今天下午的朋友圈簡直讓人懷疑，是不是自己的視力出現(xiàn)了問題，這一幅一幅模模糊糊的圖片是什么回事？我還以為是霧霾吹到了朋友圈呢！

原來這個(gè)是微信今天下午五點(diǎn)剛上線的“紅包照片”功能，且當(dāng)時(shí)在功能下備注只開放到今天晚上八點(diǎn)。

現(xiàn)在是晚上六點(diǎn)多，我在寫這篇文章的時(shí)候，該功能已經(jīng)提前下線了。

雖然今天下午大多數(shù)朋友已經(jīng)被該功能刷屏，但為了讓所有人都能更清晰這個(gè)事，我還是解釋一下，“紅包照片”究竟是怎樣一個(gè)功能。從功能操作來說，用戶點(diǎn)擊朋友圈，選擇右上角發(fā)布按鈕，選擇“紅包照片”，然后會(huì)看到這樣一個(gè)界面。

接下來選擇照片即可，就和常規(guī)的發(fā)布帶有圖片的朋友圈是一個(gè)流程。從整個(gè)流程上說，用戶發(fā)布照片后，照片將被模糊處理，用戶的好友必須發(fā)隨機(jī)紅包，才能看到清晰完整的照片。

在前不久的1月11日，微信公開課PRO版的演講上，張小龍為大家呈現(xiàn)了微信的四大價(jià)值觀：一切以用戶價(jià)值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品是用完即走以及讓商業(yè)化存在于無形之中。

而當(dāng)這個(gè)“紅包照片”這個(gè)功能在我的朋友圈孜孜不倦刷屏的時(shí)，當(dāng)整個(gè)朋友圈充斥著各種 “曬私房”“曬女神”等花花綠綠模糊不清的照片時(shí)，我真的懷疑這個(gè)功還能不能去傳達(dá)微信“一切以用戶價(jià)值為依歸”這樣的價(jià)值觀？在這個(gè)功能開始沒多久，已經(jīng)有很多朋友和我吐槽“這個(gè)是什么鬼？”“看著我心煩”。 然后陸陸續(xù)續(xù)好多朋友就把朋友圈功能給關(guān)上了，帶上一句“落得清凈”。

作為一個(gè)產(chǎn)品狗來說，我覺得我需要一分為二的看待“紅包照片”這個(gè)功能。

從積極的方面來說：

1 微信再次造成了刷屏級(jí)現(xiàn)象，如同當(dāng)時(shí)feed流廣告剛實(shí)現(xiàn)的時(shí)候一樣，一時(shí)成為大家的談資。其實(shí)這一直是我特別佩服微信的一點(diǎn)，總能找到一個(gè)爆點(diǎn)，能瞬間引爆，造成刷屏級(jí)傳播。

2 從自媒體運(yùn)營的角度來說，該功能還是有一定意義的。此功能至少是幫助自媒體變現(xiàn)的一個(gè)好方法。付費(fèi)閱讀，在紅包照片功能下至少將這個(gè)事情更推進(jìn)了一步。

3 同時(shí)，微信也為給廣告投放安置到一個(gè)好的去處。紅包照片底部附帶著一條廣告banner，這讓微信的廣告變現(xiàn)一步到位?！白屔虡I(yè)化存在于無形之中”，這一點(diǎn)確實(shí)是做到了。

從消極的方面來說：

1 微信本來就定位為熟人間的社交，朋友圈就是熟人發(fā)布動(dòng)態(tài)的地方。那么現(xiàn)在，我連看一下朋友的狀態(tài)都需要付費(fèi)了？這是什么道理？

2 如果模糊的照片只是在朋友圈偶爾有一兩張還好。但當(dāng)所有人都在使用這個(gè)功能時(shí)，我只能感覺，這個(gè)畫面太美，我不敢看。視覺污染，讓我實(shí)在不敢恭維這一功能。

3 從產(chǎn)品需求的角度來說，這個(gè)功能是從滿足人的窺視欲出發(fā)的。但是將這個(gè)需求放在朋友圈這樣的場景下，它還是不是剛需呢？這個(gè)都需要我們?cè)偬接懸幌隆?/p>

以上。

作者：Mika，電商產(chǎn)品經(jīng)理。

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