“猴腮雷”一下子火了，從1月21日下午央視發(fā)布2016年春晚吉祥物那一刻開始，互聯(lián)網(wǎng)上的段子手們就沒有閑著，一個(gè)3D動(dòng)畫的猴子火了，還有一個(gè)惡搞的圖片“猴腮雷”真是笑死人了。

事情是這樣的：

央視發(fā)布了猴年春晚的吉祥物，還寫了一個(gè)簡歷，有大師韓美林創(chuàng)作，名字叫“康康”。

看了之后顛覆了我對猴子的認(rèn)知，看了評論我才知道，其實(shí)不是我一個(gè)人這么覺得，這我就放心了。

他們說這是紅綠燈精。

我驚嘆網(wǎng)友的智慧，我怎么才看出來呢？

（來源網(wǎng)絡(luò)）

其實(shí)人家原稿是這樣的：

還是很可愛的！

不過被改編的3D版真是讓人大跌眼鏡，

我已經(jīng)被它丑哭了，你呢？

很多品牌們都看不下去了！

【Google chrome】

【支付寶】

【emie億覓】

【涂手Toshow】

【暴風(fēng)魔鏡官微】

品牌運(yùn)營們玩的很嗨，你看連支付寶都玩起來了，Gif動(dòng)畫效果做的也不錯(cuò)。

不過真正歡樂的是網(wǎng)友們，不僅吐槽，而且還玩起了惡搞PS。

下圖是轉(zhuǎn)發(fā)最廣的，

不知道是哪個(gè)大神這么有創(chuàng)意，

很多人都把它做成了表情，

發(fā)在微信群中。

這個(gè)……

9頭身也被惡搞……

下面這個(gè)吉祥物互毆的場景，還是蠻有趣的：

看過那些網(wǎng)友、大神的惡搞圖片之后，不禁感嘆，高手在民間啊！

之前很多企業(yè)做營銷也曾經(jīng)引發(fā)過惡搞狂潮，比如凡客體。2015年年末時(shí)，12306驗(yàn)證碼也被惡搞過一次（詳見：《12306驗(yàn)證碼的“黑營銷”：樂著樂著就火了！》）、還有雷軍看周鴻祎的眼神（詳見：《#幫雷軍周鴻祎配對話#竟然奇葩的火了！》）

我猜想春晚也沒有猜想到網(wǎng)友、媒體會(huì)有如此反應(yīng)，也不會(huì)想到那么多人參與吐槽、惡搞，甚至人民網(wǎng)的微信都發(fā)文推薦。

不過這次被營銷，成為熱門話題，也是值得大家學(xué)習(xí)借鑒的。

倒不是讓大家一定要把產(chǎn)品做丑，要有爭議性，這才有傳播點(diǎn)。

總結(jié)一下為何火爆？

1、反差感

韓美林提供的原稿讓人覺得十分可愛，而3D版卻雷人至極。同時(shí)一個(gè)紅黃綠組合的猴子顛覆了我們的審美。這種反差帶來了矛盾點(diǎn)、槽點(diǎn)、興奮點(diǎn)、參與點(diǎn)。

2、話題性

春節(jié)臨近，春晚的話題自然引發(fā)關(guān)注，同時(shí)各大媒體在對吉祥物的報(bào)道上也起了推動(dòng)作用，比如說人民網(wǎng)微信就把網(wǎng)友惡搞的圖片做了集錦，還有很多平臺(tái)參與了類似的傳播。

可以當(dāng)下用戶如此狂熱的“黑”這個(gè)猴子，央視該怎么辦呢？

建議一：做一個(gè)征集活動(dòng)延續(xù)話題、熱炒話題

比如像全球征集3D設(shè)計(jì)高手，把大師作品再創(chuàng)作，來一個(gè)全民參與的春晚活動(dòng)，在大年三十晚上的春晚，把最終評選出來的設(shè)計(jì)者請到春晚現(xiàn)場。

配合傳統(tǒng)媒體、新媒體，立體傳播，效果空前。

這個(gè)，我知道時(shí)間太緊，但是這種玩法，才夠接地氣。

建議二：順?biāo)浦?，順勢而為，推出紅綠燈創(chuàng)意、猴腮雷產(chǎn)品

如果說央視馬上推出一個(gè)紅綠燈提示貼，與交管部門在各大城市街頭宣傳推廣，效果也是棒棒噠！

還有做一個(gè)“猴腮雷”的智能機(jī)器人、玩偶等產(chǎn)品，具體產(chǎn)品可以再規(guī)劃。

但是不管你推出什么類型產(chǎn)品，都是把這波惡搞終結(jié)，或者再掀熱潮的好辦法。

自己出了產(chǎn)品、公益活動(dòng)等，很多跟風(fēng)、看熱鬧的人就會(huì)覺得掉入營銷“陷阱”，所以會(huì)早早的停下來。

猴年春晚大幕即將拉開，2016年注定是色彩繽紛的一年！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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