百度微購的“奇葩式”出現(xiàn)

相比過去的同質(zhì)化產(chǎn)品增量競爭，百度微購的創(chuàng)新性在于：不需要離開搜索頁面即可完成購物、無須注冊的超簡潔購物體驗(yàn)、與主流電商網(wǎng)站的無縫后端互通。事實(shí)上，我認(rèn)為百度微購具備了顛覆性創(chuàng)新的特質(zhì)——在搜索結(jié)果頁內(nèi)嵌式的“一頁式購物”模式，在全球尚屬首創(chuàng)。

百度微購是一款“奇葩式”產(chǎn)品，出現(xiàn)在行業(yè)對百度電商戰(zhàn)略信心不足的時候，讓人眼前一亮，也讓百度的電商戰(zhàn)略有可能脫胎換骨、脫穎而出。首先，微購的出現(xiàn)補(bǔ)齊了百度電商平臺化的短板；其次，從產(chǎn)品角度看，微購是一個適合百度搜索氣質(zhì)的電商平臺級產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了以小博大的效果，也符合百度自身的互聯(lián)網(wǎng)基因。百度的電商平臺走的是簡便、輕、快的路線，而阿里、騰訊、京東的電商平臺則走的是更深、更重、系統(tǒng)更復(fù)雜的路線。

從筆者探聽到的消息，由于百度微購是基于關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配而展示在搜索結(jié)果里，購物轉(zhuǎn)化率非常高，有些類目轉(zhuǎn)化率甚至遠(yuǎn)高于百度競價，這對于眾多因營銷成本高而苦惱的電商網(wǎng)站們而言，無疑是相當(dāng)有吸引力的。

百度微購 能讓阿里睡不好覺嗎？

在過去幾年里，百度的電商嘗試沒有給予阿里巴巴實(shí)質(zhì)性的沖擊力和挑戰(zhàn)，是因?yàn)樗冒⒗锷瞄L的方式挑戰(zhàn)阿里，必然無功而返。而百度微購?fù)耆珦Q了一個思路，采用了“以我為主”的產(chǎn)品思路和平臺思維，結(jié)合百度搜索的入口特點(diǎn)，可能是最適合百度的電商平臺產(chǎn)品——只做購物流量、海量訂單的分發(fā)，而后面的支付、交貨、售后服務(wù)等由電商完成。

由于百度是最大的上網(wǎng)入口，百度微購根據(jù)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配商品，并在搜索結(jié)果頁面實(shí)現(xiàn)“一頁式購物”，這對于集成在百度微購里的電商站點(diǎn)們而言，省去了太多復(fù)雜且昂貴的營銷成本和購物轉(zhuǎn)化。百度微購對電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了微妙的作用，獨(dú)立B2C又看到了新的曙光和希望，以百度微購為平臺的電商微生態(tài)圈將逐步形成，并會逐步放大。

如果百度微購的規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)，將意味著網(wǎng)民可以不通過阿里的交易平臺而實(shí)現(xiàn)購物，也意味著更多的獨(dú)立B2C站點(diǎn)被百度悄悄扶持，還意味著淘寶、天貓大賣家出淘的幾率大大增加，百度在電商方面的創(chuàng)新，讓阿里也許真的睡不好覺了。

“一頁式購物”?創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品思考

百度微購創(chuàng)造了“一頁式購物”的產(chǎn)品形態(tài)，由于帶“微”字，很容易讓人關(guān)聯(lián)到新浪微博。實(shí)際上，百度搜索結(jié)果頁面也是一種特別的信息流，這與新浪微博的信息流有一些相似之處。而為什么這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品模式?jīng)]有誕生在新浪微博，而誕生在百度，大家可以茶余飯后多侃侃大山。

百度微購在產(chǎn)品層面巧妙地利用了信息流，而又不破壞搜索結(jié)果信息流的展示體驗(yàn)，具有內(nèi)嵌式的特點(diǎn)。而內(nèi)嵌式讓我聯(lián)想到了移動互聯(lián)網(wǎng)，包括瘋炒的微信購物之類的東東。如果讀者有心，可以拿起手機(jī)，在百度搜索框輸入“巧克力”，看看是什么結(jié)果？在百度百科詞條之后，就是一個非常簡潔的百度微購框?？吹竭@里，你是否發(fā)現(xiàn)百度微購也非常具有移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)和氣質(zhì)？

“一頁式購物”也應(yīng)該讓眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理們重新審視一下產(chǎn)品價值觀，做產(chǎn)品的時候并非功能越多越強(qiáng)大越好，功能強(qiáng)大不等于用戶需求這么多功能，功能多一定程度上也給用戶造成了更多的選擇障礙。百度微購的極輕、極簡、極便，算得上是一種顛覆性創(chuàng)新，也是百度最近幾年少見的牛x產(chǎn)品，現(xiàn)在不能武斷地說微購多么多么成功，不過看到了成功的氣質(zhì)了。

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