作為 AFK 已久的魔獸世界元老玩家，近期沉迷于手游《我叫 MT Online》不能自拔。這款游戲自今年一月份上線以來，到目前為止日活躍用戶數(shù)已接近 200 萬，可謂成績斐然。連我這樣近兩年立志于好好學(xué)習(xí)天天向上的孩子都已然沉淪，說明這款游戲?qū)ν婕冶厝挥兄鴱?qiáng)大的吸引力。那么是什么讓這款游戲如此火爆呢？

一、良好的大環(huán)境與背景

1.手機(jī)硬件的更新

PC 端 Wintel 聯(lián)盟的效應(yīng)在手機(jī)端依然存在。近年來隨著手機(jī)硬件的不斷發(fā)展，手機(jī)游戲的效果與體驗(yàn)也越來越好，這反過來也推動(dòng)了手機(jī)硬件的加速升級(jí)。CPU 從單核到雙核再到四核，架構(gòu)不斷升級(jí)，GPU 性能不斷提升，手機(jī)屏幕的不斷發(fā)展，這都給游戲開發(fā)人員有了更廣的空間。與幾年前相比，現(xiàn)在的手游無論是數(shù)據(jù)處理能力還是畫面的精細(xì)程度都有了質(zhì)的飛躍，不再是簡陋粗糙的畫面，而是高品質(zhì)的游戲。所以硬件的支持對(duì)于做出精良的游戲是至關(guān)重要的。

2.無線網(wǎng)絡(luò)的普及

對(duì)于一款手機(jī)網(wǎng)游來說，能否連接到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的連接速度是十分關(guān)鍵的，wifi 的普及與 3G 用戶的快速增長在一定程度上解決了這個(gè)問題。雖然目前在中國無法實(shí)現(xiàn) wifi 的全城市覆蓋，但在一線城市中幾乎所有的公司、家庭都有 wifi，玩家在這些停留時(shí)間較長的場(chǎng)所都可以輕松接入網(wǎng)絡(luò)。另一方面 3G 用戶增長迅速，2012 年我國 3G 用戶數(shù)增長速度為 88%，至 2013 年 1 月全國 3G 用戶數(shù)已達(dá) 2.34 億。3G 網(wǎng)絡(luò)意味著更高的速度，同時(shí)也意味著更多的流量，這對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。

3.手游行業(yè)的整體發(fā)展

隨著智能手機(jī)的普及，人們花在移動(dòng)端的時(shí)間越來越多，也越來越適應(yīng)這種碎片化的體驗(yàn)。硬件的更新讓人們?cè)谝苿?dòng)端有了近似于 PC 端的體驗(yàn)，而憤怒的小鳥、水果忍者等游戲的火爆在很大程度上宣傳了手機(jī)游戲這個(gè)行業(yè)，越來越多的人選擇用手機(jī)游戲來度過閑暇的時(shí)光。有了這么多的用戶，這么大的市場(chǎng)，也吸引了更多的開發(fā)者，做出了各種各樣的游戲，雖然大部分都默默無名，但這么多的開發(fā)者，總會(huì)有幾款游戲會(huì)引爆市場(chǎng)，而這又吸引了更多的用戶。用戶對(duì)手游的接受程度在不斷提升，市場(chǎng)也越來越大，這對(duì)好的產(chǎn)品來說是機(jī)會(huì)。

4.借助魔獸世界的背景

上面說的都是大的環(huán)境，而針對(duì)這款游戲而言，最重要的背景也許就是魔獸世界這個(gè)題材了。魔獸世界在中國玩家心中的影響力極強(qiáng)，而魔獸世界的玩家又是中國玩家中的精英群體。雖然現(xiàn)在魔獸世界不如幾年前紅火，但玩家對(duì)魔獸世界的感情依然很深，因?yàn)槟ЙF世界對(duì)很多人而言不僅是一款游戲，更重要的是一段歲月或青春。所以當(dāng)《我叫 MT》將魔獸世界中的職業(yè)、技能、副本等因素用卡牌的形式展示出來時(shí)，還是會(huì)喚起很多老玩家的回憶。雖然游戲形式完全不同，但面對(duì)每一個(gè) BOSS 時(shí)還是會(huì)不由自主想起魔獸世界中的場(chǎng)景，或說那段歲月，這也算移情吧。通過宣傳，至少很多魔獸世界的老玩家會(huì)通過手機(jī)來再次體驗(yàn)一下，這對(duì)于游戲初期獲取種子用戶是十分重要的。至于玩家是否存留，那么就是游戲具體設(shè)計(jì)的問題，但魔獸世界這個(gè)背景已經(jīng)吸引了足夠的眼球。

二、游戲中精巧的設(shè)計(jì)

之前看過史玉柱關(guān)于網(wǎng)游玩家的八字方針：“榮耀、目標(biāo)、互動(dòng)、驚喜”。榮耀，玩家來玩游戲內(nèi)心深處第一的需要其實(shí)是想獲得他人（或自己）的尊重，要獲得榮耀。目標(biāo)，任何一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，都應(yīng)該有明確的目標(biāo)，而且短中長目標(biāo)三者同時(shí)存在。互動(dòng)，友情在網(wǎng)游中僅次于對(duì)榮耀的追求。驚喜，其實(shí)就是隨機(jī)性，沒有隨機(jī)性就沒有耐玩性，就沒有游戲。這些觀點(diǎn)更多還是基于 PC 端網(wǎng)游來說，但對(duì)手機(jī)網(wǎng)游也比較試用，我個(gè)人還是比較贊同的，所以分享一下。在我看來《我叫 MT》在目標(biāo)與驚喜兩點(diǎn)上做得很好，榮耀方面一般，互動(dòng)方面偏少。

1.目標(biāo)性很強(qiáng)

目標(biāo)性強(qiáng)意味著玩家時(shí)刻都知道自己要完成什么，也會(huì)嘗試各種方法去完成這個(gè)明確的目標(biāo)。在《我叫 MT》中非常明確的目標(biāo)有兩個(gè)，一個(gè)是打副本，類似于過關(guān)的形式，另一個(gè)是在競(jìng)技場(chǎng)中與玩家 PK，盡可能干掉各種挑戰(zhàn)的玩家。升級(jí)、提升領(lǐng)導(dǎo)力、養(yǎng)成各種厲害的卡牌、抽獎(jiǎng)等等各種行為全部是圍繞著這兩個(gè)目的在進(jìn)行。玩家很清楚自己要什么，就會(huì)為這個(gè)目標(biāo)展開各種行動(dòng)，如果目標(biāo)無法達(dá)成，玩家則會(huì)一直惦記著這件事，不停嘗試各種方法，而目標(biāo)一旦達(dá)成，玩家則會(huì)獲得成就感與滿足感，其實(shí)這是就自己的榮耀，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)目標(biāo)推動(dòng)玩家繼續(xù)行動(dòng)。

2.很大的隨機(jī)性

戰(zhàn)斗中的隨機(jī)性：

作為自動(dòng)戰(zhàn)斗的卡牌游戲，你幾乎體驗(yàn)不到操作的快感，如果每次戰(zhàn)斗你都碾壓般獲勝，那會(huì)是十分無聊的體驗(yàn)。雙方實(shí)力很接近時(shí)，戰(zhàn)斗中的隨機(jī)因素就主宰了結(jié)果，可能一個(gè)自己的一個(gè)暴擊、BOSS 技能的一個(gè) MISS 又或者 BOSS 技能打中了你的肉盾而不是 DPS 和治療，就讓你將將打過了卡了好幾天的副本。也有可能眼看就打過了，結(jié)果 BOSS 技能一個(gè)暴擊直接秒掉 DPS，因?yàn)闆]有輸出活活被耗死。這種不確定性給玩家?guī)順啡さ耐瑫r(shí)，也讓玩家不斷去嘗試，因?yàn)橥瑯拥呐渲?，這次沒過不代表下次也過不了。

掉落和抽獎(jiǎng)的隨機(jī)性：

當(dāng)你看著別人苦逼呵呵地把卡牌一步一步進(jìn)化時(shí)，突然自己抽到了一個(gè)五星（目前最高級(jí)）主角卡牌，那種喜悅我想抽到過的人都明白。人們都期望不勞而獲，同時(shí)希望自己花較少的代價(jià)就能和別人獲得一樣的收獲，隨機(jī)性的掉落與抽獎(jiǎng)滿足了人們的這種心理，也為游戲增添了許多樂趣。

3.排兵布陣的成就感

除了隨機(jī)性，打副本非常重要的一項(xiàng)就是卡牌的搭配以及站位。自動(dòng)戰(zhàn)斗模式讓我們無法體驗(yàn)精良操作的快感，但當(dāng)個(gè)軍師，依靠排兵布陣來贏得戰(zhàn)斗也是一種樂趣。通過對(duì)敵方陣容的分析，確定本方卡牌的搭配以及站位，憑借觀察力和分析能力戰(zhàn)勝對(duì)手，同樣也能讓自己為自己感到驕傲。

4.自動(dòng)戰(zhàn)斗模式

確實(shí)，這種模式減少了很多操作的樂趣，但很大程度上解放了雙手，讓我們可以更輕松地進(jìn)行游戲。手機(jī)的特性是可以隨身攜帶，也就意味著你在做其它事的同時(shí)也可以使用手機(jī)。副本中的一個(gè)關(guān)卡，三場(chǎng)戰(zhàn)斗，玩家只需點(diǎn)擊兩次前進(jìn)即可完成，在戰(zhàn)斗期間玩家就可以去做別的一些事，比如看電視、瀏覽網(wǎng)頁、休息眼睛等。

其實(shí)這樣的方式更給了玩家一個(gè)理由去玩，反正我玩這個(gè)也就是點(diǎn)兩下，也不耽誤做別的事情，又不費(fèi)時(shí)間，那么邊做一些事邊玩會(huì)也挺好的啊。我的兩個(gè)典型場(chǎng)景，一個(gè)是晚上看電視時(shí)，邊看邊玩，戰(zhàn)斗時(shí)間就看電視，覺得差不多了就點(diǎn)下屏幕接著看電視；另一個(gè)就是從網(wǎng)上看新聞時(shí)，戰(zhàn)斗時(shí)看新聞，手機(jī)放桌子上，差不多了點(diǎn)一下。這樣實(shí)際很分散我們的注意力，但是我們的感覺是我們?cè)谕瑫r(shí)做兩件事情，兩不耽誤。所以說《我叫 MT》做得足夠輕，但又時(shí)刻在勾著玩家，你不必時(shí)刻都集中注意力在游戲上，不一定非要是沉浸式體驗(yàn)，而這種方式恰恰擴(kuò)展了它的使用場(chǎng)景和頻率。

5.每日體力與定時(shí)活動(dòng)的設(shè)計(jì)

游戲中打副本都是要消耗體力的，玩家有 120 點(diǎn)體力上限，每六分鐘恢復(fù) 1 點(diǎn)體力，升級(jí)后也會(huì)補(bǔ)充一定體力。由于體力可以由現(xiàn)實(shí)時(shí)間補(bǔ)充，如果體力滿著而不用的話，總覺得有些浪費(fèi)，因?yàn)闀r(shí)間是不停的，每六分鐘給你 1 點(diǎn)體力，體力滿著的話意味著你沒有拿到這 1 點(diǎn)體力，這會(huì)激勵(lì)玩家用掉一些體力，然后等著時(shí)間慢慢補(bǔ)充體力。

這種體力設(shè)計(jì)在 PC 端早已出現(xiàn)，不過在手機(jī)端結(jié)合手機(jī)隨身攜帶的特性，能發(fā)揮更強(qiáng)的威力。由于 PC 端游戲你必須坐在電腦前，這個(gè)門檻還是很高的，現(xiàn)實(shí)中我們總有很多事情要做，即使我們想消耗體力，也沒有條件坐在電腦前。而手機(jī)則隨身攜帶，隨時(shí)可以消耗體力，在路上、在廁所、睡覺前、上班開小差時(shí)等等，僅僅幾分鐘你就可以打幾個(gè)副本消耗體力，這個(gè)門檻要比 PC 端小得多，用戶可以更容易地登陸并進(jìn)行游戲，這種體力設(shè)計(jì)在手機(jī)游戲上效果更佳顯著。

定時(shí)活動(dòng)則是在特定時(shí)間有的活動(dòng)，基本每天都會(huì)有定時(shí)活動(dòng)，但是獎(jiǎng)勵(lì)有所不同，比如經(jīng)驗(yàn)、金錢、主角卡牌等等。由于定時(shí)活動(dòng)限時(shí)限量（某些活動(dòng)每天只能打兩次），受制于稀缺性的影響，玩家也會(huì)在活動(dòng)的時(shí)間積極參加。

這兩個(gè)設(shè)計(jì)看似限制了用戶（每日體力限制、活動(dòng)時(shí)間限制），但實(shí)際上會(huì)更加吸引用戶，有種欲擒故縱的感覺。上面說的自動(dòng)戰(zhàn)斗機(jī)制降低了使用時(shí)的注意力門檻，與這兩個(gè)設(shè)計(jì)形成合力，推動(dòng)玩家更頻繁地進(jìn)行游戲。

6.較少的流量消耗

前面提到 WIFI 普及以及 3G 用戶的增長，但畢竟 2G 用戶還是占絕大多數(shù)，尤其是學(xué)生群體對(duì)流量還是很敏感的，打一個(gè)副本動(dòng)輒十幾 M 的流量不是一般玩家可以承受。如果流量太多，只能在 wifi 下游戲，那么前面說的情景擴(kuò)充幾乎沒有意義，因?yàn)槭钟尉褪且龅诫S時(shí)玩、隨地玩。而《我叫 MT》在這方面做得很好，即使玩一個(gè)小時(shí)也不到 1M 流量，相比打開帶圖片的微博、網(wǎng)頁等等，網(wǎng)絡(luò)方面十分輕量級(jí)，在沒有 wifi 的情況下依然可以放心使用，這也讓用戶在各種場(chǎng)景下毫無顧忌。

7.每日登陸?yīng)剟?lì)

玩家每天在登陸時(shí)會(huì)獲贈(zèng)金幣、符石、每日驚喜（一般是經(jīng)驗(yàn)）等不同的獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)對(duì)玩家沒有別的要求，登陸就有，門檻很低，所以很多玩家還是會(huì)登陸下領(lǐng)取每天的獎(jiǎng)勵(lì)。只要玩家跨過登陸這個(gè)門檻，那么就有了很多的可能性，有的玩家是想著領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)就下，但因?yàn)橐呀?jīng)打開游戲了就會(huì)忍不住再干點(diǎn)別的（比如我）。所以用這種方法先把用戶吸引上線，之后就一定有不少用戶進(jìn)行其他操作。

三、實(shí)在的運(yùn)營

1.補(bǔ)償玩家

當(dāng)服務(wù)器出現(xiàn)問題或者更改維護(hù)時(shí)間等情況時(shí)，《我叫 MT》一般都會(huì)通過發(fā)放符石對(duì)玩家進(jìn)行補(bǔ)償。這種尊重玩家，時(shí)刻想著補(bǔ)貼玩家的行為會(huì)贏得不少玩家的心。

2.活動(dòng)多多

比如周年慶典、開新服等情況下，都會(huì)有各種活動(dòng)，登錄后發(fā)放符石或金幣等，不定期給用戶驚喜，還是十分實(shí)在的。

不知不覺就扯了這么多有的沒的，各位看官取其精華去其糟粕吧?！段医?MT》到目前為止還是非常成功的游戲，與大的背景環(huán)境、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都是分不開的。不過手游市場(chǎng)變化多端，現(xiàn)在卡牌類游戲流行，但用戶的口味可能說變就變，還是要不斷豐富游戲內(nèi)容，當(dāng)用戶對(duì)某個(gè)點(diǎn)疲倦的時(shí)候用新的點(diǎn)來吸引用戶。像魔獸世界滿級(jí)了才算是剛開始一樣，《我叫 MT》也才剛剛上路呢。

本文作者：回首之淚

via:ech2ipo.com