2016年1月26日下午，微信來了一次全民紅包公測(cè)，朋友圈名字、照相按鈕變成金色，可以發(fā)布“紅包照片”，一個(gè)小小功能升級(jí)，引發(fā)了全民的狂歡，不論你愛與不愛，很多人都參與其中，雖然說好的晚上八點(diǎn)停止提前了很多，但是這也確實(shí)讓很多APP望塵莫及，誰讓它是微信呢！一個(gè)超級(jí)App，玩什么都可以嗨到爆！

選一張照片發(fā)布后模糊

一個(gè)小功能，激活了朋友圈，大家開始發(fā)揮無盡的創(chuàng)意，怎么才能讓人家心甘情愿的發(fā)紅包看照片呢？標(biāo)題一定要寫好，不然沒人看的，還有就是照片也必須有料，否則人家付了錢之后還會(huì)罵你，這也劃不來。不過，都是游戲娛樂，惡搞一下也無妨。我隨手發(fā)了一個(gè)，效果還可以。

真要感謝發(fā)紅包的朋友！

其實(shí)我這個(gè)標(biāo)題也還是有點(diǎn)噱頭的，照片也是貨真價(jià)實(shí)的，我的第一次穿裙子和夫人合影，為了紅包，真的拼了。

全民狂歡的參與感是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品更新的最大動(dòng)力，不過也有人吐槽，說朋友圈都看不起了，還要付費(fèi)。

對(duì)于“紅包照片”來講，娛樂性大于實(shí)際功能本身，大家參與熱鬧熱鬧而已，如果長期作為一個(gè)功能，發(fā)些普通的照片，模糊著也要打賞了再看，這個(gè)商業(yè)化的味道就太濃烈了，對(duì)于朋友圈的活躍反而不利，偶爾刺激一下，還是可以激發(fā)興趣的。

不過除了網(wǎng)友們玩嗨了之外，各種品牌也沒閑著，這樣全民都參與的熱門事件怎么能少了借勢(shì)呢？

先看看這個(gè)事件有多熱，在它的隔壁微博上的排行榜，是第一名，那里竟然有一個(gè)熱門話題是#怎么發(fā)紅包照片#，截止1月26日22時(shí)，話題閱讀4000萬，位居榜單第一名！

各大品牌都怎么玩兒？

【杜蕾斯】

杜杜今天微博玩了一個(gè)gif圖，“高清 無馬”確實(shí)真的無馬??！

【岡本】

模糊的感覺，引申推出8點(diǎn)微信搖紅包預(yù)告。

【可口可樂】

可樂的創(chuàng)意也是用了gif圖，借勢(shì)了模糊感。

【京東】

背景后邊，看上去是個(gè)“狗”。

【蘇寧易購】

你暴露自己都在用哪些APP，哈哈！

【國美在線】

玩了一個(gè)小技巧，比較適合在微博做傳播，直接可以加電商鏈接，不知道導(dǎo)流效果如何呢？

【權(quán)大師】

其實(shí)可以模糊一下，看的太清楚了。模糊后，文案可以是“每一個(gè)蒙娜麗莎都需要保護(hù)！”

【會(huì)小二】

這個(gè)是朋友圈借勢(shì)比較快的案例，效果也不錯(cuò)，很多人都誤以為真的可以發(fā)三張，模糊效果以假亂真，點(diǎn)擊看就是第二張圖的廣告了，在這里我去掉了圖片底部的二維碼等，僅為示意，如果有熟悉九宮格圖片縮略玩法的，自然會(huì)使用。

【嘀嗒拼車】

嘀嗒借勢(shì)紅包照片，發(fā)布搖紅包預(yù)熱，干凈利索的廣告。

【騰訊招聘】

騰訊自己也玩借勢(shì)，順勢(shì)來了一個(gè)招聘，這有才的不要不要的！

【寶馬中國】

寶馬的借勢(shì)也不錯(cuò)，有一些大事件是不會(huì)錯(cuò)過的，但是寶馬多與產(chǎn)品性能結(jié)合，比如這次借勢(shì)就是與智能激光大燈結(jié)合，標(biāo)題起的真不錯(cuò)！

【一點(diǎn)資訊】

一點(diǎn)資訊這次借勢(shì)很巧妙啊！巧借“一點(diǎn)”這個(gè)詞。

借勢(shì)的品牌在下班后還在辛苦的寫文案做圖片中，陸續(xù)看到不少企業(yè)在朋友圈、微博里發(fā)出，經(jīng)驗(yàn)豐富的社會(huì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)反應(yīng)及時(shí)迅速，借勢(shì)營銷要抓的快、握的緊、投的遠(yuǎn)，考驗(yàn)大家的反應(yīng)速度、創(chuàng)意能力、以及再傳播的資源整合，這樣才可以快速成就效果。

什么才是抓的快、握的緊、投的遠(yuǎn)呢？

• 第一，抓的快：熱門事件一出，當(dāng)有苗頭時(shí)要第一時(shí)間反應(yīng)，做社會(huì)化運(yùn)營的人員這是職業(yè)要素，即使可能你在回家路上、或者在吃飯等等，但是當(dāng)事件來了，你要做的就是快速想想與自家品牌的結(jié)合度在哪里，有什么可以借勢(shì)創(chuàng)意的部分。
• 第二，握的緊：創(chuàng)意要與產(chǎn)品緊密結(jié)合，所謂握的緊，不是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)，加個(gè)LOGO或者事件的主題就了事兒，這種貌似在應(yīng)付工作，核心是否把產(chǎn)品特點(diǎn)凝練出來了。
• 第三，投的遠(yuǎn)：這就猶如扔鉛球，看看你能拋多遠(yuǎn)，那就要使出渾身解數(shù)來，做傳播也如此，雖然借勢(shì)營銷講究速度要快，這方面也要建立一個(gè)快速傳播機(jī)制，比如從內(nèi)到外，內(nèi)部建立一個(gè)借勢(shì)營銷任務(wù)群，創(chuàng)作之后，就要把傳播素材放進(jìn)去，讓大家按規(guī)定動(dòng)作發(fā)布。同時(shí)在自家的微博、公眾號(hào)等發(fā)布，再尋找各種微信群、KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享等。

了解這三方面，對(duì)于品牌的日常運(yùn)營，是有非常重要的作用的。

“紅包照片”對(duì)于大家日常借勢(shì)創(chuàng)意也有很多啟發(fā)幫助，總結(jié)幾點(diǎn)給大家啟發(fā)：

1. 照貓畫虎純模仿：類似日日順
2. 轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)再創(chuàng)作：類似杜蕾斯、可口可樂等
3. 形似創(chuàng)意多迭代：類似一點(diǎn)資訊
4. 主題文案多隱喻：類似寶馬

不是說玩玩文字就是借勢(shì)，僅僅靠這樣的方式不能長久，若沒有好產(chǎn)品，文字再好也沒有用。所以，做借勢(shì)營銷，不要迷信借勢(shì)了產(chǎn)品就必須要火。借勢(shì)是社會(huì)化運(yùn)營的一個(gè)方法，學(xué)會(huì)了實(shí)踐即可，不必沉迷！

“紅包照片”之后，還會(huì)有更多的熱點(diǎn)，繼續(xù)加油吧，期待你的創(chuàng)意。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級(jí)營銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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