馬化騰13年的時(shí)候曾經(jīng)說(shuō)：“美國(guó)閱后即焚Snapchat非?；?，我們自己用起來(lái)覺(jué)得沒(méi)什么意思，但發(fā)現(xiàn)12-18歲的女生特別喜歡玩?！?/p>

3年過(guò)去了，微信在1月26日這一天推出了微信紅包照片—發(fā)完照片后好友需要發(fā)送紅包方能看清楚照片。

在我看來(lái)，這并不是一種巧合，而是騰訊在長(zhǎng)期的摸索和實(shí)踐過(guò)程中所有意推出的一款極具創(chuàng)新化的Snapchat的實(shí)現(xiàn)。騰訊靠年輕人起家，發(fā)展到今天最令馬化騰擔(dān)心的事情無(wú)疑就是年輕人的流失。而Snapchat無(wú)疑是年輕人極為喜歡的產(chǎn)品，騰訊也一直都在極力的向此靠攏。只不過(guò)都不成氣候，而此刻通過(guò)紅包照片的創(chuàng)新無(wú)疑更好的籠絡(luò)了一批用戶(hù)。

站在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面上來(lái)看，其實(shí)無(wú)非兩個(gè)核心的點(diǎn)：

性

“性”永遠(yuǎn)都是引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新最好的催化器。Snapchat也一直被冠以很黃很暴力的稱(chēng)謂，為此也遭到了諸多家長(zhǎng)的抗議。紅包照片的套路實(shí)際上也一樣，通過(guò)將用戶(hù)上傳的照片進(jìn)行朦朧化的處理及局部的展示，刺激和誘導(dǎo)朋友進(jìn)行查看。

利益

而微信的創(chuàng)新之處就在于增加了紅包的利益點(diǎn)，進(jìn)一步刺激了發(fā)布者能夠發(fā)布更多更猛的照片，從而獲取更多人的點(diǎn)擊查看，最終達(dá)到個(gè)人的收益。

在性和利益的基礎(chǔ)上，實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)良性的循環(huán)。再加上朋友圈天然的半封閉化，以及每個(gè)人強(qiáng)烈的偷窺欲和好奇心，這種紅包本身更多的只是一種彼此間進(jìn)一步拉近關(guān)系的手段。無(wú)論是發(fā)照片者或者是看照片者，都更容易接收和操作。

當(dāng)然，微信此舉的意義到底為何？我想無(wú)非有以下三點(diǎn)：

1. 在春晚到來(lái)之前先給支付寶一個(gè)下馬威，告訴支付寶社交傳播這種事兒，還是我大騰訊有逼格更會(huì)玩兒；
2. Snapchat的本土化落地，也算是給三年前的馬化騰一個(gè)完美的交代和答案；
3. 朋友圈打賞閱讀的測(cè)試，支付寶之前就已經(jīng)做了這個(gè)功能，類(lèi)似于公眾號(hào)打賞。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家 @楊小涅 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。