1月26日下午，微信推出紅包照片的新功能，發(fā)紅包才能查看對應(yīng)的圖片，朋友圈立刻被刷屏，大家紛紛表示找到了一條新的發(fā)財之路。

一、事件始末：

1月26日下午，紅包照片上線，首輪開放時間截止到20:00。

18:20，紅包照片提前關(guān)閉。

22:30，第二輪開放，截止時間改為23:30，限定每人只能發(fā)一條，據(jù)說還增加了中獎功能，中獎之后可以免費查看。（點了很久，一直沒有中獎~）

0:00，所有紅包圖片都被清除。

二、中途為什么會臨時將功能下線？

18:20左右，距離原計劃時間還有差不多一個半小時的時候，紅包照片被提前下線，大家對下線原因猜測紛紛：

1）違規(guī)圖片太多。

這個理由不太成立。為了吸引別人付費查看，大家自然而然會挑選一些尺度比較大的照片發(fā)布，但這應(yīng)該是預(yù)料之中的事，設(shè)計之初很容易想到，不太可能為這個原因臨時下線。

2）發(fā)現(xiàn)了漏洞。

17:30左右，微博上曝光了各種奇淫巧計。比如安裝抓包工具，抓取微信的圖片數(shù)據(jù)，可以讓你輕松繞開紅包，免費查看圖片。漏洞發(fā)現(xiàn)50分鐘左右，功能就被緊急下線了；然后在第二輪重新上線后，此漏洞被修復(fù)，使用抓包工具無法抓取原始圖片了。

3）信息過載。

少數(shù)的用戶發(fā)布大量圖片，導(dǎo)致朋友圈的其他信息被淹沒。這個猜測是有道理的，因為功能第二次上線后，對發(fā)布次數(shù)進行了限制。

最后，微信的那么大的用戶體量；4個小時不到，改bug、增加新功能、修改規(guī)則、上線，全部完成，真是可怕的執(zhí)行力。對比一下，我們之前做活動頁面，至少需要提前一個星期。我如果也向這樣和開發(fā)大哥們提需求，嗯，大概會被剁了吧。

三、猜測一下此時上線紅包照片功能目的是什么？

有可能為紅包大戰(zhàn)預(yù)熱。

當年微信憑借紅包這枚核武器，硬是從支付寶的嘴里搶下一塊肉來，被馬云成為完美的“珍珠港偷襲”?，F(xiàn)在每一年的新年紅包大戰(zhàn)都是硝煙四起，眼看著2016年新年在即，支付寶和微信都磨刀霍霍。

今年，支付寶再一次承包了春晚，而馬化騰早在世界互聯(lián)網(wǎng)大會就表示過今年微信紅包會有新玩法。此次的紅包照片大概就是為了新年紅包大戰(zhàn)進行演習(xí)。

四、紅包照片會變成一個一直存在的功能么？

個人覺得是不會，因為紅包照片不符合微信一貫的設(shè)計理念。

此功能會給用戶產(chǎn)生很大的心理壓力，而且打開了微信封閉的關(guān)系鏈。

一直覺得微信設(shè)計很妙的一個地方是，它是封閉的關(guān)系鏈，也就是說只能看見好友關(guān)系人的點贊和評論，所以和QQ相比，我們在微信發(fā)狀態(tài)時心理壓力要小得多，不用擔心自己洋洋灑灑寫了一堆，卻根本無人理睬。況且，微信一直堅持以圖片為主，弱化文字，不也認為發(fā)圖片比發(fā)文字更加容易，心里壓力更小么？

但是，此次紅包照片底部顯示“*人看了照片”，此信息是所有人都能看到的，不再強調(diào)是好友關(guān)系才能查看。這種信息會給用戶很大的心理壓力，也容易產(chǎn)生攀比心理。發(fā)紅包圖片的時候，用戶會擔心沒有一個人愿意付費去看，豈不是很尷尬？

在新年的這個特殊時期，上線這個功能讓用戶小小的炫耀一下還是可以的，但是如果作為常用功能是不太合適的，也不符合微信一貫的做法。

嚴重降低了朋友圈的信息價值

信息要有價值，這是朋友圈存在的基礎(chǔ)，現(xiàn)在功能剛上線，大家熱情高漲，才會出現(xiàn)刷屏的現(xiàn)象，但實際情況是，我們的付費意識是很低的，制作精良的版權(quán)音樂購買率都那么低，我們真的愿意花錢去看朋友的自拍照么？

用戶分等級

這次發(fā)布了紅包照片后，發(fā)布者的姓名、評論按鈕會變成金色。這是微信第一次使用特殊標示將用戶區(qū)分開來。作為紅包功能，這樣區(qū)別開來，有助于其他用戶迅速識別。但如果是常用功能的話，可以猜想一下，涉及到錢，就有特殊標示，那我紅包給的最多，是不是也要給我進行等級劃分，紅鉆、藍鉆還是黃鉆?那是QQ不是微信。

紅包照片隱藏的風(fēng)險

這種帶有盈利性質(zhì)又相對私密的的圖片傳播形式，很容易變成傳播違規(guī)圖片的工具，快播到現(xiàn)在還沒結(jié)案呢，沒人愿意冒這個風(fēng)險。

總結(jié)下來，紅包照片很可能過年時和支付寶掐架時的一枚武器，不太可能作為常用功能保留下來。

五、關(guān)于紅包照片的猜想

口令紅包和朋友圈相結(jié)合

這兩家的幾次掐架，支付寶一直處于弱勢，核心原因是微信有很強的關(guān)系鏈。

但今年支付寶也“整容”的和微信差不多，雖然朋友的數(shù)量和微信不可相提并論，但畢竟也有了朋友圈。而且支付寶通過“紅包口令”的方式一直想繞過關(guān)系鏈。

“朋友圈”和“紅包口令”是搶紅包的兩種模式，“朋友圈”主打“關(guān)系鏈”，

而“紅包口令”可以引入商家參與，只要在紅包口令頁面輸入各種商家口令就可以了。

而微信之前這種以“關(guān)系鏈”為核心的紅包模式，一般是在各個群里分享紅包，很難引入商家參與。

有沒有可能，這次的紅包照片到過年的時候會演變成另一個功能，一個將口令紅包和朋友圈相結(jié)合的模式，以彌補以往微信紅包不能引入商家參與的遺憾。紅包被分享到朋友圈（用戶分享或官方推送），點擊，展示商家廣告，輸入口令獲得紅包或者直接拿紅包。

紅包小游戲和朋友圈相結(jié)合

有可能是一個帶支付功能的小游戲，也許這次的紅包照片只是想測一下朋友圈的支付呢

當然，以上都是個人推測，實際情況是咋樣，我們拭目以待嘍，據(jù)說今年的紅包格外豐厚，萬一抽到一個超級大獎，就能迎娶白富美，當上CEO，走上人生的巔峰，想想就好激動呢。

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阿七，微信公眾號：阿七的土壤，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)公司PM，愛總結(jié)、愛思考、愛方法論。不資深的產(chǎn)品人想用文章記錄自己的成長~

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