(huì)的傳播，后來(lái)朋友圈分享都是融資、未來(lái)等劉強(qiáng)東的演講了。不過(guò)16日同期的一個(gè)年會(huì)也引人關(guān)注，更是成了社會(huì)新聞，那就是萬(wàn)達(dá)年會(huì)上首富王健林的搖滾演唱，不僅成了搜索熱門關(guān)鍵詞，各大新聞媒體也給足了面子。

這年頭，哪個(gè)董事長(zhǎng)、CEO能夠豁得出去，可以自我營(yíng)銷，包裝的好，著實(shí)省了不少?gòu)V告費(fèi)。

1、王健林的歌聲

其實(shí)我們身邊會(huì)才藝，能唱歌的人太多，但是首富唱歌的效果就不一樣，很多網(wǎng)友也很是贊嘆他的歌唱水平，我也聽(tīng)了一下他唱的那首《假行僧》，還蠻有意思。

先看看，都有哪些位置給了王健林的“演唱會(huì)”。

截止1月17日晚22:30，實(shí)時(shí)熱搜第5名

中國(guó)最牛公眾號(hào)（我評(píng)的）騰訊新聞推薦

這絕對(duì)是一次對(duì)萬(wàn)達(dá)的最好營(yíng)銷

新浪娛樂(lè)

現(xiàn)代快報(bào)

新浪微博話題，485.5萬(wàn)閱讀（截止17日22:30）

相關(guān)新聞

這些內(nèi)容還不包括朋友圈各行業(yè)人的刷屏，可見(jiàn)關(guān)注度極高。像類似傳播，除了自身資源引爆以及外圍媒體的配合，還有就是事件引發(fā)網(wǎng)友、媒體的自發(fā)捕捉、分享。

2、馬云的反串表演

馬云是各大CEO在年會(huì)節(jié)目中的標(biāo)桿，也是很多企業(yè)家的楷模，馬云每說(shuō)一句話都會(huì)成為第二天的新聞，他在年會(huì)上的表現(xiàn)也自然引發(fā)關(guān)注。

這幾年他的年會(huì)圖片散落在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，搜集分享，雖不是今年最新，但是絕對(duì)經(jīng)典。

3、李彥宏的佐羅

2016年剛剛開(kāi)年，對(duì)于百度來(lái)講或許并不順，最近關(guān)于貼吧商業(yè)化事件引發(fā)網(wǎng)友、媒體的關(guān)注、聲討，就此百度也發(fā)表了聲明，也做了新的調(diào)整。還沒(méi)有看到他們最新年會(huì)的消息，看看歷年百度年會(huì)，李彥宏都會(huì)成為亮點(diǎn)，不過(guò)也有度娘意外走紅了。

4、馬化騰的騎馬舞

2012年12月14日，騰訊年會(huì)上馬化騰和自己的一幫高管以一曲“Tencent Style”火辣開(kāi)場(chǎng)。墨鏡加大背頭，絕對(duì)不是一般人能夠見(jiàn)到的場(chǎng)面。

5、丁磊的僵尸舞

網(wǎng)易丁磊玩僵尸造型，這個(gè)年會(huì)真的很可怕。

6、劉強(qiáng)東的上海灘

京東的年會(huì)是剛剛結(jié)束，但是2015年的年會(huì)上，劉強(qiáng)東并沒(méi)有做什么造型，發(fā)表了重要演講，這次年會(huì)的營(yíng)銷炒作，主線是一個(gè)成功勵(lì)志學(xué)的故事，是一次逆襲的經(jīng)典案例，16年前的九頭鳥(niǎo)年會(huì)上劉強(qiáng)東的“講兩句”的演講視頻，和如今帶著萬(wàn)億夢(mèng)想的上市公司的反差，不爆都不行。而且各種媒體發(fā)布中，都有奶茶的身影，因?yàn)?6年前，劉強(qiáng)東25歲，奶茶才6歲。

2013年京東年會(huì)上劉強(qiáng)東扮演許文強(qiáng)

還有不少大佬在年會(huì)上大秀個(gè)人才藝，極具眼球效應(yīng)，就不一一列舉了。

為何說(shuō)“唱著歌就把營(yíng)銷干了”？

本身CEO公關(guān)就是公關(guān)傳播中的一個(gè)范疇，如何把CEO等公司領(lǐng)導(dǎo)者包裝好，這是一門學(xué)問(wèn)，CEO形象及個(gè)人魅力直接影響著公司產(chǎn)品、銷售，對(duì)公司品牌也有極大的關(guān)聯(lián)。

那年會(huì)唱歌、表演，這算CEO公關(guān)傳播中的重要一環(huán)，首先會(huì)將個(gè)人形象從公開(kāi)場(chǎng)合的正式型，轉(zhuǎn)變?yōu)榻拥貧獾挠H民型，這另一面正是媒體、公眾所不知，但又極其想獲得的訊息。

簡(jiǎn)單總結(jié)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

• 第一，出人意料：在常人眼里，他一定不會(huì)這么做，但是他做了，那就是意外效果，盡管媒體說(shuō)王健林每年年會(huì)都會(huì)唱唱，不過(guò)這一次才刷屏，可能也是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)營(yíng)銷重新做了調(diào)整。馬云、李彥宏的造型，更是讓人刮目，自然帶來(lái)了眼球效應(yīng)；
• 第二，實(shí)力不凡：要不就唱的不錯(cuò)，要不就唱的極差，總之要“極致”一點(diǎn)，這樣會(huì)有話題，大家能把王健林推到熱門話題，很多網(wǎng)友也是覺(jué)得唱功不錯(cuò)；
• 第三，話題引導(dǎo)：除了年會(huì)上自己?jiǎn)T工“意外”分享到社交媒體上的小視頻、圖片外，最好公關(guān)、市場(chǎng)部門最好素材準(zhǔn)備，沒(méi)有這些彈藥，媒體、網(wǎng)友怎么再發(fā)揮呢？

大佬們，“唱首歌、跳個(gè)舞、扮個(gè)丑”就可以讓自家品牌刷屏、上頭條，這樣的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)在難得，很多創(chuàng)業(yè)公司CEO在一些事情上都是拒絕的，比如年會(huì)表演個(gè)節(jié)目，或者參加什么活動(dòng)去秀自己，當(dāng)然自身與大佬的效應(yīng)不同，但是在自己的行業(yè)內(nèi)、上下游業(yè)務(wù)中還是可以傳播影響的，連大佬都能放開(kāi)去玩兒，我們也加個(gè)油吧！

看來(lái)，2016年我要定個(gè)目標(biāo)，趕緊去學(xué)首歌，或者學(xué)個(gè)樂(lè)器也好，要不然以后年會(huì)都不知道干點(diǎn)啥！

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

為了幫助在運(yùn)營(yíng)進(jìn)階路上，執(zhí)著前進(jìn)的伙伴們能夠更快速的提升，我們聯(lián)合了騰訊、百度等擁有10年以上經(jīng)驗(yàn)沉淀的實(shí)戰(zhàn)派導(dǎo)師，推出了【運(yùn)營(yíng)總監(jiān)修煉之道】，至今已幫助5000多名運(yùn)營(yíng)管理者和進(jìn)階者，掌握了更加系統(tǒng)全面的運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)和管理思路，在處理類似運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、不同渠道運(yùn)營(yíng)策略和流量變現(xiàn)、品牌營(yíng)銷玩法、數(shù)據(jù)分析等實(shí)際問(wèn)題時(shí)有更清晰的解決方向！

掃描二維碼添加小助手了解詳情，還可以回復(fù)“筆記”領(lǐng)取【運(yùn)營(yíng)總監(jiān)課程學(xué)習(xí)筆記】哦！

再猶豫，機(jī)會(huì)就沒(méi)啦~

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。