2016年2月4日，立春了，春天的腳步近了，此刻我們可以向春天問聲好！

這一天的超市里，春卷、春餅賣的是不錯的，想必街旁的春餅店也是人氣爆棚，不過這一天比較特殊，恰好是臘月二十六，回家過年的人們都開始陸續(xù)離開了熟悉的城市，異鄉(xiāng)人的立春，雖然奔波著，但是心里已經(jīng)感受到春天的暖洋洋。

節(jié)日里，借勢少不了，傳統(tǒng)的商家都要在節(jié)日里大賣，端午粽子、荷包，中秋的月餅，冬至的餃子，立春的春餅、春卷……但凡可以搭上界的餐館、集市、超市、電商等都可以參與。

對于其他品牌，在新媒體運(yùn)營上，也可以借勢，自然從節(jié)氣上結(jié)合，不過不必牽強(qiáng)結(jié)合產(chǎn)品、品牌，如美食類結(jié)合相對容易，其他的品牌可以從產(chǎn)品特點(diǎn)著手，實(shí)在沒有亮點(diǎn)的，問候即可，但這方面就略顯應(yīng)付了。

先發(fā)幾張品牌們的立春運(yùn)營圖文欣賞：

【可口可樂】

綠，就一個(gè)字?？哿肆⒋海f了新春。

【王老吉】

這圖簡潔的……

【加多寶】

這圖我喜歡，文借用的也不錯。

不過和加多寶關(guān)系不大，僅僅應(yīng)景而已。

【京東】

主畫面是個(gè)單反相機(jī)，春天來了，可以去拍照了，產(chǎn)品與節(jié)日結(jié)合不錯。

【百度】

百度老黃歷這個(gè)做的不錯，不過下面百度外賣的廣告，今天推出春餅的應(yīng)該更應(yīng)景。

【魚生說】

推出了與自身產(chǎn)品結(jié)合緊密的立春菜譜，這個(gè)借勢更直接！

立春雖不是什么大節(jié)日，但卻是一年中二十四節(jié)氣中比較重要的開始，萬物復(fù)蘇，春回大地，生機(jī)勃勃。

上面的幾個(gè)品牌從“玩文字、玩海報(bào)、玩產(chǎn)品”等多個(gè)維度借勢，這些內(nèi)容是運(yùn)營工作的重點(diǎn)，提前就要預(yù)知各個(gè)重要節(jié)氣，不是所有節(jié)氣都值得借勢，因?yàn)槟愕钠放撇皇嵌爬偎?、岡本之類，他們可以搞個(gè)二十四節(jié)氣版本的海報(bào)體，那是一年四季都可以用的產(chǎn)品，比如你是做“水”的，這個(gè)可以有。

1、玩文字

文字借勢比較常見，這方面在新媒體日常運(yùn)營上是一個(gè)小技巧，比如立春時(shí)節(jié)，自然用“春”字比較多，或者把自身品牌名、Slogan等進(jìn)行融合。

2、玩海報(bào)

海報(bào)要設(shè)計(jì)的有趣，比如可以用Gif動圖方式，也可以結(jié)合傳統(tǒng)模式，比如百度老黃歷等。海報(bào)做的好，視覺沖擊力強(qiáng)，可以引發(fā)共鳴，海報(bào)易簡潔，不要太多字。

3、玩產(chǎn)品

企業(yè)做借勢營銷，重要的是把自身產(chǎn)品、品牌進(jìn)行融合，可以巧妙植入產(chǎn)品的借勢才是好營銷。比如立春借勢中京東海報(bào)中的單反，比如魚生說推出的立春菜譜等。

2016年的立春，在春節(jié)前就來了，這個(gè)立春伴著回家的氣息，雙重味道，意義非凡。就如同可口可樂的文案：“此刻萬物生長，內(nèi)心思念流淌?！?/p>

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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