2016年春節(jié)期間微信宣布3月1日起微信支付提現(xiàn)收費(fèi)了，消息發(fā)布不久，也就是2月18日上午5點(diǎn)，Apple Pay就正式登陸中國(guó)區(qū)了。整個(gè)朋友圈都被Apple Pay刷屏，各種段子、各種綁卡截屏秀，你說(shuō)說(shuō)人家一個(gè)蘋果發(fā)個(gè)支付功能就瘋狂到如此地步。

想一想，此次的Apple Pay還是有點(diǎn)看頭的，至少支付寶、微信支付前期已經(jīng)鋪墊差不多了，線下場(chǎng)景的支付環(huán)境出具規(guī)模，這會(huì)兒Apple Pay殺出來(lái)，這真是要?dú)馑牢⑿?、支付寶的?jié)奏，“三國(guó)殺”就此開始了！

首批參與的銀行不少，各家也因?yàn)榭猩咸O果興奮不已。

綁定支付，銀行是受益者，當(dāng)然像Apple Pay這樣的渠道越多越好！

【中國(guó)工商銀行】

銀行的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)大都比較傳統(tǒng)，即使與Apple Pay的合作，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)界刷屏的消息，僅僅是做成了問答。

【招商銀行】

招行也是有點(diǎn)娛樂精神的。

還有其他銀行，就不做舉例了。

除了銀行還有場(chǎng)景端的應(yīng)用支持，目前Apple Pay和唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、本來(lái)生活、聚美優(yōu)品、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒網(wǎng)、國(guó)航、神州租車、易到用車、美團(tuán)外賣、貓眼電影、微票兒等進(jìn)行了合作。

【唯品會(huì)】

這次唯品會(huì)借勢(shì)Apple Pay做了很多工作，視頻、圖文、促銷活動(dòng)……

【當(dāng)當(dāng)】

除了綁卡攻略，最好有點(diǎn)活動(dòng)相配。

【本來(lái)生活】

跟綁卡有關(guān)，用本來(lái)生活的工牌幫上蘋果，很應(yīng)景的接地氣。

【去哪兒網(wǎng)】

配圖比起其他家來(lái)好多了，最起碼用的自家的APP……

【易到用車】

借了勢(shì)，說(shuō)了事兒，簡(jiǎn)單明了，挺好。

【神州專車&神州租車】

教程+實(shí)操，場(chǎng)景借勢(shì)就是要把自己的流程植入進(jìn)去。

神州專車的H5做的不錯(cuò)，把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群傳播，同時(shí)植入自己的廣告，這才是高明的借勢(shì)營(yíng)銷。

各大銀行和各個(gè)商家們的鼎力參與讓Apple Pay來(lái)到中國(guó)就轟轟烈烈的，這些自然都跟自家利益有關(guān)，至于到底有多少用這個(gè)支付不要緊，當(dāng)下至少各大媒體都報(bào)道了他們，支付是個(gè)高頻的場(chǎng)景，且蘋果手機(jī)用戶還是占據(jù)了不少，這就是叫好有叫座的事兒，當(dāng)然都鼓足力量吆喝了！

不過還有些企業(yè)，跟這個(gè)關(guān)系呢，你也不能說(shuō)沒有，人家就借了勢(shì)。

【杜蕾斯】

圖片做的還是蠻形象的，杜蕾斯每次蘋果發(fā)布什么新品，都會(huì)有杜杜出現(xiàn)，這次也不例外。

看了評(píng)論你是怎么想的？

有網(wǎng)友說(shuō)杜蕾斯的文案輸給了岡本，你覺得呢？

【岡本】

看了岡本的借勢(shì)創(chuàng)意，確實(shí)不錯(cuò)，沒有從“像”的角度出發(fā)，而是從反方向思考，值得學(xué)習(xí)借鑒。

Apple Pay在中國(guó)是否走的好，不在于大家借勢(shì)有多熱鬧，而是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力。各種聲音都有，我倒不是特別關(guān)心。今天綁卡也沒有那么困難，一下就綁定成功，如果你去消費(fèi)，用哪個(gè)支付，我一般要看此場(chǎng)景中的優(yōu)惠，哪個(gè)優(yōu)惠就用哪個(gè)，沒有優(yōu)惠就選擇有余額的，沒有余額就隨便選擇了，當(dāng)然微信優(yōu)先于支付寶，支付寶優(yōu)選于百度錢包等其他支付了。我是這樣，你呢？

Apple每年都有新品發(fā)布，除了這次Apple Pay登陸中國(guó)之外，2016年的新品也快要來(lái)了，大家都準(zhǔn)備好借勢(shì)了嗎？

蘋果發(fā)布新品如何正確借勢(shì)？

1、攻略教程

但凡蘋果的產(chǎn)品，都帶著高逼格的范兒，總有很多媒體人、自媒體人、專業(yè)選手總結(jié)教程、攻略，發(fā)布出來(lái)提供給大家閱讀，如果是企業(yè)借勢(shì)，可以把攻略編輯一下，可以原創(chuàng)，或者改編，最好設(shè)計(jì)一些漂亮的圖文，傳閱率會(huì)很高。

2、惡搞娛樂

用水果里的蘋果綁個(gè)銀行卡，就借勢(shì)了Apple Pay，或者在上面畫個(gè)手表，就借勢(shì)了蘋果表，一個(gè)盒子里面放7個(gè)蘋果，就借勢(shì)了iPhone7，這些都可以抖個(gè)機(jī)靈兒，你看杜蕾斯、岡本，不也惡搞了一下。

3、活動(dòng)互動(dòng)

一般在蘋果新品首發(fā)前就可以做活動(dòng)的，獎(jiǎng)品是最常見的，從蘋果手機(jī)出現(xiàn)開始，就沒有停過，確實(shí)屢試不爽?。pple Pay雖不能用獎(jiǎng)品，但是支付有優(yōu)惠，這個(gè)是可以有的。

Apple Pay來(lái)了，帶來(lái)了一陣借勢(shì)風(fēng)，刮了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，各種科技媒體、自媒體全把頭條免費(fèi)的貢獻(xiàn)出來(lái)，這種效應(yīng)從來(lái)就沒有停過，不知道是否到了iPhone10的時(shí)候大家會(huì)冷靜一些，不過今天既然是“勢(shì)”，大家就沒有不借之理。

如果你的iPhone6還沒有綁定銀行卡，去找個(gè)攻略，綁綁試試。

如果你是安卓用戶，今天的大事件，可以忽略。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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